导语：11月份开始，网易发起了一场“有态度”的品牌推广案。在年底众多的互联网品牌推广潮当中，它应该算是独树一帜的一个——因为它发出了最强劲有力的互联网媒体的声音。
说起这场“有态度”品牌推广案，首先绕不开一个关键人物——网易门户市场部总经理李安。有着七年宝洁市场营销工作经验的她，今年5月份才刚来网易。而刚一到网易，她给自己的任务就已经非常明确：势必将网易门户市场部变成一个真正能够塑造网易媒体品牌的部门。“网易低调了太久了，所以现在需要发出声音，让大家知道我们做得有多好。”李安认为，互联网公司很多精力都放在快速打开产品市场，但长远来说，真正的市场还是要讲品牌。
从传统广告主来到新兴的互联网媒体，李安知道什么样的互联网媒体会受到广告主欢迎。所以，可以肯定的是，因为李安的到来，网易将来会有更多的品牌推广案。例如明年，李安的任务就是继续加大“有态度”的网易品牌，以及网易新闻客户端的推广。
网易门户市场部总经理李安
牵手BBDO Proximity天时
2000年，网易提出“网聚人的力量”品牌slogan，现在也一直沿用。正如李安所讲，互联网刚产生的时候，这种概念能够激发人们去积极改变。但10多年以来，随着互联网不断细化，网易已经不仅仅是门户网站，还衍生出了游戏与社交。所以2011年，网易提出了“有态度”的品牌理念。这个理念开始针对网易的新闻资源服务类媒体产品，成为大网易“网聚人的力量”的一个衍生。
这个理念为网易聚集了大批的忠实用户，但是对于那些没有使用过网易的人，什么是有态度可能并不是很清楚。所以此次有态度品牌推广案，就是通过对“有态度”的诠释，让没有使用过网易的人了解网易并且开始使用网易。
于是刚走马上任的李安，就带领网易门户市场部的同事开始策划这场态度宣言。这个时候曾为网易游戏做过推广的BBDO Proximity 天时广告映入了李安的眼帘。李安觉得，天时广告的创意能力很不错，经验也非常丰富。例如天时广告中国区总经理Sharlene（吴晓聆）已经在大众传播广告领域拥有超过16年的经验，而且与李安一样，她也是从传统广告跨界到了新媒体数字广告领域。
但最打动李安的，是天时广告团队扑面而来的热情。
BBDO Proximity 天时广告网易“有态度”执行团队
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