魔兽音乐会现场
展墙体现联想权益
玩家在音乐会现场试玩《熊猫人之谜》
音乐会结束之后，熊猫人的形象被联想用到终端店面，成为联想网络推广活动形象、网络媒体宣传形象，还用到了电脑包装箱上的贴纸，权益得到了延展。
张裕总结说：“跨界、O2O、精准，是这个项目的几个元素。电脑与游戏找到了最佳结合点，这也是广告主第一次获得《魔兽世界》人物形象从线上到线下的相对长期使用权，推广覆盖的人群主要是游戏用户，非常精准。而总冠名合作伙伴的身份也将联想推向了全球关注视野，对于联想开拓国际市场非常有利。”
让团队非常欣慰的是，这个项目得到了联想内部从上到下的表扬，最开始是联想最高层的总经理发了一封邮件，评价说这种合作非常好，希望大家以后更加深度地开展这种形式的合作，之后是各个产品线总经理的回复。近两年来，联想还没一个项目受到过如此高的关注，而且这个项目打败众多项目拿到了联想内部的年度营销奖。这之后，联想各条产品线和网易的深度合作便全面展开。例如，乐Pad A2109合作举办的网易第二届手游之星挑战赛；Y400笔记本与网易、iG游戏战队三方一起打造的“百战成神、iG预备队选拔赛”活动等从目标人群覆盖到互动参与的各个方面均取得很好的效果。
创新是未来最大的难题
现在，最令网易联想团队感到压力的是他们始终没有拿下联想MIDH（移动互联和数字家庭业务集团）部门的合作。这是联想最前沿的业务，市场推广策略和其他产品线很不一样。他们也非常擅于挖掘媒体的亮点和资源，总是需要最新的营销模式来引起整个行业的关注。不单是MIDH，联想的各条产品线面临的市场压力都非常大，这就要求媒体不断推陈出新，然而产品更新的速度是非常快的，于是，不断创新成了最大的难题。对于网易联想团队来说，2013年的目标不仅仅是要赢得MIDH，还必须有源源不断的新点子。
文章来源：《现代广告》
本文来源：网易
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