网易首页 > 网易传媒 > 正文

网易文创品牌全新发布,用流行手段打造青年文化内容先锋

0
分享至

7月2日,网易文创品牌发布会在北京举行。网易传媒CEO李黎、网易文创总经理刘晶、网易传媒副总裁李淼、网易传媒市场部总经理顾维维出席发布会并发表了演讲。

经过5年的锐意创新,网易文创以做中国青年文化内容先锋为定位,聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产,逐渐成为了集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。

网易传媒CEO李黎在发布会上表示:“我很荣幸与这些朝气蓬勃的年轻人共事,是他们,让内容创新成为一种常态;网易传媒也得以在内容产业领域不断完善布局。”

品牌发布的同时,网易文创旗下众多工作室集中火力,联合推出了“多元世界”系列策划,用原创视频、条漫、H5等深受年轻人喜爱的内容形式,展示了对不同圈层年轻人的深刻洞察。

网易文创利用自己的优势与网易新闻各频道进行深度融合,成为网易传媒重要的内容链接器和价值驱动力。

近几年,你一定有过被种种有趣的创意H5刷屏的体验,《饲养手册》《睡姿大比拼》《她挣扎48小时后死去,无人知晓》《测测你的哲学气质》《立下你的新年Flag》这些创意H5中的一个或多个想必你也不会陌生。这些被用户疯狂转发、被业内反复研究的破圈爆款H5,都是出自网易文创旗下哒哒工作室的策划。

2015年起,网易新闻内部开始以原创工作室的形式探索创意内容生产。依托网易传媒强大的原创能力、对年轻用户的深刻洞察,网易文创打造出诸多刷屏破圈的H5、短视频、条漫等创意内容,并沉淀下来了业内独树一帜的“爆款”方法论,成为创意内容行业标杆。

网易文创总经理刘晶表示:“我们的目标是做‘永远年轻’人们的陪伴者。这个‘年轻’是广义的,中国到今天为止,所有的互联网产品都在迎合年轻人,我们在真正和我们的用户打交道时,发现我们整个用户年龄区间的分布是非常广的,但是他们共同的是都有一个非常年轻的心态,这个年轻是非常丰富多样的。这是中国进入一个成熟社会的特征,大家渴望一直年轻的心态和姿态生活下去。”

目前,网易文创旗下已拥有哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个创意工作室,超过100档原创内容IP。通过原创视频、条漫、图文、H5、IP授权、版权经纪、文创周边等丰富的形式,网易文创将内容触角延伸至与年轻人生活密切相关的社交互动、情感洞察、青年文化、商业消费、影视版权、趣味新闻、城市文化等领域,实现了在15大主流平台的全网分发,全平台累积粉丝已超过3亿。

同时,网易文创利用自己的优势与网易新闻各频道进行深度融合,成为网易传媒重要的内容链接器和价值驱动力。

凭借强大的IP舰群运营能力,网易文创逐渐形成了“创意营销+文娱IP+版权经纪”的多元商业路径,在c端能够以内容精准覆盖各圈层人群,满足不同用户的内容消费需求,在b端可以基于不同的商业场景,将广告、IP和版权等不同内容业务进行整合营销开发,满足客户多样的商业化需求。

目前,网易文创已经与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作。其中,网易哒哒和雪佛兰探界者合作的《探界者探寻千里江山》H5,上线两天时间吸引超过328万人次体验,平均停留时长高于行业均值220%,分享率超过30%;雪佛兰微博指数环比上升1103%,多篇微信活动文章获得10万+阅读量;头部媒体争相报道,收获2400万曝光量。

李淼表示,好内容就是好广告,好广告同时也是好内容。网易文创在内容领域的探索经验有两个,首先要选定一个有意义的内容赛道,走对了路,路才能越走越宽。第二是打造极致内容。内容是整个网易文创最大的价值。内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈,有些内容能够刷屏,有些内容广告主会买单,就是因为做到极致了,只有内容做到极致,才有可能做出网易文创的价值。

网易文创注重对内容IP的立体运营、对故事版权业务的深耕,并强调从人设型IP到垂直内容向IP均要有布局。从2015年的10多个原创内容品牌,发展到今天网易文创超过100个内容IP矩阵,这种创新能力,决定了网易文创在内容产能和商业化体量方面拥有超越边界的扩展能力,进而能够突破传统MCN机构变现能力和商业化规模的天花板。

随着5G时代的到来,2019年下半年起,网易文创开启了短视频商业化探索,推出了一系列短视频栏目及作品,涵盖知识、生活科普、青年文化等众多领域,不到一年时间,就产生了大量上亿播放量的爆款视频。其中,明星纪实访谈节目“明星《谈心社》“上线20期全网播放破2亿,累计15次登微博热搜,微博话题阅读量超16亿,获优酷综艺访谈热榜TOP5,获微博2019最火访谈节目TOP3,同时斩获热度与口碑。

网易文创是网易用户年轻化的开拓者,将用最透彻的文化洞察,最流行的内容形式,最多元的传播手段,打造深受年轻人喜爱的个性化内容消费品牌,成为中国青年文化内容先锋。

相关推荐
热点推荐
1949年,红15军军长陈治平被枪决前的照片,虽叛变过依旧被评烈士

1949年,红15军军长陈治平被枪决前的照片,虽叛变过依旧被评烈士

诺言卿史录
2025-07-09 11:15:43
英国耻辱时刻!7万吨航母都到中国门口了,就是不敢进南海

英国耻辱时刻!7万吨航母都到中国门口了,就是不敢进南海

铁锤简科
2025-07-08 16:45:23
东亚杯-韩国女足vs中国女足首发:王霜、吴海燕、李梦雯先发

东亚杯-韩国女足vs中国女足首发:王霜、吴海燕、李梦雯先发

直播吧
2025-07-09 17:52:13
人民日报怒赞!玉米大姨跳海救人,儿子发声,却出现恶心的一幕

人民日报怒赞!玉米大姨跳海救人,儿子发声,却出现恶心的一幕

鋭娱之乐
2025-07-09 18:40:53
新加坡前总理李显龙给学生建议:不要把你所有的时间都花在学习上

新加坡前总理李显龙给学生建议:不要把你所有的时间都花在学习上

尚曦读史
2025-07-08 04:12:23
俄部长吞枪自杀,德国强援乌克兰

俄部长吞枪自杀,德国强援乌克兰

难得君
2025-07-08 17:32:26
曾经66万/平米,现在20万!一房难求的深圳恒裕滨城二期也腰斩了

曾经66万/平米,现在20万!一房难求的深圳恒裕滨城二期也腰斩了

小人物看尽人间百态
2025-07-09 05:45:02
41岁技术经理被辞仅得3万,秒退所有工作群,次日201个未接来电

41岁技术经理被辞仅得3万,秒退所有工作群,次日201个未接来电

磊子讲史
2025-06-21 11:51:12
一动就汗如雨下vs怎么热都不出汗,哪种更健康?

一动就汗如雨下vs怎么热都不出汗,哪种更健康?

资说
2025-07-08 12:33:03
印度又突然开闸泄洪!巴铁这次不慌了,中国早已帮其铺好退路

印度又突然开闸泄洪!巴铁这次不慌了,中国早已帮其铺好退路

娱乐洞察点点
2025-07-09 10:23:29
太饥渴!一情侣长椅上行为不雅,走光都不管,全程被拍

太饥渴!一情侣长椅上行为不雅,走光都不管,全程被拍

说点真嘞叭
2025-07-02 05:47:43
检查组空降!多地迎“深度式”查账,这些行为一查一个准

检查组空降!多地迎“深度式”查账,这些行为一查一个准

康迅网
2025-07-09 15:41:32
泰国总理大戏神转折,泰王突然出手救场,佩通坦杀出回马枪?

泰国总理大戏神转折,泰王突然出手救场,佩通坦杀出回马枪?

古事寻踪记
2025-07-09 08:25:20
马斯克硬刚特朗普!

马斯克硬刚特朗普!

环球时报新闻
2025-07-09 19:14:45
狂降6000万欧!曼联铁心要甩包袱,碰到西甲穷人,只肯掏2000万欧

狂降6000万欧!曼联铁心要甩包袱,碰到西甲穷人,只肯掏2000万欧

零度眼看球
2025-07-09 09:14:38
前央视主持人晒照宣布与意大利球星结婚,女方在国外主动搭讪相识

前央视主持人晒照宣布与意大利球星结婚,女方在国外主动搭讪相识

尘语者
2025-07-07 12:05:15
“天水铅中毒”颜料厂家发声:中毒与彩绘颜料无关!

“天水铅中毒”颜料厂家发声:中毒与彩绘颜料无关!

兵叔评说
2025-07-09 19:18:21
第27周新势力销量榜:问界连续周冠军,萤火虫成增幅最大品牌!

第27周新势力销量榜:问界连续周冠军,萤火虫成增幅最大品牌!

生活魔术专家
2025-07-09 11:29:26
中毒幼儿园后续!央视亲自下场,投毒原因被曝光,胡锡进怒斥媒体

中毒幼儿园后续!央视亲自下场,投毒原因被曝光,胡锡进怒斥媒体

新语爱八卦
2025-07-09 16:08:03
62岁叶童气场太强:脖子上戴着四条项链,穿着拖鞋姿态轻盈像26岁

62岁叶童气场太强:脖子上戴着四条项链,穿着拖鞋姿态轻盈像26岁

丹妮观
2025-07-08 16:20:11
2025-07-09 20:03:00

头条要闻

"和尚爸爸"道禄被指有多栋别墅 曾"染指"数名救助宝妈

头条要闻

"和尚爸爸"道禄被指有多栋别墅 曾"染指"数名救助宝妈

体育要闻

开了16年F1,他终于第一次站上领奖台

娱乐要闻

周杰伦开抖音号疯涨三百万粉丝

财经要闻

金店业绩分化 为何"一口价"卖得更好了?

科技要闻

下一任苹果CEO,可能是这位iPhone的掌舵人

汽车要闻

比亚迪为智能泊车安全兜底 天神之眼全面OTA升级

态度原创

数码
时尚
本地
健康
公开课

数码要闻

IDC: 苹果今年Q2全球售出620万台Mac,增速远超其他主要PC厂商

在迪士尼私联“内胆”,图啥啊?

本地新闻

云游中国|踏入时光长廊!岐山八景诉说古今岁月风华

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版
×