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网易再出奇招,连HR都这么会搞事情??

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又是一年毕业季,今年的校招也逐渐走向尾声。在大环境的影响下,似乎就业市场并不怎么乐观,毫无意外地承接了上一年“史上最难就业季”的称号。

上就业网站、论坛、公众号上看看,似乎对于学生来说也是一样的几家欢喜几家愁。

但反观招聘方,却是每年都花样百出,绞尽脑汁掉光头发的狂撩候选人,给同学们出招打气送祝福。

这些不一样的声音和亮点,也算得是这场700万人大型角逐赛的中颇为带感的拉拉队了。

16年横空出世的一首《浙江杭州网易互联网招聘了》,不仅让整个行业挠头感叹“招聘还能这么玩”,更是让学生表示“听到这首歌,感觉整个人都被惊醒了,恨不得现在就飞过去学编程”。


从此,网易特立独行的“笑招组”也开始声名鹊起,每年校招季都能看到这个“鬼畜天团”层出不穷的“套路”。

让同学迅速get招聘技巧的短视频《笑招播报》大获好评。用反鸡汤搞劝退方式来帮助学生了解行业了解岗位的脱口秀《同学醒醒》,一上线就获得上百万的播放量。甚至在七夕,笑招组都搞了一个满满走心的笑招诗集《不可能错过你》来给同学们告白,让人直呼“第一次被一家公司的校招组,而不是钱撩到”。


而笑招组表示,几年的校招做下来,他们发现学生除了想要去了解招聘技巧、了解岗位之外,其实对于公司内部也充满好奇的,“大厂内部究竟是什么样子的”,“都是什么样的人在这个里面工作”,这样的留言几乎每年都会有很多。

所以今年校招,这个神奇的组织已经不满足于自己搞事情了,而是联动了vivo,斗鱼,小米,做了一档有趣有料的轻综艺节目《拜托了食堂》,希望整个行业都用一种更轻松更接地气的方式来和同学们互动。

所以为了使节目能够更加代表学生的立场,笑招组在全网招募素人mc以“测评食堂”为载体,去各个互联网公司实地体验,以学生自己的视角去感受一家公司。

于是在这档节目里,能看到学生们逛遍大厂,吃嗨食堂:

在天台吃烤鱼聊人生


去体验五星级豪华宿舍


和主播一起疯狂开黑


不仅真真正正去感受作为员工在这些公司生活的感受,还能向学长学姐们取经校招和职场的各种知识,通过这些真实和走心的测评,让屏幕外的观众也能感同身受。

除了揭秘的节目之外,笑招组今年也是拿出了实实在在的福利,联动公司内外部的各大品牌来打造一只校招季专属锦鲤,去承包某个幸运儿校招期间的衣食住行。不仅如此,更是贴心设计了充满祝福意味的创意福袋。

在给学生带去助力和祝福的同时,也鼓励大家去讲出自己的校招经历和心愿,勇敢的为自己的想要的offer努力。


而被问及为什么要花这么多的心思去为学生做这些事情的时候,笑招组负责人表示:其实大部分学生在校招期间的压力都是非常大的,尤其是在这两年企业招聘都比较保守的情况下。根据智联招聘发布的《2019应届毕业生就业力调研报告》,截至到19年3月,有24.19%的应届毕业生都属于“0”offer的状态。

有很多学生可能因为所在城市机会或者没有提前规划,到毕业也没有什么实习经历,连简历关都很难过。好不容易获得面试机会,在不同城市来回奔波,拼来展示自己的时间也不过十几分钟,还要去承受面试失败所带来的挫败和打击。

甚至有同学会留言说“从参加校招到拿到第一个offer的两个月时间里,基本每个晚上我都在失眠”。

正是因为知道学生在校招期间的紧张和焦虑,所以笑招组一直在坚持“有趣有料有心”的三有招聘,不断通过有意思的内容和形式,去给同学带来真正有价值有干货的输出,同时也在努力影响同行,让大家一起来把校招宣传变成一件有意思的事情。

连校招部门都这么会搞事情,不仅能从用户的角度出发,产出好玩有用的内容,还能通过自身去联动其他品牌,不断扩大影响力,网易营销大厂的称呼也真是当之无愧了。

在很多公司品牌营销似乎只是市场、公关去负责的事情, 但是在网易似乎各个不同的部门都自带“搞事”基因,总能在不同的产品、活动中看到都他们别出心裁的内容,将“走心”“情怀”“鬼畜”这些看似矛盾的标签融合得浑然一体,成为在用户心目中品牌风格独树一帜的“猪场”。

这也正说明从每一个细节出发、全方位触达,品牌营销才能真正实现其最大的价值。

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