「品牌增长新动力 | 8周8城，案内人来了！」收官战杭州站于上周六（9月7日）下午圆满落幕，现场聚集了来自网易、阿里巴巴、蚂蚁金服、拜尔斯道夫、联合利华、字节跳动、京东、百世集团、百草味、王饱饱、迪卡侬、杰士邦、康师傅、鲸茶、第一财经、艾瑞资本、根元咨询、361°、奥特莱斯、九阳、MSC咨询、ASAP+、美通社、滴滴、有氧、拉勾、英特莱德、有赞、珀莱雅、马克华菲、Moxtra中国、华数、万博宣伟、电通、咪咕数媒等企业的250+位新锐营销负责人。他们关注「下沉市场与人群研究」「本土品牌重塑与增长」「零售创新与增长」等话题，期望从中学习其他品牌成功的经验实践，了解年轻消费群体的偏好，从而采取合适的战略与传播手段去扩大品牌的影响力。
本次8周8城杭州收官战在胖鲸创始人兼首席知识官王婧主持下拉开序幕，现场共邀请了7位在商业设计、内容营销和数据驱动方面的实战派专家，分享各自领域的实战经验与方法论，聚焦品牌实现全方位增长。
王婧，胖鲸创始人兼首席知识官
胖鲸创始人兼首席执行官范怿，以「回归商业，重塑营销」为题进行开题分享，解释营销手段与目的都应对实现品牌的短期目标和中长期目标作出贡献与价值，实现品牌有效增长。
范怿，胖鲸创始人兼首席执行官
作为拥有商业管理与品牌咨询十多年经验的资深从业者，专业领域涉及消费者研究、品牌战略以及品牌体验创新的根元咨询联合创始人&副总裁任雪涵，本次以「以品牌体验创新与Z世代对话」为主题，讲述了品牌体验创新的思维转换路径，通过以“10-18岁少女内衣品牌”为案例，一步步剖析了品牌如何颠覆常规的视角，并基于Z世代人群洞察，创新产品体验的。最后以理解产品背后人的故事为启发，更能给品牌的产品创新或营销增长带来新动力。
任雪涵，根元咨询联合创始人&副总裁
Alpha Xu，ASAP+创始人兼主席，数字营销领域出色的年轻企业家，中国数字营销行业的先驱者和积极推动者，率先推进数字服务的产品化和AI等技术在数字营销领域的应用。本次以「旅游零售行业背后的新消费洞察」为主题，首先从旅游与零售大数据入手，配合旅游零售的发展史介绍、依托和对品牌发展的意义及未来展望，让听众对旅游零售行业有个全面且深刻的认识；随后结合DFS、澳大利亚旅游局、比斯特购物村系列、GOAT等案例，解读了如何为品牌打造一站式数字体验，建立数字端循环系统和如何为品牌造势，优化线上线下购物体验等话题。
Alpha Xu，ASAP+创始人兼主席
陈思，蚂蚁金服集团市场部高级专家，传播学博士、金融学博士后，研究方向包括互联网技术与大数据效果评估、数字营销、整合营销传播、消费者网络行为与路径等。本次以「蚂蚁森林公益开放模式」为主题，在蚂蚁森林三周年之际，结合盒马、纯悦、金典有机奶等经典案例，与我们分享了蚂蚁森林的品牌开放计划、低碳场景开放计划、公益林开放计划等公益开放模式，为我们详解了3年5亿人1.22亿棵树背后的绿色公益行动故事。
陈思，蚂蚁金服集团市场部高级专家
谭亚幸，MSC咨询创始人兼CEO，福布斯中国30位30岁以下精英，中国可持续发展领域的先驱者。既长期担任许多世界500强企业的可持续发展顾问，又引领很多本土企业产生有社会价值的变革。此次围绕「下沉」商业逻辑背后的社会价值打造，讲述了金字塔底层的多元性商业；反思下沉市场中传统品牌策略的“力不从心”问题所在，同时启发我们在思考进入下沉市场时，应该对下沉市场怀有敬畏之心并且抛下精英包袱去投入，才能帮助我们更好地了解下沉市场。
谭亚幸，MSC咨询创始人兼CEO
丁柏文，九阳高级内容营销经理，前锐澳鸡尾酒娱乐营销经理，拥有丰富的品牌娱乐化内容营销经验，主导品牌与头部明星、综艺、电视剧、电影等合作。本次以「用娱乐营销开启品牌年轻化战役」，看九阳如何重新定位豆浆机在大众心目中的形象，从而走近年轻消费群体。三大营销战役，布局品牌传播策略。如何选取并借助合适的品牌，与目标消费者群体精准沟通，给品牌带来实实在在的营销增长。
丁柏文，九阳高级内容营销经理
李晶，杰士邦中国品牌负责人，拥有超过15年的市场营销从业经验，曾供职过如康师傅、丝宝、南山和惠尔康等快消品牌。作为超级体育迷和马拉松业余跑者，李晶曾在过去五年时间，完成过14次全程马拉松。本次以「国际知名运动防护品牌杰士邦」为主题，讲述了杰士邦的前世今生，通过世界杯和NBA借势体育营销的这三年和安全套的存在价值。
李晶，杰士邦中国品牌负责人
叶丽燕，拜尔斯道夫药妆部东北亚数字营销总监。超过20年在欧洲和亚太地区的市场营销工作经验，赋予了她对于中国及亚太地区消费者独特且具有深度的个人洞察。本次以「数字营销新时代，品牌如何保持增长？」为主题，结合保乐力加、雀巢和Swisse等快消案例，从个人定制、大数据运用、CRM、新零售和电商等方向出发，分享了个人对消费市场的变化与发展趋势洞察，解码数字营销与颠覆品牌增长方式。
叶丽燕，拜尔斯道夫药妆部东北亚数字营销总监
8周8城明年夏天见
2019年度「8周8城，案内人来了！」现已圆满结束，胖鲸持续8周的时间与全国40+位案内人共同走访全国8座极具营销增长爆发潜力的城市，与全国1200+位营销人共同探讨「商业设计」、「新消费」和「新人群」这些品牌如何在新一线市场/下沉市场取得增长的话题。不仅仅从营销实操本质给予营销人启示、更从品牌的整体商业构建为品牌赋能。
胖鲸将过去8周案内人的主题分享进行内容深度整理，并将在本周起陆续在胖鲸头条发布；同时联合根元咨询就此次8城中所共同研讨的「营销重塑 VS Z世代的本地化营销」也将在九月底发布，敬请关注！
2020年8月，胖鲸「8周8城，案内人来了！」将放眼全球和国内新一线城市，为国内外品牌主、广告商搭建更为高效的交流平台。我们欢迎所有期待一同加入并且参与路线定制的企业与我们联系，详情请联系event@socialone.com.cn。
胖鲸营销商学院
胖鲸营销商学院致力于为新锐营销人打造线上线下一站式学习与交流的平台，力邀百位一线实战派营销专家入驻平台，围绕当下热门趋势话题，以音/视频和线下主题活动的形式，分享他们的最新洞察、方法论以及解决方案。
关于“8周8城，案内人来了”
「8周8城」是胖鲸为企业决策者量身定制的学习交流与资源对接平台，利用持续八周的时间，共同走访八座极具商业爆发增长力的城市。通过「8周8城，案内人来了」，我们期待为当地品牌主拓展营销商业思维的同时，帮助企业深入了解当地市场，从而有效为两地企业进行有效资源对接与协助其进行更正确的决策判断，抢占市场先机。
本文来源：网易传媒
责任编辑：
周楠_NB10468
