网易传媒打造国内第一虚拟偶像曲师师

前不久刚刚落下帷幕的2019　ChinaJoy是一场二次元、动漫的顶级盛会。在此期间，网易传媒旗下的虚拟偶像IP“曲大师”即将启动全新焕新。

本次“曲大师”不仅以“曲师师”的新名称、新面孔给粉丝耳目一新的观感，还带来了“胖编”“孟想成真”两个新IP，建立虚拟偶像家族，进一步巩固网易新闻在　Vtuber商业化方面的业内标杆地位。

虚拟偶像：现象级别的新生事物来到中国

在海外市场，虚拟偶像业已成为现象级别的新生事物。

在YouTube上活跃的虚拟偶像被简称为VTuber。今年以来，Vtuber频道数量半年内由500个增长到4000个，行业前100频道的总观众数也翻了五倍，从162万增长到825万人。

绊爱、辉夜月、Mirai　Akari、小白等“四大天王”都积累了较为坚实的粉丝基础。而随着技术进步的突飞猛进，今年内新晋出现的Vtuber大有后来居上之势，可以说时间并不是VTuber人气积累的最关键因素。

不知疲倦，不辞辛劳的虚拟偶像加入真实网络主播存在的YouTuber市场，与其共同分享不断增长的市场规模。

数据显示，日本YouTube市场规模2017年达219亿日元，预计2022年为579亿日元，其中大部分收入是来自于广告，工具类　App、家电、儿童、美妆等广告主在视频网站的宣传需求增加。

在国内，除了将上述发源于日本的Vtuber移植到B站等国内环境之外，市场上还比较缺乏新兴的、可供消费的虚拟明星。此时，坐拥网易新闻客户端等优质产品的网易传媒看中了这一广阔的市场。

2018年8月1日正式“入职”的网易新闻编辑部新成员“曲大师”，就是一个是符合当下内容优质传播规律的虚拟偶像，并且是全球第一个引入先进的AI技术的虚拟偶像，具备极高的创新性与商业化高附加值。

“曲大师”是国内本土原创，并具备高度商业化潜能的虚拟偶像。截至今年8月重装上阵之前的数据显示，曲大师聚合了2000万高粘度优质粉丝，具有高学历、高活跃度和高消费力的“三高”特征。其中以15－25岁群体为主，男性占比近6成。

这些粉丝关心社会热点，乐于互动，对于幽默搞笑、情感类内容有着极大兴趣，并且在汽车、旅游产品、时尚穿搭等刚需消费方面展现出强劲购买力。

AI强力驱动：从曲大师到曲师师的焕新有何亮点？

网易轻松一刻工作室以曲大师IP为基础，陆续制作和翻新虚拟偶像模型和人物设定，再由网易伏羲实验室提供先进的人工智能技术，完成向“曲师师”家族的华丽蜕变。

在初期工作完成后，“曲师师”形象，内容将融入到短视频、多样性直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、条漫等内容形式中，不仅在新闻客户端中扩张粉丝基数，提升粉丝活跃度，更可逐步向多元化商业目标拓展。

可以说曲大师已经取得了阶段性的成功，她的一举一动当然也同时吸引了C端粉丝和B端商户的目光。这次她改名和更换形象的再出发，又有什么主要的看点呢？

1.　AI融合实力国际领先

说起网易伏羲实验室，人们可能不是特别熟悉；但它先进的自然语言处理技术，曾帮助《倩女幽魂》手游中十五万玩家宝宝开口说话，提升玩家对养育系统体验。

这套独创的虚拟人技术，只要给定台词，可自动生成相匹配的口型、表情、动作，还可训练并合成特定音色的语音。该系统在多次公开评测中屡获奖项，得到业内的广泛肯定。

为了给“曲师师”更为丰富、灵活、逼真的现场表现，伏羲实验室不仅会运用上述的虚拟人技术，还开创性地发明了黑科技“因你而舞”，赋予曲师师唱跳爱豆的灵魂。

采用AI编舞师算法，通过海量优秀舞蹈视频的训练，习得了对应不同曲风、不同舞种的编舞功底，令生成的舞蹈具备变化无穷的终极台风。

2、新形象更具亲和力和可塑性

从前期编辑部主编，进化为穿越自未来，在现世寻求人类知识、情感的机械姬人设，更符合当下短平快的短视频内容制作需求。

曲师师具备“完备知识和感情的芯片”，既能普及知识，又能触及情感，多样化的内容都可以轻松掌握。

可以看到，之前曲大师的形象偏成熟系OL向，这次改版之后曲师师一头飘逸蓝发，成为唱跳爱豆的全新人设，能覆盖更多年龄、更广泛口味偏好的目标人群。

从妆容、穿着到才艺都全面升级之后，曲师师的新造型更加反映出当下流行时尚，和品牌商之间的互动也会更加自然亲和。

3、由单人变家族，世界观更完整

二次元爱好者对虚拟偶像有着不同类型的期待，想把自己对美好生活的向往投射到这些完美的人型身上。

曲师师的两个伙伴“胖编”和“孟想成真”，三人分别负责“可爱的理想异性”“现实中的自己”和“值得信赖的朋友”三个设定，也让关注者能更为沉浸在这个由网易传媒架构起来的IP世界里。

由1变3的克隆举措，也意味着对曲大师前段时间成功经验的阶段性总结，未来甚至可以应品牌商需要定制不同风格、设定的偶像，让这套系统更具备可塑性和可复制性。

畅想未来：网易传媒面向新生代战略布局

网易传媒拥有众多针对年轻人布局的产品矩阵，而网易漫画和泛二次元文化聚集地B站的战略融合，更是确保了网易传媒与年轻人、ACG文化心灵相通，在推广虚拟偶像方面具备天生的基因。

对曲师师IP的塑造和推广，网易传媒有着清醒的认识和长远的布局。他们认为，虚拟人物一定要站在ACG文化中进行输出，以动漫打头阵，扩散到游戏、影视等内容，输出更为广泛的IP品类，提升品质。

目前，曲师师已经完成的产品设置包括：制作虚拟偶像情感类互动段子剧，使用业内先进的AI技术创制的3D舞蹈动画也已经在B站闪亮登场。今后，曲师师将逐步演变成VTuber开展直播。

今后曲师师将进一步创作系列长篇连载漫画，以至动画番剧等衍生作品。最终，以连载漫画为原型，还可以制成真人电影，亮相大银幕。

在此基础上，曲师师手办及周边产品也会逐步推向市场，结合漫画、动画、电影的元素，网易可发挥其游戏制作发行的优势，为曲师师家族制作手游，甚至可以畅想开办大型演唱会，建设主题AR公园等等。