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网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫

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4月21日,杭黔东西部扶贫协作电商消费扶贫项目暨网易严选雷山体验馆开馆仪式,在贵州省黔东南州雷山县西江千户苗寨举行。杭州市委副书记、市长徐立毅、贵州省人民政府副省长吴强、黔东南州委书记桑维亮等杭黔两地各级领导出席活动,活动还邀请了杭州市及上城区有关部门的领导,黔东南州委州政府有关部门的领导,

网易公司副总裁、网易严选CEO柳晓刚等40余人参加。仪式由黔东南州人民政府副州长吴坦主持。

网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫


(杭黔东西部扶贫协作电商消费扶贫项目暨网易严选雷山体验馆开馆仪式)

仪式上,徐立毅市长、桑维亮书记、柳晓刚先生共同宣布网易严选雷山体验馆正式开馆运营。同时,网易严选助力黔东南州各县市扶贫事业开发的首批68款不同规格品类的扶贫商品也同步分别在线上及体验馆正式开售。此次开馆仪式,代表杭黔帮扶重点项目,由网易自营生活家居品牌网易发起的品牌共创脱贫计划,面向全社会交出了第一份答卷。

网易社会责任基因驱动网易严选积极参与杭黔帮扶事业

为了贯彻习近平总书记在中央扶贫开发工作会议重要讲话“在全面建成小康社会的决胜阶段,面对脱贫攻坚硬任务,唯有动员全党全社会力量,齐心协力打赢脱贫攻坚战”,杭州市委市政府秉持强烈的政治责任感和使命感,以“政府援助、人才支持、企业合作、社会参与”的工作格局,承担起对口帮扶重任,致力帮助贵州省黔东南州坚决打赢脱贫攻坚战。

作为杭州市重要的民营企业,网易公司积极响应党中央国务院号召,不断探索作为世界一流互联网公司,发挥科技、人才优势助力东西部扶贫协作的新思路与新模式。网易公司最重要的核心引擎业务之一,网易自营生活家居品牌网易严选在网易社会责任基因驱动下,认真论证严选模式赋能扶贫事业可行性,宣布启动品牌共创脱贫计划,助力开发社会帮扶资源与精准扶贫有效对接的可持续扶贫新模式。

网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫


(2018年11月,网易严选与雷山县签署战略合作协议)

2018年,国务院扶贫办定点帮扶的国家级贫困县黔东南州雷山县进入了脱贫攻坚拔寨关键时刻,网易严选于当年11月与雷山县签署战略合作协议,宣布黔东南州雷山县成为品牌共创脱贫计划首站试点,并以严选模式赋能雷山县品牌形象打造,从地区产业发展规划、供应链反向赋能及商品共同开发等上游环节介入,邀请各领域专家学者共同成立“雷山文化形象顾问”专家组,帮助雷山县拓展一套可持续的扶贫脱贫新办法。

品牌共创脱贫计划助力消费扶贫打破单一助销实现可持续发展

于2016年4月正式上线的网易严选,提出并引领的严选模式,已成为目前国内互联网行业最重要的电商模式之一。面对我国“十三五”末期工作重点,现阶段需要全社会协同努力的最重要课题—扶贫、脱贫,网易严选作为社会力量,希望通过深度挖掘其模式中的能动性,积极助力贫困地区摸索出一套科学系统、可持续、可复制的扶贫新模式。

《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》(下文简称《决定》)中指出,要加大“互联网+”扶贫力度。网易严选团队通过与专家学者共同研讨认为,严选模式倡导的提升供应链效率、简约与环保,与《决定》方向高度契合,并在反向提升产业链源头成效的角度,拥有极大延展可能性,从而达成迭代终端输出的效果。

作为已在上游供应链深耕三年且获得行业认可的品牌,网易严选现阶段已有能力通过总结自身品牌塑造、商品开发及质量管控经验,助力贫困地区产业更加高效的达到精准脱贫。

在这样的大背景下,通过与政府、学界反复论证,网易严选推出了“品牌共创脱贫计划”。网易严选希望通过该计划,从品牌赋能、商品开发、品质共创三方面发力,整合社会力量与政府信用背书,为贫困地区打造出可信赖、可传播的区域品牌形象;提升区域特色产业竞争力并提高经济效益;通过互联网优势,为贫困地区注入市场思维,打破单一助销模式,最终达成精准就地脱贫到更大规模创收的良性循环。

网易严选雷山扶贫项目成果发布全方位塑造区域特色品牌形象

网易严选在杭州市商务局和杭州市对口支援和区域合作局的指导下及上城区政府的大力支持下,于2018年7月来到雷山开展扶贫工作。并于去年11月与雷山县签署战略合作协议,将雷山作为品牌共创脱贫计划的首站试点地区。网易严选组织多位经济、设计、传播等领域专家学者亲赴雷山实地走访,把脉当地经济,寻访当地优势资源与产业,共同为雷山“量身打造”品牌共创脱贫方案。

位于黔东南苗族侗族自治州西南部的雷山县,是苗文化的发源地,据官方统计,目前雷山苗族人口达到总人口的84.78%。截至2018年,雷山县有苗绣、苗银等13项文化遗产入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。通过走访调查,网易严选团队与专家学者一致认为,苗文化与苗绣、苗银、苗族食品等极具民族特色的地方特产,是塑造雷山品牌、开发雷山商品的推进方向。

为更好提炼具有代表性的雷山形象并将其品牌化,网易严选邀请到中国美术学院文创设计制造业协同创新中心专业团队,共同进行雷山IP开发。通过对苗文化历史挖掘及传统苗绣等艺术作品考证,提炼出以蝴蝶妈妈传说为核心的蝴蝶纹、鸟纹和龙纹作为统一IP形象规范,并将其运用在商品包装、手工艺品、文创商品设计等环节,以系列化方式,达到品牌赋能效果。

网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫

(网易严选根据苗文化中的“蝴蝶妈妈”提炼出蝴蝶纹、鸟纹和龙纹)

在商品开发环节,网易严选团队前后十余次赴黔东南深入走访工厂、手工艺人,全面了解当地产业实际情况;并整合互联网大数据,进行相关市场调研,最终确认首批开发商品目录。

除品牌形象外,网易严选向当地输出的还有严苛的商品质量标准要求。针对当地一些工厂、手工艺人在质量管控等方面有待加强的情况,网易严选品控团队会根据不同商品品类相关质量标准要求,提出专业整改意见,并给予工厂相应帮助。对于部分手工艺品没有官方质量标准的情况,网易严选希望可以推动相应的行业质量标准制定,反向助力其产业化发展。

而针对当地部分特色商品定价较为混乱的情况,网易严选CEO柳晓刚介绍,由严选开发的扶贫商品,以“生产环节成本价”为基本原则进行定价,网易严选希望可以用这种方式,一方面以更加合乎市场原则的定价将这些扶贫商品介绍给全国用户,另一方面以市场手段反向推动当地特色商品定价规律化、合理化。

网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫


(网易严选雷山体验馆,位于贵州黔东南州雷山县西江千户苗寨)

本次开馆的位于西江千户苗寨的网易严选雷山体验馆,也是网易严选品牌共创脱贫计划雷山项目的亮点成果。在保留苗族传统建筑风貌的同时,网易严选通过提炼民族文化元素对建筑整体结构进行了升级改造。消费者不仅可以在体验馆内买到网易严选首批开发的全部68款不同规格品类的扶贫商品,还可以在馆内苗绣、蜡染体验专区,近距离体验苗族特色手工艺,进而对雷山产生全方位、可触碰的深刻感知。

网易严选品牌共创脱贫计划首站成果发布 严选模式助力贵州雷山消费扶贫


(徐立毅市长等领导巡视网易严选雷山体验馆)

徐立毅市长等领导对网易严选品牌共创脱贫计划及雷山项目扶贫成果表示了充分肯定,并对网易严选已经开展的雷山扶贫商品开发二期规划提出了相关期望。网易严选雷山体验馆开馆,证明严选模式赋能扶贫攻坚可以发挥出更多可能,得到更多的关注。

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