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网易新闻年度洞察,这些年轻人说「人生苦短元气要满」

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网易新闻在2018年与2019年交界之时推出的「年度态度」系列纪录片,就从过去一年中来自电竞、粉丝、科普、写作等领域的年轻人中,捕捉到了那些暗藏在时代压力与个人成长之中的「满满元气」。

在用悲伤蛙和葛优瘫来自嘲的丧文化大行其道,杨超越和魏璎珞成为拜锦鲤教供奉符号的年代,人们举头四顾,目光所及之处,满是以房价物价薪资谈资为名阻隔眺望的大山,于是便习惯于用戏谑的方式来拆解焦虑,制造一场场看似咸鱼的狂欢。

但是,他们其实并没有看起来的那么丧。

网易新闻在2018年与2019年交界之时推出的「年度态度」系列纪录片,就从过去一年中来自电竞、粉丝、科普、写作等领域的年轻人中,捕捉到了那些暗藏在时代压力与个人成长之中的「满满元气」。


「活在平凡世界,不做平庸的同谋;顺其自然,不代表随波逐流。咸鱼以上,锦鲤未满。2018,尚有遗憾。」网易新闻的年度态度宣言在总结过去一年的情感动向同时,也在阐释着当代年轻人的精神世界图景。

不相信锦鲤,只相信元气满满的自己

为了更加直观地体现这一时代洞察,网易新闻年度态度作为网易新闻最重要的年度品牌项目之一,在2018年底以五支高质量纪录片的形式,对2018年具有代表性的不同青年群体进行了有态度的影像化,反映时代变化与时代情绪,向2018年杰出的个体致敬。


其中,短片《她们,我们》从女性群像出发,采访了金像奖影后春夏、青年演员文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影响力Vlogger之一@你好_竹子等在各自领域有所突破的青年女性,提问她们在过去一年的焦虑和思考,也呈现着她们在过去一年中追寻自我价值的过程。

“你的2018,过得还好吗?”

以刚刚过去的一年作为截面,展现不同领域杰出女性的人生状态,《她们,我们》鼓励更多女性从容面对生活,收获更多元气。


短片《我即是野兽》则聚焦到青年个体,通过呈现95后音乐人刘柏辛身上体现出的时代焦虑与同侪压力,反应出千禧一代对于坚持理想的热血与奋勇。

就像那些时长以丧自居,以废自嘲的年轻人一样,他们嘴上说着“想瘫不想动”,却始终坚持前行自己所认定的道路,从未曾停歇。


从电竞到粉丝,这些年轻人也同样「元气满满」

除了时代群像和独特个体的影像,网易新闻2018「年度态度」还将镜头聚焦在了电竞、粉丝这些青年群体之中,记录着不一样的青年肖像。

《瞄准,少女》选择夺得世界亚军的电竞女队为话题,从她们平常却又不平凡的日常训练中,发掘那些仍在为梦想坚守,即使代价是牺牲一定物质享受的闪光瞬间。《Counting Stars》则以年度话题人物蔡徐坤的粉丝群体为主体,通过呈现男粉和女粉在享受追星这一过程中行为方式的异同,找到这一群体中向元气生发的共同追求。



实验短片《自定义一个女孩》则将社会中对青年女性群体的误解用影像的方式进行了拆解,同时,网易新闻也邀请到了在各自爱好的领域中施展才能的青年女性,用她们努力去感受的瞬间,来为「元气」做出最好的注解。


让「元气」代替「锦鲤」,为2019命名

以时代与人群的共情,实现「我的态度主场」品牌价值的内容端沉淀,今年网易新闻的「元气」也依然达到了青年群体的痛点上。

在年度态度系列纪录片上线后,「元气」主题就引发了社交媒体上的广泛讨论,周冬雨、张钧甯等明星相继与「人生苦短元气要满」线上互动,@女王C-cup、@鲸书等知名KOL也主动转发态度主题纪录片,对「元气」这一关键词做以阐发。



不少社交媒体用户更是已自发使用起了「人生苦短元气要满」的态度tag来为自己的生活状态进行诠释,这一话题已在微博产生数万讨论。

截止2019开年第一周,战略视频合作平台美拍等均在其平台设置了热门话题专区对视频进行推广纪录片全域播放量已超4000万,微博话题阅读量突破5000万,网易新闻年度态度也被数英、SocialBeta、好奇心日报等多个行业案例网站评为2018年十大最值得期待的年度总结。

不仅如此,「人生苦短元气要满」更是已经成为一种正向激发青年群体的态度宣言,正在以各种各样的形式渗透到青年群体对待2019的观念和行动中去。




不相信锦鲤,只相信元气满满的自己。2019,让「元气」代替「锦鲤」,成为青年群体对时代焦虑温和抵抗的全新代名词。网易新闻也将继续贴近青年群体,捕捉更多时代变化与情绪洞察,元气满满再出发!

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