田华：网易新闻的优势在于对品质内容的坚持

2018年12月9日，清博盛典暨新媒体峰会在北京举行。网易传媒副总编辑田华在大会上做了《视频的内容生态》的主题演讲，阐述了网易传媒在视频内容生态方面的布局。田华认为，视频极大地改变了传统资讯产业，网易传媒的优势就在于对品质内容的坚持，这也是2019年以及未来很长一段时间网易新闻的战略方向之一。

网易传媒副总编辑田华

　　“视频，或许不是生活最重要的，但绝对已经是不可或缺的。”田华认为，随着4G网络以及手机的全面普及，手机既是一个硬件，同时也是媒体，又是媒介；视频已经无处不在，它给整个内容生产体系带来了极大的变化。从监控摄像头、电视，到手机、拍客，从传统的新闻资讯到生活化的软资讯，资讯产业发生了极大的革新。在这一过程中，网易新闻一直在坚定做的一件事，就是做品质内容。

　　网易传媒主要从算法、内容准入标准、流量以及多元化内容等4个方面着手，使其服务于品质内容。“内容有态度，算法有温度。”田华首先强调了内容平台的责任。“只要我们进入UGC的生产体系，只要我们进入智能分发的体系，平台的责任是任何传播者都绕不开的东西。”具体来说，算法必须服务内容，去适应用户个性化的阅读需求；而严格的内容准入标准、向头部生产者倾斜的流量分配制度，以及多元化的内容品类扶持机制，都是为了确保品质内容能更好地触达到用户。

　　从品质内容的生产传播流程上，网易传媒在品质内容的聚合以及品质内容的呈现这两个方面悉心运营。

　　在内容聚合方面，网易传媒重点推出MCN赋能计划、达人加薪计划和短视频原创势力榜。截至2018年10月，网易号活跃自媒体账号超过70万，日均内容发布量超过50万条，获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量；网易号头部自媒体覆盖率超过95%，签约MCN机构超过300家。田华透露，网易传媒计划1年内，在MCN投入上增加50%，此外，每个季度和月度排名前50位的MCN机构还会得到专属奖金。除了MCN，针对PGC内容创作者的达人加薪计划，除了此前的签约保底之外，在2019年现金扶持预计将增加3倍，从而使更多的达人进入到视频内容生产体系中。而短视频原创势力榜的设立，通过颁发月度奖金等方式，鼓励更多垂直细分的原创内容创作者得到激励。

　　在品质内容的呈现方面，网易传媒通过3个特色项目——超级IP季、公版影像典藏计划和播单的运营，将更多特色视频内容融入网易新闻的消费场景中。目前在整个网易新闻中，短视频和图文内容的消费占比已经到了4：6，短视频内容的消费比重还在上升。“超级IP季”将携手网易新闻平台优质自媒体、业内领先内容生产方、主流卫视渠道、高流量视频平台，五位一体，合力呈现多样玩法。目前网易新闻已与多家业内主流卫视平台及领先视频平台达成合作，并通过“微IP计划”“百+粉丝计划”等，助力优质内容成为收割全网流量的爆款IP，同时帮助电影和电视剧完成宣发。从黑白到彩色，从无声到有声，从1874年影像诞生，到1967年最新一批影像作品进入公有版权领域，在中国已有43万部影像成为文化福利。网易新闻将这些影像资源呈现在平台上，供用户观赏。视频播单是基于网易新闻平台上的短视频的二次创作，创作者可以围绕一个主题对多个视频进行聚合，形成一种跟文章、图集、视频并列的新的内容形态，在网易新闻分发。视频播单是网易新闻助力短视频创作者的重要举措，不仅所有创作者都可以参与内容生产，播单内容还可以精准匹配到用户。

　　根据第三方数据机构QuestMobile截至2018年9月数据，网易新闻人均单日使用时长75.5分钟，较去年12月净增14.5分钟。而根据QuestMobile同期的另外一项细分的统计数据，随着移动互联网用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，成为重要的潜力人群。网易新闻在都市90后群体中月均使用时长居于全网APP的第7位，在小镇青年群体中月均使用时长中占据第8位。可以说，网易新闻在保持对已有用户的使用粘性基础上，在用户增长方面，仍有极大的增长空间。

　　田华表示：“整个视频的时代不需要用高级的词语去形容，这是一个全民的时代，网易要做的就是把优质内容聚合起来，同时找到一个合适的方式让我们的用户能够感知到这些品质内容。”