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短视频下半场怎么玩?技术与内容双创新IP“曲大师”了解一下

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网易新闻以“曲艺”IP为基础推出的两档原创短视频栏目之一,通过洞察两性、职场、社会交往中的“情感”知识需求,结合动作捕捉创新技术,塑造出情感虚拟偶像“曲大师”。

日前,由网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目《曲大师情感课堂》,在网易新闻客户端、B站、Youtube、快手、微博、爱奇艺、腾讯视频等平台上线。该栏目通过洞察两性、职场乃至社会交往中的“情感”知识需求,结合动作捕捉创新技术,为竞争激烈的短视频市场增添又一创新细分路径,成功塑造出国内首个情感虚拟偶像“曲大师”。

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知识增量+虚拟偶像,双管齐下解决“情感”问题

《曲大师情感课堂》立足“情感知识增量”,刚刚上线的首期节目就以“套路”为主题,深度剖析了与女生对话中的口是心非。“刚才那个女生好看吗?”、“今天我来买单吧”等暗藏玄机的女性常用表达、肢体语言和聊天表情,经过3D虚拟主持人“曲大师”生动的场景还原和背后的潜台词剖析,套路的迷雾被一步步揭开。值得注意的是,“曲大师”作为虚拟偶像具有高度拟人化的形象和极具辨识度的人物性格,以“曲大师”主IP为核心的具有虚拟社会关系的其他角色也已亮相,后续可预期该IP会在故事和角色体系上有更多升级延展。

《曲大师情感课堂》是网易新闻以“曲艺”IP为基础推出的两档原创短视频栏目之一,以虚拟场景课堂形式,立足于情感知识输出,在两性、职场及社交领域弥补用户情感知识的缺陷。另一档栏目《曲大师情感诊所》则采用竖屏交互对话形式,让“曲大师“更有针对性地解答青年人的情感困惑。

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技术与内容双创新 ,曲大师要做会讲故事的“偶像”

当下国内的虚拟偶像领域,行业内并没有十分成熟的定义与实践探索,更多仍停留在虚拟形象,虚拟人物层面。反观世界范围内的成功案例,虚拟偶像Kizuna(绊爱)自视频内容中孵化并已进行了较成熟的商业化实践。被粉丝们亲切称呼为“爱酱”的Kizuna在登陆YouTube A.I. Channel后迅速走红,目前尝试主持了包括直播和短视频在内的多种类型节目,并承接了诸如《幻兽契约》、《AVABEL ONLINE》等手游代言的工作。其Youtube上订阅粉丝超百万,且忠诚度及活跃度极高。

“曲大师”同样聚焦于深度的虚拟偶像IP,希望以内容和技术双驱动力,在未来实现更立体、多维度的IP延展。《曲大师情感课堂》首先在技术上注入虚拟偶像3D技术的创新,区别于国内通用的2D/2.5D建模,而是以纯3D的模式进行人物及场景的搭建。有了ULSEE面部实时识别技术和动作捕捉技术加持的曲大师,对于用户来说,是更具感染力的拟人化IP存在,目标触达人群要远超过普通二次元群体。

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对于一个内容IP来说,讲好“故事”也许才是关键。科普、社交对话,都需要在故事中完成信息传递 。《曲大师情感课堂》并不是分散性的经验分享,而是希望成为系统化、体系化的“情感知识增量”这样成熟度高的内容产品。比如节目会关注整个异性交往的全流程,包括搭讪、吸引、接触、升级关系和亲密接触。内容成熟度高,故事感强,继而实现多种子IP加入的“家族化”内容和品牌共建目标。

除了短视频节目,曲大师在后续粉丝群扩大基础上也计划开掘多维度的IP延展形式。知识付费型讲座、虚拟偶像专属直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、条漫等都将成为曲大师未来与粉丝沟通对话的方式,粉丝粘性高,商业化的形式也就更加丰富。

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短视频进入下半场 用户需求细化或是“曲大师”们的机会

伴随着更多内容平台入局短视频领域,再加上电商、社交平台的“短视频化”趋势,传统意义上的流量红利正逐渐消失,对于新入局的短视频玩家们来说,如何才能“突围”?。从用户需求角度,一方面是UGC型短视频平台对用户互动和表达需求的撬动,带来这部分用户优质内容产出的飙升,另一方面制作精良、倡导知识增量的垂直PGC内容,依旧是短视频用户需求缺口。随着内容消费升级,人们对优质内容的品味和审美已经提升到了新的高度。MCN入局、短视频IP化已逐渐成为内容层面的新生态趋势。

孵化《曲大师情感课堂》的轻松一刻作为网易新闻原生内容部门,拥有扎实的IP制作功底和策划能力,曾成功推出了《新闻奥斯卡》《扎心战队》等一系列短视频节目。其中,轻松一刻与影视工业网联合出品的段子剧,抓住现代都市人的痛点,以各场景趣事为蓝本,节目形式为一分钟短视频,备受用户认可,20期节目不仅在全网收获了3000万播放量,更一举斩获2017年映像4K松下视频大赛大奖。

在竞争白热化的短视频下半场,网易新闻瞄准时机推出全国首档动作捕捉知识增量栏目《曲大师情感课堂》,也是平台“内容消费升级引领者”这一整体战略下的创新探索。短视频作为网易新闻当前最重要的一个产品战略,不仅内容生产及分发比例上呈明显上升趋势,网易号今年更是重点推出了扶植中小视频创作者的MCN计划,打开短视频的另一内容生态路径。而虚拟偶像IP化短视频则不仅刷新了大家对于短视频新技术应用的期待,更满足了用户对于差异化高品质内容的需求。

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