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王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

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时尚集团副总裁王凯霏,结合十五年的深度行业经验,从新媒体角度诠释了时尚新媒体的内容运营思路及时尚集团的新媒体发展愿景。

网易有态度,时尚更要有态度。走近时尚集团副总裁王凯霏,她结合十五年的深度行业经验,从新媒体角度为我们诠释了时尚新媒体的内容运营思路及时尚集团的新媒体发展愿景。

时尚媒体品牌的升级法则——

把握四大层次,满足“双需”,做精致高品质内容

王凯霏:“在互联网3.0时代的传播中,平台通过大数据算法将最受欢迎的内容抓取出来,不断放大、推送给更广泛的受众,使优质内容得以从账号的局限里真正解放出来;媒体的地位也在提升,伴随着传播技术几何式的增重,凸显出越来越重大的意义,这是新媒体的力量和优越之处。”

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

但是,日益爆炸的海量媒体,同样必然对内容和产品提出更高的要求。在时尚的王国里,遵循怎样的升级法则,实现时尚媒体品牌的升级呢?

对此,王凯霏认为:“媒体品牌升级有着4层含义:用户升级、内容升级、产品升级、推广营销升级。用户升级倒逼内容升级,内容升级促进产品升级,产品升级助力营销推广的升级——环环相扣,缺一不可。只有每一个环节都做好了,才能真正符合媒体时代的新需求,实现真正意义上的全面升级。”

首先,必须敏锐地洞察到用户升级后的需求,提供满足“时尚双需求”的好内容、好产品。时尚的内容不仅关心时尚的物质层面,还应该关注时尚精神,提供物质和精神的双重满足。随着中国国际地位提高,时尚媒体对大众的帮助,不再是单纯的物质层面的提升,而是体现在物质和精神双层次。“我坚信时尚产业,无所谓传统与现代,互联网与非互联网,也不仅仅停留在物质层面,它更多关乎于时尚精神、关乎于一个人观察时尚的角度与思维方式。我们提供的内容、产品和服务,只有满足了这些深层次的需求,才算真正完成这一轮的升级。

其次,必须保持内容的优质性与原创性!没有原创属性的内容、产品和服务,就是无水之源,无本之木,难以长期、持久地发展。而在这一点上,时尚集团已经有了二十多年的沉淀与积累。

“时代在变化,媒体在产业链条的渗透与衍生,实际上都是在加固媒体属性。优质的产品是不分国界、不分媒介的,互联网提供了一种技术手段,去解决产品所有载体和平台的问题,但同时也提供了使重复性内容无处藏匿的技术,尤其是在互联网日益重视原创保护的今天,真正优质的、原创的内容和产品才能够在新媒体平台上有持久的战斗力”。

最后,品牌升级必须要做精致高品质的内容,输出有品质的时尚生活方式。这是品牌升级的方向。

什么叫精致高品质内容?就是以用户需求为核心的内容,是有专业度、有深度、有态度的内容。“今天的时代,不缺乏内容和产品,缺乏的是专业的,有深度和有态度的内容和产品。而我们的新媒体战略,就要利用PGC/UGC形式的内容(文章、图片、视频、音频甚至是投票、游戏),或是产品模式(网站、app、电子杂志、微信公众号),多维度满足核心用户需求存在。为用户提供以内容为主的更多元化的服务,和更多领域的合作伙伴一起共建内容服务用户生态。而在时尚领域,时尚集团就可以生产出最具有专业度、最有态度的优质内容。”

那么,拥有了优质创新的内容、产品和服务,如何才能让我们的内容(态度)被更多用户了解、认可并自发传播呢?

针对这个问题,王凯霏解答道——在媒体融合的背景下,媒体间竞争的本质是场景触达;在互联网时代渠道的不再是单一的传播功能,而是符合用户需求的消费场景,让触达用户每个节点都可以衍生新的传播渠道,这既是内容的出口,也是用户的入口。所以,时尚集团发展新媒体的逻辑主线是“抢夺用户时间”。其具体策略可以简要概括为“拓展分发渠道,提升内容生产”。用户的成本只有一个:时间;花费时间的目的也只有一个:消费内容。

“我们现在做的事情,就是化身为各种各样的形式,与用户产生不断的交互,成功获得用户所有的碎片化阅读时间。要实现这个核心目标,一方面,需要建立更多渠道,确保内容被用户时时刻刻看到,这是遵循的第一逻辑;另一方面,就是解决产品生产(的问题),即提升产品质量与效率的问题,这是第二逻辑。”

当满足了上述两个逻辑,精致高品质的内容、产品和服务,自然就能够水到渠成地传播开来。媒体品牌也就自然而然地建立起来。 

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

时尚怎样有态度? 

必须建立自己的文化自信

当时尚和互联网结合,在新的互联网时代,人们看待时尚的视角也变了,更加的国际化、多元化了。以往,西方的时尚倒灌入中国,而如今,中国的文化更加自信了,中国的时尚开始走向世界。

“时尚的受众的需求提高了、升级了,随着时尚所指向的内涵与外延的扩展,用户对内容的需求已经不仅仅停留在服饰、装扮内容的传播上,而是囊括了衣、食、住、行、游、购、娱、美、健、学等各个领域,需要时尚媒体给予横向切入的生活方式和态度的提供,而面对这样的需求升级,时尚集团新媒体,恰好具备这样的综合实力和专业素养,符合时代对于内容的强需求、高标准。”因此,新媒体发展内容更需要走在前沿,展现出自己的时尚态度。

为了应对时尚文化的国际化和多元化,我们通过全方位出击,借助科技和互联网能力,构建用户服务功能清晰的多个媒体品牌,让更多优质的内容被更广大的群体所熟知与喜爱,用户为核心的全媒体平台才能应运而生,构建时尚集团强大的线上话语权和影响力。

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

新媒体时代的本质是媒体形态的融合,网红、直播、视频均是新的媒体形式,时尚集团在这些领域均有了业务布局。时尚集团始终相信——不断坚持内容上的升级,引领时尚态度,才是时尚传媒产业的大势所趋和未来所在。在这条路上,他们也诚挚地欢迎更多领域的伙伴参与跨界合作,并肩同行。

“总而言之,在中国的时尚文化走向世界的路途上,在新的消费升级时代,随着物质文化生活的提高,时尚产业还有很多掘金的机会;随着人们不断追求美,追求时尚,我们能够给大众多种多样的物质和精神的满足,在碎片化的时间和渠道与他们亲密接触;同时,我们将进一步建立和传播中国的时尚文化自信,让中国的时尚文化走向世界”,王凯霏表示。

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

2018年即将来临,时尚集团新媒体又将有哪些大动作呢?值得期待。

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