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《2015年中国广告市场报告》发布会暨广告行业宣传工作座谈会”在京召开

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《报告》包括来自国家统计局、国家工商管理总局及国内权威市场研究公司等多方数据,全面展示了2015年中国广告市场的整体运行情况。

2016年10月13日下午,“《2015年中国广告市场报告》发布会暨广告行业宣传工作座谈会”在北京广告产业园区举行。中国广告协会会长杨洪丰,国家工商总局广告监督管理司司长张国华、规划发展处处长赵践,中国工商出版社社长洪丹,《报告》主编、分众传媒首席战略官陈岩,以及来自各媒体单位的记者出席了此次活动。活动由中国广告协会副秘书长周玉梅主持。

《报告》由中国广告协会主持编撰,中国广告协会副会长、分众传媒集团首席战略官陈岩女士担任主编。作为中国广告协会首次发布的权威性行业报告,《报告》在编撰的过程中,征询了学术界专家、政府有关部门专家、广告界代表的意见。《报告》包括来自国家统计局、国家工商管理总局及国内权威市场研究公司等多方数据,全面展示了2015年中国广告市场的整体运行情况。中国广告协会编撰《报告》,旨在为我国媒体经营企业、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机,为广告市场战略投资者提供参考,为公司领导层制定战略规划提供较为准确的市场情报信息及科学的决策依据。

《报告》分为上中下三篇:上篇首先对2015年中国广告业的运行环境进行了分析,内容包括宏观经济、消费市场以及对《广告法》进行解读和成效分析。其次是对中国广告业的产业链条进行现状分析,强调结构调整和创意,并对消费者的媒介接触行为进行介绍,包括电视电影收看行为、户外媒体接触习惯、报纸杂志阅读习惯及广播收听行为等。

中篇是对2015年主要媒体投放趋势进行分地区、行业、品牌和级别的定性和定量分析研究。这是报告的主体部分,其内容涵盖了电视、报纸、杂志、电台、传统户外、楼宇电梯媒体、影视视频、交通视频、网络广告等,较为翔实地分析了中国广告业主要媒体投放特点;同时从广告主的营销态度和广告主在各级市场的投放两个角度出发,进一步对广告市场进行分析。

下篇对中国广告行业发展的竞争环境、消费市场变化、技术发展现状、“互联网+”对广告业的影响及当前流行的网红经济给广告业带来的发展机会、发展趋势等进行了探讨和研判。


中国广告协会会长杨洪丰在发布会上介绍了《报告》编撰情况及中国广告协会的主要工作。


主编陈岩女士介绍了《报告》的主要内容及数据使用情况。


发布会举行了隆重的《报告》揭书仪式,并向在座所有媒体单位的代表赠书。







发布会后,参会领导与媒体单位的代表就广告行业宣传工作进行了座谈。

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