《每日轻松一刻》：一种新的新闻表达形式

网易新闻客户端《每日轻松一刻》栏目，可以说是国内移动阅读终端上的第一档主流的“FUN新闻”栏目。它的出现，是建立在我们对移动新闻形态的思考、对新闻客户端竞争形态的理解，和对移动时代读者特性的分析之上的。

一、《轻松一刻》的特征是什么？

2012年9月13日，网易新闻客户端推出《每日轻松一刻》栏目。根据我们的定义，《每日轻松一刻》（以下简称《轻松一刻》）是国内第一档针对移动终端的、对社会热点进行调侃式解读和盘点的轻娱乐新闻栏目。目前栏目的日均新闻跟帖达到2万条，日均页面浏览量超过千万。

初看上去，《轻松一刻》在文字段落之间搭配各种搞笑的段子和图片，像是一个大杂烩；但文章其实有着自己内在的逻辑以及信息采集和加工体系。

1.图文混排的长文章样式

由于手机屏幕相对电脑屏幕来说要局促得多，在手机上进行纯文字的阅读，往往难以完全集中注意力。因此，《轻松一刻》从一开始便设计为文字搭配图片的模式。以文字阐述为主，每段或者每几段文字后搭配配合语境的图片（以轻松搞笑的类型为主）。这样一方面扩大了新闻阅读的视觉空间，另一方面，也延长了读者的阅读时间，成为名副其实的“一刻”。

2.新闻热点+段子+搞笑图片+跟帖评论的文章内容

与新闻热点同步，是《轻松一刻》始终保持新鲜感的根本。我们认为，每天发生的新闻，是现实中最精彩的剧本，远超出任何剧作家的想象。围绕热点，编辑构思文章的主题，采集网友相关的评论，借用段子调侃现实，由此形成文章。

3.网友互动板块被置于文章显著位置

《轻松一刻》中设计了网友“上榜”、“每日一问”、“每日一图”、真人秀等互动环节。“上榜”，是将网友在当期文章后的精彩跟帖截图，呈现在下一期的文章中，予以点名表扬。

4．编辑作为引导者和参与者，被鼓励在文章中与读者积极互动，体现个性

《轻松一刻》的“美女主编”“胖编”“表侄女”“实习小妹”等形象，均由小编真实演绎，并在文章中接受网友的编排和调侃，积极互动。

5．出稿速度和数量均要求极高

出稿的速度和数量，是《轻松一刻》被问及非常频繁的话题。目前，《轻松一刻》平台下，8人的编辑团队，每天需要出两期图文版（每周12期，每期约2500字，80张配图），每周要出8期音频栏目和1-2期视频栏目。此外，还有部分衍生原创栏目的更新。

二、为什么要做《轻松一刻》？

我在2011年下半年从传统媒体加入新闻客户端，是网易新闻客户端第一个专职的原创编辑。可以说，因为差异化竞争的需要，新闻客户端势必加大在原创品牌上的建设。

1．新闻客户端的直接竞争

从应用商店耗费流量下载安装并更新，导致新闻APP的安装成本相对是较高的，所以，读者一旦认可某个平台，便具有相当的稳定性。这也是新闻客户端竞争激烈的原因之一。

新闻客户端发展初期，首先平移了PC端的新闻运作，讲究发稿的速度和全面，讲究新闻PUSH（推送）的时间。当然，这体现了一个新闻团队基本的整体素质；但相对来说，这种“你有我有全都有”的新闻载体发展模式，对读者而言，缺少明显的辨识度。在内容为王的时代，原创栏目的竞争便成为理所当然，肩负着新闻客户端差异化的重任。

2．新闻客户端与PC端的差异化考虑

长久以来，新闻门户网站在“海量、快速、全面”的竞争环境中，大家都拥有可观的读者群，但却没有形成稳固的用户群。除数量相对较少的独家专题策划——PGC（专业产生内容）之外，很难发现几家门户的明显区别，自然也就比较难形成品牌忠诚度。

可以说，在调动用户通过UGC（用户产生内容）的方式产生新闻内容方面，网易跟帖在PC端就已经形成了比较显著的品牌优势，但在新闻客户端时期，仅发动读者还不够，编者也需要作为文章的引导者和参与者，共同参与到文章创作中，实现UGC和PGC的统一。

3．新闻客户端内的原创新闻差异化创作

2011年，微博发展火热。但在严肃新闻之外，新闻客户端对社交媒体上产生的热点信息挖掘（即尚未公开报道的新闻，或舆情精彩的社会热点等）尚比较薄弱。而在2011年10月开始，网易新闻客户端便开始尝试将每天的微博热点集纳成《微博早晚报》，受到读者欢迎。尽管后来因为某些原因被叫停，但这种信息挖掘的做法以及读者反馈，极大地开阔了我们的思路，让我们意识到，在严肃新闻之外，对信息的采集、加工可以用另外一种相对轻松自由的表达方式输出。

于是，种种机缘下，2012年9月13日，从对当天新上市的iPhone5的调侃开始，《轻松一刻》正式推出。

三、《轻松一刻》的编辑特征是什么？

从非主流到主流，《轻松一刻》的品牌积累其实经历了相当长一段时间。最初，领导建议就是每天搞几个轻松的段子，配几张爆笑图片，满足一下网友的猎奇心理就好。而我们在实践摸索中，还是坚持将文章内容按一定的逻辑关系予以串联，配图必须符合上下文语境，并尽力做到“高级黑”，有一定的寓意和深度在其中。当然，这一切，不是一个编辑之功，每一篇文章，都是团队协作的结果。对社交媒体信息的筛选，对新闻跟帖的整理，对网友互动的策划以及反馈，对新闻选题的把控等，均由不同的编辑配合完成。

在推出7个月之后，2013年4月19日，《轻松一刻》单期网友跟帖首次超过1万条。在以每天固定时间出现，不断巩固加深读者印象的基础上，这一栏目基本完成了对读者市场的培育，随后，也得到了新闻客户端同行的认可。

我们认为，《轻松一刻》作为移动新闻客户端的一个新闻栏目样本，其运营也是基于对读者不同需求层次的挖掘以及满足。

1．受到尊重的需要——读者为王

在“去中心化”的新媒体时代，人人都是传播热点，具有极强的自主判断力。读者不仅不希望被教化，且不满足于“围观”，更希望能够成为新闻的参与者。尽管从专业的角度，UGC难以生成一篇标准化的新闻作品，但读者在移动互联网时代的分享行为可以极大地重塑新闻生产过程。

根据微信官方此前的表述，对于公众平台的订阅号，“这里面有非常多的阅读量来自于朋友圈，这是符合2/8原理的：20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里阅读这些内容。”

这里其实讲的就是分享，移动互联网的精髓所在。媒体是一个信息生产的平台，但如果没有读者在社交媒体上对信息源以及新闻产品的分享，难免曲高和寡。

2．自我实现的需要——个性化

大多数的原创栏目，因为目标受众比较明确，报道的目的是要去引导读者接受自己的观点。而《轻松一刻》的读者群跨度太大、体量巨大，栏目更重要的目的，是要引起读者对文章以及编辑的共鸣。而这种共鸣，首先就要赋予栏目明确的人格，并根据设定，自我实现。

《轻松一刻》团队努力塑造的人物形象特征，大体上是这样的：TA是一个阳光向上的年轻人，敢于自嘲，敢于调侃，有时喜欢收藏几张美女图片或者对着帅哥犯花痴；TA看到社会不平会愤怒，看到市井百态会调侃几句，有时候TA还想表现得文艺和小清新，但却往往被认为骨子里是抠脚大汉；TA遇到不如意的事情的概率挺高的，谈恋爱被甩的几率仅次于樱木花道，TA会因此而情绪不高，但不用太久时间，又会振作起来，继续阳光灿烂。TA，是我们中绝大多数平淡生活，却又不甘平凡的网友的缩影。

3.基本的荣誉感/虚荣心需要——上榜

前面讲到，《轻松一刻》设置了与读者互动的板块——上榜。将用户的精彩跟帖，截取后呈现在下一期栏目中。

最初，这样的设计是编辑无心的“自黑”之举。2012年10月-11月间，栏目处在摸索阶段，每周六值班的编辑风格比较特立独行，常被网友在跟帖中吐槽为“每到周六就放出一只最孱弱的小编”。在安抚略有些沮丧的编辑的同时，我将这样的跟帖截图，直接呈现在周六的文章中，“自黑式”地表达道：“听说在周五的时候，大家已经非常期待我的亮相了。不过，为了给大家惊喜，‘孱弱小编’这次被安排在周日出没……”如此既缓解了尴尬，也使读者意识到，机智幽默的、腹黑的跟帖，有被编辑选中“上榜露脸”的机会。

这是一种源自人性的“荣誉感”的需求。出于版面的考虑，每期可以“上榜”的跟帖不过3-5条，因为稀有，所以跟帖中出现了大量原创的段子，八卦小编的、自残自黑的、感动感悟的，目的都是为了能“上榜”。

4．安全需要——编读互动

如上所讲，《轻松一刻》最初开始被认同，是从“孱弱小编”这样一个自我解嘲的身份开始的。如何才能够让用户觉得安全，没有攻击性？答案是：在与读者的互动中示弱。

“孱弱小编”的出现，符合了读者的几个预期。第一，弱者保护。“一个卖力搞笑的小编，有些笨拙，总被安排在周末加班。如果做不好，有可能被开除。”读者在调侃小编的同时，自然而然生出一种保护的欲望。第二，心理归属。从纸媒到PC端，写作者的才华体现在专栏、专题策划之上，是一种普通人“拜读”的高度。而在移动互联网，小编的形象是“普通人”。

从《轻松一刻》在实际操作的技术层面，我们有几处体会：

1．长文章的生命力

关于文章的长短，《轻松一刻》很长一段时间都存在争议。有人建议缩短长度，不要被15分钟所局限，觉得“读不完”就是一种资源浪费。

而根据我们的用户调查数据，61%的人认为《轻松一刻》应该维持目前“一刻钟”的长度，另有12%的用户认为文章的长度可以再放长。这很有意思。一方面我们认为，现在的阅读应该碎片化，短平快；另一方面，却有如此高比例的人仍钟情于长文章。

坦白说，如果文章缩短是一个大势所趋编辑是非常欢迎的，因为这意味着工作量的减轻。但显然，用户数据不支持这种“理想”。用一刻钟的时间，阅读一天的新闻，并拥有了和朋友“吹牛”的谈资，这种成就感很重要。

当然，在长文章的基础上，我们针对细分人群，还推出了《新闻七点整》这样5分钟时间长度的原创音频栏目。

2．段子必须建立在新闻的基础上

插科打诨是最简单的方式，搜集几张搞笑图片也很容易，将段子和图片罗列在一起也不难。但要了解新闻，并在解读新闻时，营造出幽默又不过火的效果，则需要具备较深的新闻素养。

比如，《轻松一刻》在创设初期，遇到两个非常好的题材——“微笑哥”杨达才和“12秒”雷政富。杨达才的浅笑和雷政富被剪辑的12秒视频，在社交媒体上被PS“玩坏了”，这些内容，《轻松一刻》搜集并呈现给网友非常多。但相机偶然一秒的定格所产生的错觉，我们同样予以关注和讨论；对于雷政富情妇的种种猜测，又涉及到真假难辨的隐私曝光和网络暴力，同样需要加以保护处理，而不能如段子手的创作一般百无禁忌。

3．深度的、沉重的题材，不是《轻松一刻》的禁区

“轻松一刻有时候并不轻松”。“我是板着脸读完的。”其实，这是网友的褒扬之词。在很多严肃的社会题材面前，“FUN新闻”个性化的处理方式，反而更能够引起读者的共鸣。

2013年5月20日雅安地震发生当天，正是《轻松一刻》栏目跟帖首次过万条的第二天。国难之时，有同事劝我们，这样一档“开心”的栏目，就不要在当天出现了，容易引起众怒。轻松，并不等同于不分场合的傻笑；沉重，也不止是手机页面变黑白那么简单。如果可以通过《轻松一刻》，使大家在沉重的情绪中得到部分的宣泄或者寄托，这档栏目也就体现了它的存在价值。于是，我把520当天的栏目标题改为“每日 一刻”，并在摘要中写道“今天，没有轻松，但我们不会缺席……”事实证明，绝大多数的网友不是脆弱的道德帝。

四、FUN新闻的冷思考

《轻松一刻》这一类“FUN新闻”，因为其整合的新闻特性，庞大的出稿量和速度要求，可以说，并不是一件完美的新闻艺术品，不可能承载所谓的新闻理想、情怀或者改革的全部；它只是一种新的、事实证明比较成功的新闻包装方式和表达形式——在严肃新闻之外，还可以把热点信息包裹在戏谑的表壳内，拓宽了我们做新闻的思路。

《轻松一刻》栏目马上就将迎来3周年了，用户的认可说明了这类“FUN新闻”的价值所在。但在市场同质化竞争激烈的环境下，创新的成本/代价非常高，因为，复制的收益太具有诱惑力。

新的传播介质还是会不断涌现，以后也必然会有超越新闻客户端的介质涌现。如何适应新的传播形态变化，本质上还是要挖掘人性的本质，研究读者对新闻阅读的各种需求，不断调整，加以满足。

（作者系网易新闻客户端主编，本文原创自《南方传媒研究》）