网易首页 > 网易传媒 > 正文

2010年动车媒体价值全面解析

0
分享至

经过2009年全球金融风暴的洗礼,相当多的企业因为没有避过风浪的袭击,走上了破产灭亡之路,存活下来的企业都想在重新分割后的版图中,占据重要部分,营销战场瞬时硝烟四起,竞争急速升级。列车平面媒体作为一个正在快速发展,最具终端影响力的媒体,被越来越多的商家所看重。在经济复苏前景良好的今天,所有广告人都想利用这片净土,展开全新的宏图伟略。

从1997年起的10年间,中国铁路历经六次大提速。2007年“D”字头动车组的问世,标志着我国铁路步入了速度如风的崭新时代,中国铁路既有线提速后,首次跻身世界先进行列。我国生产的动车组CRH2,成为了全球同类车型中最轻的动车组,具有优越的节能性能和环保性能。此类车型以爬坡能力强、换向方便的特点,赢得了众多素质优化、收入丰厚的受众的青睐,满足了当下追求高端生活品质人群出行的需求,目前是服务最优质、装修最豪华的列车。

本文将依托2010年尼尔森公司最新出具的中国列车媒体调研数据,对动车平面媒体具有的价值进行深度分析。

一、动车人群特征解析

1、动车锁定高端人群

2010年动车媒体价值全面解析
 图1                        图2

2010年动车媒体价值全面解析
 图3                        图4

就列车乘客人群属性而言,动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群。大学本科及以上学历的比例占到了51.4%,家庭月收入平均值高达11235.4元,8000元以上的人群占总体的69%(如图1、图2)。乘坐动车出行的乘客主要以中青年人群为主,其中企事业中层管理人员占比达到四分之一(如图3、图4),此类人群正值事业发展的黄金年龄,由于工作环境的优越和对生活品质的较高要求,使得其对动车的高质量服务和高舒适度理念较为认同。

2、商务人士成为非假日动车主力军

2010年动车媒体价值全面解析
图5

2010年动车媒体价值全面解析
图6

就列车乘坐目的来说,动车乘客主要以公务、商务出差为主,占到总体数据的48.2%,动车以比长途汽车舒适快捷、比飞机经济实惠的优势,赢得了众多商务人士青睐的目光(如图5)。除春节、五一、寒暑假、十一等出行高峰期外,仍然有一半以上的动车乘客选择在非节假日出行,动车以最短3分钟的发车间距,作为上班族的主要出行工具,正在日益盛行(如图6)。

3、动车人群具有高决策权和高消费力

2010年动车媒体价值全面解析
图7

2010年动车媒体价值全面解析
图8

在经济社会和科技社会如此发达的今天,信用卡的安全消费用途被逐渐放大,动车的高消费人群自然将其视为钱款出入的主要途径。其中,动车月刷卡消费金额1000-4999元占到50.9%,10000元以上的刷卡人群以13.7%的数值位列第二,表明动车人群以刷卡和现金灵活使用的人群较多(如图7)。此类人群对购买的决定有影响力的比值占总体的84%,作为家庭中购买决策者身份出现的比例占到了42%,说明动车人群在家中地位较高,对金钱有一定的支配权和控制力(如图8)。

4、动车人群对旅游抱有积极态度

2010年动车媒体价值全面解析
图9

动车乘客由于自身的人群特征和社会地位,决定了其具有的高压工作状态,如何更好的减压、放松,成为这类人群将出行旅游作为主要消遣方式的原因。此类人群年旅游花费均值高达8577.1元,超过6000元的比例占总体的55.5%,其中每年出行次数3次及以上的比例占到总体的48.7%(如图9)。在社会压力与日俱增的今天,旅游热势必还将继续上演。

二、动车媒体效果解析

华铁传媒作为中国铁路媒体的旗舰运营商,创立于1995年,拥有全国90%列车媒体资源,覆盖180多万个媒体点位,整合了1700多条线的优质列车,直接落地全国5000多个火车站点,年覆盖10亿人次以上的优质人群,在行业内居于绝对强势地位,动车组列车作为华铁的一项重要列车资源,以其高端商务车的特性,赢得了众多广告商的青睐。

1、高保障的到达频次和到达率

2010年动车媒体价值全面解析
图10

动车内的广告形式有平面媒体和动车杂志两种,其中动车平面媒体分为动车海报和动车小桌板彩贴。由于受众对肉眼直接接触的画面较为动心,所以对动车平面媒体的两种广告形式反响较好,与需要靠肢体支配才能取得的动车杂志相比,接收信息也相对主动。在动车平面媒体小桌板彩贴和动车海报两种广告形式中,到达率均在50%以上,动车小桌板彩贴以80.1%的高到达率位列第一,二者的到达频次也均在5次以上(如图10)。说明动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息,达到深度记忆的效果,从而刺激受众的潜在购买意识。

2、动车平面媒体的深度影响

2010年动车媒体价值全面解析
图11

在受众对动车平面广告整体效果的评价中,有63.8%的人表示在动车上有非常充裕的时间看广告,有一半的动车人群表示认可广告信息,并且可以更好地帮助其理解产品特性,同时有34.1%的人表示广告会对其购买产生非常大或较大的影响,说明动车平面媒体具有较强营销价值,对乘客可以产生深度影响(如图11)。

列车平面媒体以其特有的流动户外媒体形式,成功构建了一个广泛覆盖、精准传播、深度影响的传播平台,并能精准锁定目标消费人群,进而对消费者的生活消费形态与理念产生深刻影响,成为当下最具效力的传播方式。

动车作为列车各种车型的重要组成部分,以其承载的资源优势和高到达率,受到了越来越多广告业主的青睐与认同。动车人群主要以商务精英为主,在家庭中是主要的决策者,其不菲的收入和金钱的自主控制力,都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次,也为广告主的投资前景提供了良好保障,其优质高效的广告投放效果,势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。

注释:

数据均来源于尼尔森公司2010年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》。

1 2 3
相关推荐
热点推荐

说漏嘴?坐等官宣吧

世代传承
2021-06-16 10:42:23

铁三角强势归来,潘粤明满眼是戏,《云南虫谷》口碑或创新高

影导
2021-06-15 17:42:11

华为200万年薪请的天才少年,研究出这个东西,引百万网友爆粗口

云淡风轻轻
2021-06-16 00:42:23

NBA乱了!保罗无限期休战,至少隔离7天!伦纳德基本因伤缺席G5

篮球资讯达人
2021-06-16 21:24:36

奥迪又成功了!一口气降价10.46万元,30天卖了16307辆!

鸿哥捞车
2021-06-16 18:11:50

10中1还包夹!雄鹿为什么放任杜兰特单打,原因有哈登

体坛赛事风云录
2021-06-16 16:44:31

死刑!重庆一猪肉摊摊主砍死夫妇,目击者:她说有本事你也弄死我

我们的百变生活
2021-06-16 21:35:11

华师大教授戴建业:我老婆一盒药五万一,你跟我谈文人风骨?

商业模式桑博士
2021-06-14 19:04:08

保罗无限期休战,原因找到了,不能怪别人!国内名嘴:快掀桌子了

体育的点点滴滴
2021-06-16 22:35:58

为什么全国疫苗接种速度近日有些放缓?实现群体免疫,这点很重要

罗sir职话
2021-06-13 15:15:31

旗袍裙虽然很别致,但是最亮点的还是双鞋

时尚搞笑研究所
2021-06-16 19:36:50

美国再次发起挑衅,军舰掩护航母擅闯南海,我军大批战机强势战巡

全清
2021-06-16 03:15:32

威高骨科:行贿名单曝光数名医生卷入其中 有功销售人均奖金74万

瘦猪大少
2021-06-16 16:41:51

一不小心,我在某平台买的二手iPad竟然翻车了

差评
2021-06-16 17:46:24

暖心一幕:1人倒地,3人伸手!被轰13-0,杜锋“凶一点”唤醒大家

情感来说话
2021-06-16 21:02:38

王思聪再发文爆粗回应,孙一宁开撕半天涨粉60万,成真正赢家!

旭说心语
2021-06-16 00:09:22

40人旅行团37人感染新冠!其中6名游客已去世......

渭南人网
2021-06-15 16:57:13

中国举动让该国大呼不愿接受,中:震惊就对了,不然是我们做得不到位

环球新军事
2021-06-16 15:08:21

神回复:吵架吵到一半发现男朋友是对的该怎么办?

美食的迷恋
2021-06-16 01:28:30

苏宁易购频繁挑战市场底线,国资入局已无力回天

第一观察
2021-06-16 08:11:52
2021-06-17 00:37:07

头条要闻

跨省回乡3月后王凯任河南省长 曾在中纪委工作11年

头条要闻

跨省回乡3月后王凯任河南省长 曾在中纪委工作11年

体育要闻

杜兰特生涯最强一战!字母哥永远的痛

娱乐要闻

柳岩穿抹胸裙上围傲人 眼神狂放电

财经要闻

科技要闻

赵明:荣耀高端市场主要对手就是苹果

汽车要闻

最高续航550km 上汽大众ID.3延续海外版设计

态度原创

健康
旅游
数码
艺术
公开课

厨房的污染因素有哪些?

旅游要闻

低调的十三朝古都,再一次惊艳全国人民

数码要闻

6999元!雷蛇全新战鹰显示器发布:高刷2K屏

艺术要闻

保罗·塞尚:一颗苹果画出现代艺术

公开课

美国小姐姐:我见过太多假精致的中国年轻人

×