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李甬:纸媒网络化短期内不会冲击网易

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“由于目前尚缺乏真正市场化的全国性日报,因此,纸媒的网络化并不会对网易形成太大的冲击,相反却能为网易提供不错的合作机会。”

网易副总裁、总编辑李甬先生接受网易新闻独家专访

网易新闻12月12日报道 网易副总裁、总编辑李甬在上海举行的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛上接受采访时说,由于目前尚缺乏真正市场化的全国性日报,因此,纸媒的网络化并不会对网易形成太大的冲击,相反却能为网易提供不错的合作机会。他同时还强调,网易不会放弃包括手机终端、SNS等渠道的推广。

“网易会通过原创报道来突显自己的不同,但同样也可以通过对新闻的选择、整合和加工来体现自己的特色。”

访谈实录:

网易新闻:今天会议上,您对当前的互联网竞争格局进行了分析,但我仍然有几个疑问。

中国的新闻门户目前实际是在做一个信息整合的工作,原创内容很少。您原来也是纸媒出身,对于更多非原创的工作,有时候是否也会觉得沮丧?

李甬:因为我确实不总在做一线的编辑,可能没有太切身的感受。但我非常诚实地讲,在这两种之间我都做过,我当然觉得互联网对于一个媒体来说是一个更大的满足。这主要有两个原因:

第一,编辑本身可以发挥得空间还是非常大的。我们新闻每天可以发上千条新闻,但是真正上新闻首页的其实只有几百条。如果不同的团队来做选择,可以做出好几个新闻中心首页,这其中就包含了价值观、编辑理念。另外,我们也有很多的编辑手段,我们也会有标题,也会做相关新闻,会有一些用户产生的内容。所以,空间我觉得还是很大的。

第二,大家确实有不同的工作方式。比如一个纸媒体的采编人员,可以从头到尾写一篇文章,但同时也会有很强的沮丧感,比方说你没有办法对最新的事实做出反应,你没有办法对大量的信息做出反应,你总是会受到版面的控制,你还有另外的无助感,你不知道用户需要什么东西,你不知道大家的反馈是怎么样的。

互联网媒体在这方面会给我们的从业者一个非常大的满足。你总是处在非常火热的新闻当中,这个时候我们马上就会有强大的感觉,我们能够对那么多的信息做处理,我们也可以和用户互动。如果要兼顾原创和海量,做那样一个媒体,在商业上或许是不能支撑的。

网易新闻:经过10多年的经营,中国的网络门户同质化竞争格局一直无法得到改变,网易打算如何突破这个格局?

李甬:原创毫无疑问肯定是我们希望去做的。这个倒不是说我们能够从文章的第一个字写到最后一个字,很满足。原创更多的是一种非常重要的补充。我们希望靠原创呈现我们刚才说所说的差别,当然,同质化的问题不仅仅是靠原创去解决。

编辑手段是非常重要的。对于一个媒体来说,编辑毫无疑问是灵魂,是附加值最多的部分,原创对于同质化的问题是有帮助,但我们也可以通过的编辑的工作来实现异质化。

网易新闻:如果纸媒纷纷开始进行网络尝试,并在未来开始收费,网易是不是有足够的能力应付,会不会被高额的版权费拖垮?

李甬:第一种情况我觉得是好事。上午我也讲过,中国其实是没有全国性、综合性的市场化媒体。你可以说网络媒体和纸媒体有竞争关系,但事实上,纸媒体并不存在和我们提供相同产品的竞争主体,所以我们没有正面竞争的纸媒,更没有全国性、综合性的市场化日报。如果不是主要的竞争关系,现在又是我们的内容源,在品牌上互相合作的关系,他们的资讯实效变得越来越好,他们的产品水平变得越来越高,变得符合现在网友的需要,这个挺好。

收费可能是一个更困难的问题。它目前是一个很粗泛的概念,什么样的水平收,它会针对什么样的市场。当这个问题有更多现实性的时候,我们会跟他们讨论。

网易新闻:网易会如何应对手机终端、微博客和SNS带来的挑战,更多的读者可能不会直接通过浏览网易首页来看新闻?

李甬:我们现在其实也是一个新闻发布机构。所有的终端对于我们来说肯定都是不拒绝的,只是到目前为止,我们更多的工作会花在PC和手机上。电子书的终端我们也会考虑,但它对品牌形象的清晰和内容质量会有比较高的要求。

我们适应手机终端所做的生产方式上的改动还是比较小的,它基本上是一条生产线,这边通过网页的渠道出去,那边通过手机的渠道出去。但是,假设我们要做电子书的发行,很可能需要更多的编辑,为电子书这样的渠道做一个专门的适应性产品,而不是非常简单地把这个东西照搬上去,那样也不大符合这个渠道的特征。


所以,不同的渠道有不同的要求。

网易副总裁、总编辑李甬:新闻门户正在发挥全国性日报的作用演讲全文

网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。网易副总裁、总编辑李甬在主题演讲中就中国新闻门户网站为什么可以立足发表自己的看法,他表示中国的新闻门户网站正发挥着全国性日报的作用。

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