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毛哲:保持深度报道优势 拓宽生存空间

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我们的报纸尽管从2块钱提到了每份3块钱,但是它的发行量依然增长,也就是读者对深度的报道有刚性的需求。即便是综合性的媒体受到冲击,作为《南方周末》来讲,因为我们是以深度报道见强的,我们这个强项在互联网时代没有受到太直接的冲击。
《南方周末》副主编毛哲接受网易新闻独家专访

《南方周末》副主编毛哲接受网易新闻独家专访
《南方周末》副主编毛哲接受网易新闻独家专访

网易新闻:毛先生,非常谢谢你来接受我们简短的采访,也欢迎你来参加我们的论坛。《南方周末》这一年的经营状况好像已经成为大家讨论的一个话题了。就像刚刚和潇湘晨报的龚先生聊天的时候,他就说大家都知道今年《南方周末》今年的发行量非常好,今年的发行量涨了多少?或者广告赚了多少钱?

毛哲:具体的数据还没有出来,但是《南方周末》从去年8月份实施提价政策以来,我们的发行量增长还是比较明显的。这种发行的增长也直接带动了我们整个整体的经营业绩的增长,直接带来的发行收入和广告收入的增长。今年的形势,跟同行比,我们没有感觉到所谓的金融危机太明显的冲击,反而我们还会逆势上扬。

网易新闻:有没有什么量化的东西跟大家分享一下?比如说涨了百分之多少?

毛哲:这个还没有最后的统计结果出来。

网易新闻:广告的增长我们也比较好奇,今年金融危机那么厉害,是哪些行业的投放量?或者哪些行业在支撑着你们广告的上涨呢?

毛哲:对于《南方周末》而言,它的广告主要还是面向全国市场的一些广告。我们今年增长比较快的,我个人的观察,觉得汽车这个行业一直都是我们目前影响力增长比较大的行业。另外,最近这两年我们在强力推动企业社会责任,我们的一些客户比较关注环保,关注信息,关注能源,关注可持续发展的企业,他们也愿意在像我们这样的媒体上发布有关他们方面的广告,这一块的增长也是比较快的。

网易新闻:我自己也蛮喜欢看《南方周末》的网站,上面不仅能看到报纸上的一些内容,还有很多可能是线上才能看到的,还有网友的活动都能够看到。请您介绍一下,你们在网站的投入多少?盈利如果方便的话,能否透露一下?

毛哲:《南方周末》从两年前开始推出自己的独立网站,这个网站是直接为整个《南方周末》报系的三家媒体服务的,包括《南方周末》报,《南都周刊》和《南方人物周刊》这样一个综合的网站。这个网站两年多的投入是非常少的。我们不可能有大量的资金方面的投入,但是我们依托着《南方周末》品牌影响力来做新媒体,我们是有信心的。在内容方面,我们会尝试在纸质媒体之外去探索一下一些新的方式,鼓励我们记者及时的去发布,回应一些事情新的进展,同时让我们的编辑去按照《南方周末》的新闻操作方式到网上发行一些新闻,按照《南方周末》的方式去进行整合,发行一些稿件。同时我们也团结了一批比较有特色的专栏作者,他们会定期的发一些文章,和网友进行了互动,这样就形成了我们《南方周末》网络内容的层面大概就是这样的概念。

《南方周末》网站推行之后,我们也想了很多办法来推行这个网站。在今年10月份我们开始在iphone上推行新闻浏览器的iphone客户端,上线之后就迅速攀升到了国内新闻媒体端的前列,可以说是稳居第一位。在免费的所有几千个应用软件排行榜里,我们始终在前十位。除了iphone的客户端之外,我们还推出了诺基亚手机的运用客户端。这些客户端的上线改变了我们网民的一种结构,让《南方周末》的爱好者,从报纸到互联网,再到移动媒体终端,他们都可以用自己喜欢的方式或者方便的方式来浏览我们的新闻,这样的话,我们网站近期的点击量是非常高的。从全球的排名从原来的1万多上升到了8千多的位置。

网易新闻:它给你带来的实际收入占到整个集团,跟纸媒相比呢?

毛哲:没法比。现在它的收入来源除了版权跟几大门户网站的版权合作收益之外,其他的收益来源都是比较小的。包括手机报,包括我们自己开展的一些网上商务等等,这些收入都是很微小的,不足以把我们这个网站支撑做成很强很大的网站。

网易新闻:这个网站现在是有挣钱吗?还是靠纸媒呢?

毛哲:如果把它跟各个门户网站合作的收益算成我们自己的收入的话,我们是挣钱的。

网易新闻:我看到好多国外媒体有一种新的说法,可能这种网站广告投放在这个网站上的盈利还是蛮可观的,为什么互联网时代就被打散了。我们通过《南方周末》去阅读一篇文章,还有一个广告,可能这个也是以后的一种出路,这种说法您是否赞成呢?

毛哲:我们在我们的网站上也尝试引进了广告联盟的广告,而且这种广告也为我们获得了一笔收益。《南方周末》的读者,包括网上的读者其实是比较高端的一批读者群,他们对比较高端的广告客户投放的广告依然有比较浓厚的兴趣。这一点我们以后也会根据我们读者的特点开发一些比较好的广告呈现方式,希望通过广告实现一定的收益,这个是没有问题的。

网易新闻:像《南方周末》这种全国性、综合性的媒体来说,在新的互联网格局之下,你会觉得你的竞争对手主要来自哪些媒体?甚至哪些网站呢?

毛哲:其实所有的新闻同行我们都是处在竞争的关系当中,包括各种不同形媒体,包括广播电视。因为整个广告市场的蛋糕就只有这么大,此消彼涨,你的发展也就意味着别人在这个份额里面失去一部分的份额。我想,随着整个中国经济的不断发展,整个中国广告市场的蛋糕盘子会越来越大的。在盘子越来越大的情况下,我们要做的工作就是能够尽量的通过你比较努力的工作,或者通过你的一些比较有创意的工作来获得广告客户的认同,在不断增长的盘子里面获得你应有的收益,我想这个是每个媒体都希望做到的,也是我们的目标。

网易新闻:综合类的媒体受互联网的冲击是比专业性的媒体和二线城市的地方都市报要大,但是从《南方周末》来看不是那么回事?

毛哲:对,《南方周末》确实是一个综合性的媒体。你仔细琢磨一下,它不光是综合性的媒体,它还是综合性的深度报道的媒体。在互联网发展这么迅速的情况下,网友们通过互联网能够获得便捷,获得新闻资讯。但是这种深度报道的寻求,其实大家还是有比较强烈的需求的。我们的报纸尽管从2块钱提到了每份3块钱,但是它的发行量依然增长,也就是读者对深度的报道有刚性的需求。即便是综合性的媒体受到冲击,作为《南方周末》来讲,因为我们是以深度报道见强的,我们这个强项在互联网时代没有受到太直接的冲击。因为互联网是不会做太多的深入的挖掘、分析和报道,而这又正是我们的长处所在。在这个时代之下,如果我们能够继续去发挥我们的优势,保持我们这种长处,我们应该还是有自己的生存发展空间。

网易新闻:我比较好奇,我其实也认同读者是对这种深度内容有需求的,在互联网时代,你是怎么评估这种需求呢?

毛哲:有几个表现可以来说明。一个就是刚才讲的,我们在报纸涨价之后,它的发行依然在增长。另外一个,通过我们这样一个手机媒体的尝试,我们发觉,尽管我们的报道很长,尤其是在手机这样的一个很小的屏幕上显示,看起来比较吃力,但是依然会有一批铁杆的读者能够接受这样的一种阅读方式。我们觉得,尽管文章很长,看起来很困难,他们能够接受这种方式,我们就可以认为,这种深度的阅读者是比较刚性的需求,哪怕有一定的困难,他们也愿意去读它,愿意把它从头到尾读完。

网易新闻:您以后想把《南方周末》办成什么样的媒体?是沿着现在的路走,还是有一些改变呢?

毛哲:我觉得作为《南方周末》来讲,它的特色可能是这么多年已经形成了的。要想改变它,也没有必要,也不值得。因为毕竟它还是一个有刚性需求的市场,而且它是这个市场的领导者。它的坚持在未来肯定是有价值的。也不需要在发展方向上做太大的改变和调整。作为《南方周末》新媒体我们可以做更多的尝试,而且我们在做这方面的尝试。因为一个网站不是一周才更新一次内容。我们觉得这样一种访问规律对这个网站的发展是不好的,我们采取了很多的方法。现在我们已经基本上改变了原来周网的格局,我们现在每个工作日周一到周五的访问应该是比较平均的。我们现在也在做一些尝试,包括移动终端的开发,我们也在做一些工作。透露一句,我们可能1个月、2个多月之后就会推出《南方周末》自己的手机阅读浏览器。

网易新闻:我们非常期待。

毛哲:我们觉得我们这个浏览器跟目前国际上比较好的相比还是有一定的特色。

网易新闻:谢谢毛先生接受我们的采访。谢谢!

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