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龚晓跃:地方媒体要用深度内容赢取深度读者

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在中国传统媒体跟新媒体,它还是有它不可取代的资讯上的优势。网站有一块受制于采访的限制,在这个方面是解决不了的。
《潇湘晨报》执行总编辑龚晓跃接受网易新闻独家专访

《潇湘晨报》执行总编辑龚晓跃接受网易新闻独家专访
《潇湘晨报》执行总编辑龚晓跃接受网易新闻独家专访

网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。国内外众多业界领袖及研究学者齐聚一堂,共论传媒的未来。在此期间,我们邀请到了《潇湘晨报》执行总编辑龚晓跃来到网易新闻访谈间,聊聊他对此次峰会的感想。

龚晓跃首先向网易新闻表示,湖南省著名的地方性重点新闻网站——红网,其日常运营就是由《潇湘晨报》负责的。他指出,在中国传统媒体跟新媒体,传统媒体还是有它不可取代的资讯上的优势。同时,龚晓跃也坦承网站有一块受制于采访的限制,在这个方面目前是解决不了的。

在对比互联网媒体和传统媒体的处境后,龚晓跃觉得互联网一句话就是一条新闻,现在他会鼓励我们的记者把消息写长一点。把背景,把它的来龙去脉,把为什么,把它的历史纠葛全部写出来,这可能就是一个成熟的业务团队,与相对年轻的互联网媒体有一个优势。

访谈实录:

网易新闻:龚先生非常感谢您抽时间来接受我们的采访,也非常感谢您参加网易年终论坛。我们知道《潇湘晨报》在当地有点像老大,我们对地方媒体的经营状况,特别是在互联网下,加上金融危机众多的复杂情况下,对2009年《潇湘晨报》的广告挺感兴趣的,您是否介绍一下呢?

龚晓跃:在开这个会议之前,我们今年出了很多重要的数据。截止到11月底,我们今年的广告营销已经超过了去年的全年。在发行这一块,其实我们很痛苦,在不停的往上涨。区域性的综合性日报发行量不上去很困难,但是,如果它不停的涨我们的成本也很难顶的住。每张报纸在发行上亏的很厉害的。我们有点控制不住,最好控制在50万以下,可能现在已经远远超过了这个数字。

网易新闻:能否分别解释一下,为什么发行量这几年一直在涨?第二个,我想了解一下,你们广告的收入跟发行量对比,是不是也在涨?

龚晓跃:对,到11月份我们已经完成了去年全年的收入。

网易新闻:那是哪些行业投放广告在支撑着你们呢?

龚晓跃:我觉得金融危机对媒体的广告营收是有一些影响,但是这个影响集中性的媒体受的影响比较大,在区域非第一的媒体影响也会比较大,但是我了解到的是,在内地二线城市,排第一的有优势的媒体都在增长,目前增长了10%。

网易新闻:其实更多的人从门户用户,甚至地方论坛这种网络渠道来获得信息。包括比如说湖南比较有影响力的,像红网。

龚晓跃:红网就是我们的。上午的会议我同意一个说法,传统媒体在现在的确是遭受到了前所未有的来自新媒体的冲击,但是同时在中国有一个情况,传统媒体的发育远远不够,它还是一个小幼雌,它完全可以更加性感、迷人一点。我跟我的同事经常打一个比方,我说,我是晨报内容的负责人,我说你们从来没有看到过我穿正装,我穿西装就是穿成这个样子。我就说,假如《潇湘晨报》哪天穿着正装了,那这份报纸就完蛋了。我觉得你可以把你的行头搞的年轻一点,前卫一点,来吸引更多的年轻人进来。具体的表现,我们的报纸比过去任何都重视它的表现形态,它的话语,使用年轻人的话语在说话。第二个,在中国传统媒体跟新媒体,跟网易,跟新浪比起来,它还是有它不可取代的资讯上的优势。比如说,你们的门户网站,做到了海量信息,支撑你们海量信息的仍然是我们这些网站。网站有一块受制于采访的限制,在这个方面是解决不了的,这个是我们的强项。

网易新闻:其实地方出版的报纸向周报这方面靠拢呢?

龚晓跃:是要像办一个周刊一样的来办日报。中国过去30年来,说新闻革命,这个新闻革命的具体成果就是把新闻写的短一点,现在应该检讨这个东西,在新媒体的冲击下面,新闻写的再短没有互联网短。互联网一句话就是一条新闻,我现在鼓励我们的记者把消息写长一点。为什么?把背景,把它的来龙去脉,把为什么,把它的历史纠葛全部写出来,这可能就是一个成熟的业务团队,跟相对年轻的互联网媒体有一个优势。

网易新闻:你觉得这个模式也是适应二线城市地方媒体的吗?

龚晓跃:目前在可见的几年内我觉得是可以应用于所有的报纸。比如说,南方周末,为什么南方周末没有受冲击,南方周末的发行量是在增长的。南方周末现在从头到尾全部对外,都是很长篇的报道,很巨型的报道,就是在告诉你为什么。它在历史上怎么回事,在将来又会是怎么回事,用深度报道去引起深度的阅读。

网易新闻:但是这种模式是不是比较适合全国性的,甚至只有一线的读者才去欣赏这些深度的报道,而你在二线城市可能面临着你要去培养这样的阅读群。你们是深入了,但是有没有人去看这些东西呢?

龚晓跃:我们每天的报纸它有30多、40多的大版。我当然是希望从头到尾都是,一个是团队达不到这样的水准,需要很高的成本。那么好的记者,那么好的编辑,另外就是一部分还不能接受这个东西,我有大量的服务性的内容。现在我在开辟新的读者。

网易新闻:刚才也谈到红网是你们的,在互联网上,有没有想过怎么利用互联网去开拓新读者呢?因为在国外已经有蛮多这种试验模式了。

龚晓跃:是有这个可能性的。我们有一个设想,当然要实现这个设想还有很长的路要走。我们现在说一个传统媒体,像《潇湘晨报》在一个区域占有绝对优势的媒体,我们知道这种优势不会太长,因为阅读革命带来的东西会颠覆这种模式,如果你不改的话。我们现在谈怎么办好我们的报纸,不是仅限这个报纸而言,这个报纸会成为全方位的媒体。比如说,我有及时资讯,参与性、互动性都有的。比如说前段时间,发生了长沙枪击案,就是我们的滚动新闻部做的,我们不停的在滚动。

网易新闻:地方都市报或者二线城市日报什么的,除了互联网带来了冲击以外,会不会给你们带来一些机会呢?包括收集信息、采集资源,在人力上会考虑可能不需要这么多的人去采集新闻,有没有这样的影响呢?

龚晓跃:这方面我倒没有觉得。我是觉得在二线城市可以让我们准备的时间,我们转型的时间稍微充足一点。二线城市不像一线城市那么敏感。我们会有一个相对充裕的时间去准备。

网易新闻:目前《潇湘晨报》本身有没有在这个方面比较成功的尝试,或者跟互联网的结合是可以跟大家分享一下经验的吗?

龚晓跃:我们有,一个是我们整合了湖南最大的一个门户网站——红网。红网是在全国排第一的。第二个,我们正在尝试,《潇湘晨报》现在是一个报系,我们有两份报纸,十几个杂志,还有一个框架媒体,我们准备把这么多的资源信息全部整合到一个平台上,形成一个类似于通讯类的生产机构,理想的情况是将来,比如说多媒体新闻中心是面对十几个编辑部去工作的。如果到了那一步的话,报纸不行我们就办更多的网站。

网易新闻:谢谢您接受我们的采访!

龚晓跃:谢谢!

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