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成都电视台台长:电视人狼性不足 望与网易合作

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我觉得我们电视人狼性不足,我希望成都电视台更有狼性,面对残酷的竞争和市场,我们应该有信心抢占市场,争取更多的观众。电视收视人群的老龄化是我们需要面对的现实,所以我们现在也在同时打造一些新的节目,特别是年轻人喜欢的节目,来调整我们的结构

成都广播电视台台长夏旗舰接受网易专访


成都广播电视台台长夏旗舰接受网易专访谈电视现状与发展。夏旗舰表示成都台将推出“爆米花话剧”。

成都广播电视台台长夏旗舰接受网易专访谈电视现状与发展

夏旗舰表示成都台将推出“爆米花剧”。

116日,成都广播电视台台长夏旗舰做客网易会客室谈电视台的现状与发展。他表示电视收视观众老龄化是一个事实,城市电视台要采用更娱乐化、更具本土贴近性的手段吸引年轻观众。夏台长还表示,成都台将创新推出爆米花剧,希望能有机会和网易一起来把这部剧做得更精、更有影响力。

主持人:网易的各位朋友大家好,欢迎光临网易会客室,今天做客我们会客厅的是成都广播电视台台长夏台长,夏台长给大家打个招呼。

嘉宾:网易的朋友大家好。

主持人:其实现在我们都知道一个情况,作为成都电视台这样的省会电视台,面临央视和卫视的竞争,成都是怎么扩大自己的竞争格局,怎么在这种竞争格局中保住自己的位置,找准自己的定位。

嘉宾:非常感谢今天这个机会能够和网易的网友见面,成都广播电视台面临的竞争和全国所有城市台的形势都是一样的,我们现在有中央电视台的组合、有全国卫视台的组合、还有省台的组合。从竞争格局的角度看,可谓是“围追堵截”、“四面楚歌”,形势非常严峻。不过我对这个格局抱以乐观的态度,因为我们必须要面对它,只有调整好面对的心态,才能对形势做出准确的判断,也才能创新思维找到方法,发挥城市台的优势。我觉得城市台有很多优势,比如它与城市文化的相融性,对这个城市的特性能够把握和了解,特别是以独有的贴近性和亲切感拉近观众的距离。在这种先天的优势下,城市台的关键就在于怎么提供更好的节目和产品,如何通过很多原创的节目去吸引更多的本地观众,让所有的观众都喜闻乐见。成都有1300万人,虽然我们无法覆盖全国的其他城市,但是我们应该有能力让1300万的成都人喜欢成都电视台。

主持人:2009年成都电视台提出以创新为核心的思路,我想为一下在广告经营收视率各个方面怎么实现这个创新的?

嘉宾:面对现有的市场竞争格局,经过我们台编委会的深入研究,我们提出解决一切问题都要以“创新”为核心,用创新的思维和创新的方法去解决我们面对的竞争和必须克服的一些困难,包括节目内容和形式的创新、节目广告营销模式的创新、机制的创新,也包括对自身品牌推广包装的创新方式。我们今年1月至9月份,我们紧紧围绕这些方面推进各项工作。从19月的数据看,我们成都台在本地的收视市场份额由2008年的第三位上升到第一,我们的广告也在以两位数的速度增长。所以,我觉得竞争并不可怕,一定得坚强地面对,然后带领自己的团队坚定不移地去战斗。其中,关键的第一点就是要有优秀的团队,第二是要有完全适应市场变化和竞争格局的运行机制,第三一定要有好的思维方式并找到好的方法。能做到这些,竞争就会变成动力,而不会是压力或者让你觉得必须回避的东西。

主持人:刚刚说到这点我比较感兴趣,你在成都电视台的品牌推广、收视率和管理模式方面有什么具体的举措吗?

嘉宾:我们在三大主要板块下了大工夫。第一是新闻节目。新闻是电视台的立台之本,新闻这块必须要做强,这是一个非常现实的问题。成都台新闻的基础很好,再加上我们今年的努力,现在在成都地区,新闻栏目收视排名前五十位中,成都台就占了三十多个。第二是电视剧。电视剧是城市电视台保证、稳定、提升收视率的基础支撑之一。因此,我们调整了机制,积极地在全国范围抢好电视剧,和一些大公司投资合作电视剧,保证了电视剧的质量和对收视率的支撑作用。第三便是推出了很多有市场号召力和影响力的原创、互动娱乐节目。实践证明,“新闻、电视剧和娱乐”这三驾马车并驾齐驱,才能够在市场中占领份额,才能够为电视台发展带来支撑。

大胆创新吸引年轻观众

主持人:想问一下成都电视台在娱乐节目上有什么创新和突破?

嘉宾:娱乐节目需要大投入,成本很庞大。但是经过这一年的尝试和实践,我们下定决心要打造以原创为主的、最贴近成都老百姓生活的、最能够反映他们生存状态的娱乐节目。比如,我们今年做了《人人都有戏》,这个本土选秀类娱乐节目胜出的选手,将出演成都台正在倾力打造的全国首部“爆米花”剧,这是我们大胆的尝试,现在已经进入开机阶段。我们希望借此能够给城市台在娱乐、电视剧方面的开拓找到更好的路子。除此以外,我们还推出了《舞动嘉年华》,借助电视台在本土的影响力优势,以成都为原创,以成都普通老百姓海选方式来选出我们本地的舞蹈冠军,收视率也比较好。另外,针对成都台自有的主持人、播音员,我们打造了《主播歌会》,让主持人明星化,让主持人走出演播室,受到更多人关注,让喜欢他的观众能够了解这个主持人的多才多艺、更丰富的内涵,包括他的生活、他的情感、他的爱好、他的苦恼、他的郁闷等等。今后,我们还要做很多大活动,都是朝着“本土、原创、互动”这个方向去。

主持人:夏台长的思路非常年轻化,大家都觉得电视的观众越来越老化,这方面你也很想有所作为的。

嘉宾:电视收视人群的老龄化是我们需要面对的现实,所以我们现在也在同时打造一些新的节目,特别是年轻人喜欢的节目,年轻人关注的节目,来调整我们的节目结构、收视人群机构。我认为,其实不是观众不喜欢你,而是你没有给观众提供更多他能够消费、愿意消费、能够积极的参与互动的节目,所以核心还是“内容”。正因为如此,我们将投入最多的力量和最多的精力会放到节目创新和内容制造上,我们希望这个方法能满足更多的年轻观众对电视产品的需求。我们希望很多年轻人在上网的同时也不得不去关注电视。

主持人:比如你们那部爆米花剧能不能介绍一下。

嘉宾:我们认为这是我们创新的概念,所谓的“爆米花剧”就是年轻人在家里用吃爆米花的时间看青春偶像剧(看相关剧评),这个偶像剧跟他有关,由本土海选的草根平民演员作主体,然后由明星主持人进行客串,演绎成都地区很有味道的本土生活,我想成都地区的年轻人议定会喜欢。除了文化的地域特色不一样之外,当下年轻人遇到的问题其实都是一样的,所以我希望这个剧为成都电视台提供更多的东西和更广阔的空间,我们希望这个剧能够和网络合作,也希望能有机会和网易一起来把这部剧做得更精、更具影响力。

主持人:这是很好的创新,你让它更生活化和年轻化,09年成都电视台开始了阳光大行动,抵制低俗为目的,会不会影响你们的广告收入或者其他方面的东西。

嘉宾:我们今年4月份发起“阳光 09 CDTV大行动,一方面是按照国家广电总局、四川省广电局、成都市广电局和行政部门的要求,净化荧屏、治理低俗;另一方面,这也是电视台自身发展中必须要面对的问题。以前,我们有些节目有低俗化的倾向,包括有色情场面、暴力,还有不健康的内容。媒体有自身的社会责任,必须不断地提高产品的质量,提供有更多积极、阳光、健康向上的节目了满足观众的需要,去引导舆论,引导社会。同时,我觉得电视的发展最终还是要有优质的产品,低俗走不了多远,不会有太多的生命力。我们推行“阳光09大行动”半年以来,加大力度提高节目的创新力度和它的品质,所以“阳光09大行动”不仅没有给我们带来收视率的下降,反而使我们的收视率稳定上升,赢得了很好的口碑和品质的提升,同时我们的广告收入,由于有了好的电视节目,多了很多品牌的广告。所以这是良性互动,低俗的节目会吸引低端的广告,高品质的节目会吸引高端的广告,有好节目不怕没有好广告来。

我们电视人狼性不足

主持人:从这点看,觉得夏台长是思路比较新锐的台长,可能跟很多并不太一样,你认可这一点吗,你认为自己是思路新锐,甚至是冒险的台长吗?

嘉宾:我觉得我们电视人狼性不足,我希望成都电视台更有狼性,面对残酷的竞争和市场,我们应该有信心抢占市场,争取更多的观众。

主持人:刚刚我们说到娱乐节目,说到大型节目,说到电视剧,城市台民生新闻也是抓住收视率很重要的东西,所以民生新闻上会贴近本土的特色,不知道成都电视台在接近本土这块上面有什么思路和做法呢?

嘉宾:我们今年在发起“阳光09大行动”,净化荧屏、治理低俗的同时,我们高举民生新闻的大旗,坚定不移地反对民生新闻的低俗化。关注民生、关注民本是我们必须要履行的社会责任,所有与老百姓生活工作有关的,包括政策法规、生活方式等都是民生的范畴。但是民生新闻并不等于要低俗化。所以我们“民生”的大旗必须要坚持下去,只是我们会用积极健康的方式去避免它的低俗化,引起更多观众的喜爱,尽到媒体的社会责任。

主持人:现在快接近年末,明年的计划可能已经开始制定了,我想知道成都电视台在2010年有什么大的计划和举动?

嘉宾:2010年,我们面对的市场竞争格局并没有改变,我们必须积极面对。2010年,我们会在机制创新上、品牌包装的提升上、在大型活动的推广推销上、在自制剧的规模和质量等若干方面,都将会做大的突破,保证我们的竞争力更强劲、持续得更长久。

主持人:你觉得大型活动有已经确定的计划了吗?

嘉宾:对城市台来说,活动是提升影响力的有效手段和方式,因为活动可以跨越区域,所以我们对活动、项目的要求很高。今年,为了提升成都台的影响力,我们要求打造一到两个具有全球影响力的活动,每个频道要有自己的年度盛典活动,这是我们的基本要求,也是我们的基本发展方向。比如,今年的1128日,大家将通过媒体可以看到国际小姐世界大会全球总决赛在成都举办,我们也希望这种国际的活动给城市台带来国际化的视野,让成都的魅力得以在更广的范围、以时尚的方式得以传播,同时我们也能学习更多国际化的经验弥补自身的不足。所以明年我们会有更多的活动。

主持人:今天由于时间的关系,我们今天对夏台长的采访就到此为止,谢谢夏台长。

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