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网易LOFTER品牌焕新背后的营销价值

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 2020年即将被告别之时,网易LOFTER在杭州举办了“上•Rising2020年度作品展,以创新多元的形式展出了平台300余部在过去一年诞生的来自二次元、艺术、原创文学、影像等领域的优秀作品。

 


在品牌焕新发布会上,网易LOFTER正式对外宣布了全新的品牌口号:“看见每一种兴趣”,并提出了全新的“RISING 创作者激励计划”。同时,在创作者即将不断涌现的同时,LOFTER背后的营销价值也将会进一步放大。


 


在品牌焕新发布会的现场,网易传媒营销管理中心策划总监王珈力表示LOFTER的商业价值建立在年轻人的思想、行为、爱好和消费习惯之上,而品牌只有了解这群宝藏年轻人,才能更好的与LOFTER一起打造爆款。

 

Z世代的聚集地—LOFTER 88%的用户是95

LOFTER88%的用户都是95后,他们是元年的一代,他们不仅是内容的消费者,更是天生的内容创造者;从音乐、漫画,游戏,再到小说、摄影,他们正在慢慢创造和统治内容消费的未来。

 


他们是个性崛起的一代,有更强烈的自我意识和自我感知。他们从小接触的东西和选择更多,造成每个人的兴趣和喜好变得更加细分和垂直。


 

他们是停不下来的体验派,也生活最大的气氛组。一些有关线下体验、线下社交的场景正在蓬勃兴起,这背后是年轻一带对于生活感知的追求。


 


青春是最大的风口

当品牌希望攻占年轻化的阵地,只有用年轻人的话语体系和思考路径去沟通,才能实现真正意义上的焕活,让年轻用户愿意为了热爱而买单。LOFTER打造了三种合作模式,来帮助品牌和年轻人玩在一起。

 

基于TAG文化的话题创作,提升品牌攻心力:

LOFTER独有的TAG文化可以为品牌打造出别样的趣味话题,一方面可以围绕当下社会热点、大事件主题进行创作;另一方面也可以围绕品牌的IP进行二次创作或拟人化创作。

例如LOFTER曾经发起过国家宝藏文物拟人化的话题,让用户基于文物的属性进行创作,给文物赋予一个独特的人物形象和性格,让不在同一次元的文物变成行走的IP,跨界安利。

 

基于达人合作的粉丝经济,提升品牌渗透力:

LOFTER通过汇聚不同领域的头部达人,一同进行内容创作,然后依靠网易集团的资源矩阵进行全网的话题传播。一方面可以将达人的创意物化,另一方面也可以联合太太团进行垂直领域的深耕扩散。如之前的联合造物不尬主题帆布袋,以及LOFTER与宝丽来推出宝丽来相机合作款套装,都为品牌沉淀了深度的口碑和内容资产。

 


基于场景体验的线下活动,提升品牌影响力:

一方面LOFTER可以锁定Z世代不同的兴趣和圈层文化进行奇趣的造节。另一方面,LOFTER也打造了一些日常暖心的灵感空间体验。比如LOFTER抓住了「晚安之后,入睡之前」这样的年轻人熬夜的场景,在重庆打造了晚上9点之后开放的「城市晚安帐篷」。同样还有在杭州凤起路地铁站的《三分半艺术馆》,让大家在等待每一班地铁的3分半时间里,能够沉浸式的享受一场艺术展览。这些都是让年轻用户乐于参与其中的品牌营销方式。


 

LOFTER的用户是一群非常鲜活又富有才华的年轻人,每个人都是真实而具体的存在。如果品牌能跟这些年轻人玩在一起,也将会探索出更多新鲜有趣的可能。这也符合了LOFTER品牌全新Slogan—“看见每一种兴趣”的初衷。LOFTER将致力于成为一个包容并尊重多元文化表达的平台。

 

LOFTER品牌焕新升级:看见每一种兴趣

据网易元气事业部总经理饭团君介绍:2021年,LOFTER将从产品、内容、创作者激励等多个角度全面推动多元兴趣内容的展现。包括产品侧对内容分发进行升级和优化,通过更好地推荐算法和机制,让每一个创作者的内容都有机会被呈现在对这些内容感兴趣的同好面前。内容侧也将拿出更多的激励措施,让更多创作者有创作的空间,不仅能用自己的作品获得粉丝,还能有钱拿,有更多机会登上更大的舞台。

 

升级创作者激励计划,百亿流量及现金扶持100万创作者

LOFTER运营总监李瑾表示:LOFTER将在2021年打造100位单月收入超过10万元的创作者;同时,将通过各种手段,激励和扶植100LOFTER优质创作者。根据创作数量和质量,平台将争取为每个创作者达人带来1年至少超过1亿的流量曝光扶持,并针对新创作者进行全面的品牌打造,让创作者发光。



作为过去一年与LOFTER共同成长的创作者达人代表,文学领域达人再见哈斯卡、知名原创漫画家口袋巧克力,游戏领域达人《落日山丘》制作人 BD.Robin、以及LOFTER旅行、风光摄影师陈曦Stanley分别代表各个领域创作者,在现场进行了主题分享。

 

LOFTER相信,当产品、内容、创作者、品牌和用户、以及更大范围的市场更紧密的联结为一体,基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃的生长。

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