网易首页 > 网易传媒 > 正文

网易布局知识短视频:IP化运营如何风口突围?

2020-06-10 14:46:48 来源: 网易传媒 举报
0
分享到:
T + -

进击的2020年,短视频再度爆发,摆在内容从业者面前的任务明确而险峻。

短视频风口突破了所有人的想象上限。QuestMobile数据显示,疫情影响下的最宅春节,短视频用户使用时长大幅增长5.5%,在所有移动互联网服务中占到17.3%,成为远超游戏(12.2%)的最主要拇指娱乐方式;同时,各社交媒体、视频平台日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。


后疫情时代有了5G的加持,流量高地争夺战必然愈演愈烈。毫无疑问,谁抓住了短视频,谁就能尽享互联网信息产业迅猛发展的红利,哔哩哔哩就是个例子。B站2020年第一季度营收同比增长了69%,背后正是月均活跃用户70%的高速增长。

天时地利有了,怎么抓住这股风呢?有点难。

1、短视频风口再度降临,坚守深耕把握机遇

互联网内容形态已然整体从图文进化到视频,风口是共识,风险也是共识,此刻入场并没那么容易。想转型做短视频,更高的技术门槛和成本先按下不表,光是成型的内容格局,就可能让新手血本无归:美食、美妆、萌宠等容易获得高流量的赛道愈发拥挤,各大社交媒体、视频平台,早就过了野蛮生长期,流量红利被头部大号疯狂瓜分后垄断集中。

端起自己越来越小的碗,看着锅里越来越多的流量,很多内容生产者坐不住了,他们起身加入直播带货大军,企图实现短平快的流量变现,却发现这是一场赔上品牌口碑和粉丝粘性的豪赌。

留守者则深谙品牌积累的重要性,坚持内容深耕。比如网易新闻的“知识公路”团队,他们开辟颗粒度更精细的赛道,整合图文音频积累沉淀,探索打造声量更大的IP,凭借更优质的内容供给,在新的竞争环境中突出重围。

2、知识内容转型升级,IP化运营组团出击

市场需要有价值的内容。诚如前文所述,短视频热门赛道拥挤不堪,网上充斥着高度碎片化、娱乐化的“奶头乐”,时间一久容易让人产生空虚感和审美疲劳。优质内容供给,像一股清流,填补了用户内心的空白,也给内容生产者带来新的发展契机。

于是,知识类短视频火了,相较传统的图文形式,短视频传播知识具备四大特性:知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐形知识的显性化、复杂知识的通俗化。一条15秒至1分钟的短视频,浓缩了平日里的严肃知识,以更加显像化的形式传递给受众。

很多团队在疫情爆发前就洞察到这一点,早在2020年初,网易就已经将知识类短视频定为原创内容的重点方向。相比贸然入场单打独斗,知识公路着眼布局知识短视频内容生态,并且探索有计划有步骤地联合知名媒体、权威机构、头部自媒体,共同打造出品一系列IP内容及精品栏目。

数据和用户反响证明,这套IP化打法走得通。2020年六一儿童节,知识公路联合我们的太空、《中国国家天文》、小央视频、流浪地球导演郭帆等,共同出品“畅游宇宙指南”专题策划。本次策划以#指路苍穹 重拾好奇# 为主题,主打“送给大儿童的节日礼物”,涵盖太空食品、宇航服、人类登月史等一系列太空话题,凭借有广度有深度的知识、有笑点有颜值的制作,在各大平台成功“出圈”,收获各年龄层次的粉丝。


各平台账号从0开始冷启动,动画视频《舌尖上的太空》微博播放量255万,在视频发布次日冲上知识日榜第14名,短短一周,话题 #指路苍穹 重拾好奇# 积累1千万阅读量。B站效果同样惊人,视频全长12分,10万+的播放量,完播率出奇的高,网友看完还意犹未尽,纷纷留言要求再出更多太空系列。在网易新闻的评论区,甚至有人欣慰地说:“中国的科普好起来了” “这才是航天科普应有的视频”。

3、相信时间的力量,精雕细琢出精品

IP化包装并不是强行拼凑组合的套路,声量越大就越要有内涵,如此才能更好地诠释品牌定位,提高合作各方在社交媒体的影响力。

奥巴马曾说:“每个人看到宇航员的时候都像个大孩子”,这是因为我们都有探索未知的童心。知识公路选取“太空”作为儿童节策划的主题,也正是希望传达“分享知识,满足好奇心”的品牌定位。从宇航员的穿衣吃饭,到人类登月的梦想,“畅游宇宙指南”的每一部作品,都能让观看者在冰冷的科技事实之外,体验到人文关怀的情感共鸣,从而主动完成视频和话题的二次传播甚至三次传播。


一次营销活动的爆发并不难复制,难的是如何保障优质原创内容的持续产出。说到底,用户拿流量和时间投票,规则是内容为王。对于知识公路来说,优秀的策划能力、过硬的制作水平及丰富的宣推资源,三者是打造爆款的原生优势。其实知识公路的前身网易号,正是网易的MCN运营核心团队,有实力在传播链路的任一节点找到差异化优势。

除了定期的大声量IP策划,知识公路还计划在2020全年自制出品100个精品系列,涵盖科幻文学、商业财经、历史趣闻、人文社科等等话题,并打造跨平台跨领域的自媒体矩阵,提高内容生产运营综合实力。

如果说内容创作是场长跑,知识视频创作就是一场马拉松。从选题到撰稿,从剪辑到宣推,唯有细细打磨,做出精品内容,才是内容从业者的真正核心竞争力。正如丁磊在网易上市20年股东信中所说,打造精品意味着持久钻研、洞悉人心,要相信时间的力量。

周楠 本文来源:网易传媒 责任编辑:周楠_NB10468
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

台网友:全台湾都在放《我的祖国》 我已经听到会唱

新闻 台湾 我的祖国
|
观察者网
4小时前
2785 跟贴2785

现场曝光!中央领导批准后 多位部级领导率队离京暗访

新闻 中央 督查组
|
政知见
8小时前
0 跟贴0

中国疫苗定价明显高于欧美疫苗?中方:说法无依据

新闻 疫苗 汪文斌
|
中华人民共和国外交部
7小时前
34 跟贴34

特朗普以中国威胁为由下令扩大稀土开采

新闻 唐纳德·特朗普 稀土
|
环球时报-环球网
4小时前
768 跟贴768

外媒:教皇拒绝会见蓬佩奥,梵蒂冈警告其不要在梵中关系上玩弄政

新闻 蓬佩奥 梵蒂冈
|
环球网
6小时前
0 跟贴0

看了中国人对美国大选辩论的反应 美媒很心塞

新闻 美国 共和党
|
环球时报
2小时前
0 跟贴0

国家航天局发布天问一号探测器飞行图像

新闻 飞行 国家航天局
|
人民日报客户端
8小时前
109 跟贴109

贵州男子国庆要吃23台酒 份子钱总数让他傻眼了

新闻 国庆 国庆假期
|
贵阳日报
6小时前
6613 跟贴6613

云南官员夫妻"报告"资产1.5亿 被批捕后蹊跷"移案"

新闻 官员 资产
|
中国经济网
8小时前
497 跟贴497

我国载人航天工程第三批预备航天员选拔工作顺利完成 18人最终入

新闻 航天工程 航天员
|
环球网
7小时前
1 跟贴1

"中国芯"遇烂尾潮:6个百亿级项目坍塌 现0元大股东

新闻 半导体 华芯
|
瞭望
8小时前
898 跟贴898

痛心!被前夫纵火焚烧重度烧伤 网红拉姆不幸去世

新闻 拉姆 烧伤
|
红星新闻
16小时前
35265 跟贴35265

男子将3岁儿子喂安定药后装入编织袋!更可恨的是…

新闻 监护权 福利院
|
杭州交通918
23小时前
12169 跟贴12169

海报|“双节”至 品读习近平的家国情怀

新闻 习近平 品读
|
人民网
4小时前
50 跟贴50

自称“桃花源中人”的70岁“老虎”,在节前被处理了

新闻 云公民 云光中
|
北京青年报政知道
16小时前
1321 跟贴1321

台老兵叮嘱儿子:若两岸开战 一枪干掉让你冲锋的长官

新闻 台军 美军
|
环球时报
1天前
2439 跟贴2439

出乎意料!刘强东再曝猛料!

新闻 刘强东 京东
| 金九银十
20小时前
663 跟贴663

幼儿园惊现“容嬷嬷”!深挖牵出更多虐童前科

新闻 幼儿园 虐童
|
新民周刊
19小时前
2113 跟贴2113

发糕吃了一半感觉有点硬,后来扯出一段壁虎?

新闻 发糕 葡萄干
|
1818黄金眼
20小时前
3842 跟贴3842

江苏警方通报“女子遭迷奸”:4名犯罪嫌疑人全部抓获

新闻 犯罪 强奸
|
江宁公安在线
1天前
789 跟贴789

武汉这场快闪特别燃!致敬英雄城市 致敬我的祖国!

新闻 致敬英雄 武汉
|
央视网
4小时前
298 跟贴298

印媒:印度已将射程1000公里导弹部署到中印边境实控线地区

新闻 导弹 巡航导弹
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

开一下车门赔了300多万元!司机、乘客请注意!

新闻 保险公司 法院
|
北京日报客户端
1天前
797 跟贴797

轻松一刻:我心已飞!现在只想给祖国母亲庆生

新闻 婚宴 新郎
| 轻松一刻
23小时前
4127 跟贴4127

国庆酒店“报复性”上涨:有的涨价近10倍,有房间10万1晚仍被抢

新闻 自驾游 三亚
|
红星新闻
22小时前
17070 跟贴17070

美国售台攻击性武器?台防务部门急澄清:误读,是售防御性武器

新闻 防御性 防务
|
环球网
4小时前
0 跟贴0

微视频 | 家在中国

新闻 中国
|
人民网
4小时前
53 跟贴53

印度成功试射一枚增程版“布拉莫斯”超音速巡航导弹

新闻 布拉莫斯 巡航导弹
|
新华网
15小时前
23 跟贴23

2020年首虎被双开:敷衍应付中央抗疫决策

新闻 张志南 常委
|
长安街知事
23小时前
2721 跟贴2721

江苏四企业家3亿投资黑龙江海林被“埋雷”,项目停滞十年两人已

新闻 海林 海林市
|
上游新闻
23小时前
49183 跟贴49183

广东高速今天有多“红”!已经冲上热搜

新闻 收费站 匝道
|
羊城交通台
4小时前
429 跟贴429

他才是娱乐圈的稀缺生物

新闻 吴刚 话剧
| 网易谈心社
1天前
14 跟贴14

东航回应机务人员被牵引车碾压身亡一事 将妥善善后

新闻 机务 东航
|
中新网
1天前
143 跟贴143

李海默:《纽约时报》深挖税务问题,能伤到特朗普吗?会秋后算账

新闻 唐纳德·特朗普 李海默
|
观察者网
1天前
146 跟贴146

知名动保志愿者李根山涉非法猎捕等罪被批捕,曾曝光腾格里沙漠排

新闻 李根山 腾格里
|
上游新闻
11小时前
2182 跟贴2182

网曝高校日语教师教学PPT歧视女性 校方:课已停

新闻 日语 教育
|
澎湃新闻
21小时前
783 跟贴783

解放军2架军机一度"距高雄仅80公里" 台防空导弹追监

新闻 反潜机 侦察机
|
环球网
1天前
571 跟贴571

纳卡冲突升级?阿塞拜疆总统:亚美尼亚军队撤出纳卡地区是唯一停

新闻 亚美尼亚 阿塞拜疆
|
央视新闻客户端
14小时前
0 跟贴0

南京一男子在水库自杀 前妻哭得撕心裂肺...

新闻 自杀 水库
|
江北新视点
23小时前
643 跟贴643

男子不在案发现场被关269天,获赔12余万

新闻 检察院 国家赔偿
|
上游新闻
11小时前
222 跟贴222
+ 加载更多新闻
×

【TED】怎样学外语才最有效果?

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回传媒首页