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剑指东京!网易新闻携手刘国梁揭开“2020奥运大考”序幕

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10月28日,第26届中国国际广告节在“英雄城”南昌落下帷幕。大会期间,网易传媒在“广告主盛典”颁奖典礼上凭借「人生第一次当妈妈」、「美好足球夜」世界杯营销活动等多个爆款案例斩获13项大奖。

此外,更加值得关注的是,在27日举办的网易传媒“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上,网易新闻官宣了2020年东京奥运会报道的首波重磅资源,前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”,携手网易“打破运动次元,燃出态度实力”。


携手刘国梁,“金牌之师”与“超强报道团”激发鲜趣火花

一直以来,乒乓球作为“国球”始终有着居高不下的热度和关注度,除了比赛本身,明星运动员自身所带有的IP影响力也不容小觑。作为叱咤风云的大满贯得主,现任的中国乒乓球协会主席,刘国梁可谓是家喻户晓,“国民喜爱度”实力爆表。

在2016年里约奥运会期间,时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛,有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗?看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅,网友们纷纷配合台湾同胞,一起调侃这位“不懂球的胖子”,笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”,随后,这一称呼成功“破圈”广为流传,火遍全网。


用实力说话,成为此次刘国梁与网易新闻携手合作的重要共同点之一。

在历届奥运会中,中国乒乓球队向来都是最受国人期待的“金牌之师”,明年的东京奥运也自然不例外。多年来,世界范围内公认将乒乓球难度等级分为五档:简单、一般、困难、地狱、中国,而此番独家签约国乒掌门人刘国梁,网易可谓提前解锁“最高难度”,在奥运报道中抢占先机。


本届奥运会,网易新闻将以“打破运动次元,燃出态度实力”为战略核心,以优质内容开启全方位的赛事报道,带网友睿享一届独一无二的奥运盛宴。届时,网易在东京前方的《冠军之家》演播室也将迎来刘国梁与众多奥运冠军,带来最鲜活和最有趣的独家内容。

大赛看网易,多元化方法论释放体育IP潜能活力

无论是全民关注的奥运会,还是火爆夏日的足球世界杯,在体育大赛期间,网易新闻的身影始终活跃在赛事报道一线,并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上,头部渠道签约头部资源不稀奇,但是如何能够最大限度的释放体育IP潜力,则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来,网易凭借着持续创新与精准洞察,形成了独特且有效的“爆款”方法论。

首先,慧眼独具掌握顶级独家资源。以2018年俄罗斯世界杯为例,网易与法国队和德国队独家签约,成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴,以“双前锋”阵容冲击世界杯报道战役。赛事过程中,网易新闻总共产出11000篇原创文章,总浏览次数超过15亿,世界杯决赛直播观看人数超过1600万人。在决赛中,法国队更是成功捧起大力神杯,作为独家合作伙伴的网易新闻,成功凭借“法国队夺冠 网易新闻放假”的轻巧趣味策划再度刷爆朋友圈,赚足眼球。

       其次,网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”与“顶流大咖”。不仅将中国游泳队、中国篮球之队等国字号队伍收入怀中,还频频牵手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。2016年里约奥运会期间,网易新闻签约中国游泳协会成为“独家互联网媒体合作伙伴”,这份合约长达五年,跨越两个奥运周期,同时,国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使,网易新闻为其打造独家视频节目,收获超过1000万的UV和2400万的PV,在赛事期间营造了全面赋能的诸多可能。


正如中国游泳协会所说,“双方的合作是强强联合、共赢的选择,也必将是互相促进,共同成长。”借助于奥运会的契机,网易与中国游泳协会将集结优质赛事资源,发挥平台优势,创新性的将奥运赛事传播和全民运动推广融合在一起,实现奥运现场、全民体育、内容触达的零距离。卓越的历史战绩与强势的传播平台强强联手,无疑将让彼此的优势在奥运期间相得益彰。

此外,创意合作内容的移动化、互动性强也是网易新闻的强势优势之一。在日常策划中,网易旗下文创工作室「哒哒」曾凭借着多个爆款吸睛无数。事实上,「哒哒」的早期代表作之一就与2016年里约奥运会有着不解之缘。当时上线的H5「里约大冒险」上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量,吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法,使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制,获取大量关注。


“得IP者得天下。”这句话在体育圈同样适用。

从版权到人,体育大年的IP争夺越来越激烈。其中,人,更是体育圈内的稀缺资源。此次网易携手刘国梁,不仅仅看重他不论作为球员还是教练都战功卓著,也看重其背后的中国乒乓球队这支“王者之师”。伴随着刘国梁带领中国乒乓球队在东京奥运赛场上全力征战、延续辉煌,其作为“网易传媒品牌形象大使”身份所受到的关注也将持续升温,从而释放多样潜力,为品牌带来热度。

优质资源协同整合,立体化手段突破圈层界限

在“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上,网易传媒战略经营部兼营销管理中心总经理李淼指出,从2016年开始,奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡,其背后的原因之一就是爱国热情的逐步高涨。


今年恰逢新中国成立70周年,爱国热度进一步攀升,可以预见2020年奥运会的关注度也将再度达到高点。同时,当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网,从而使灵活性及活跃度更高,使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下,网易新闻将优势资源协同整合,以明星领航联动优质内容,着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。

此外,“科技突破”也是网易在“2020奥运大考”中的重要看点之一。

随着人工智能、5G的日趋普及,新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间,网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师,它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上,打破现实与虚拟的界限,圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求,邀请用户共同趣享奥运。

与此同时,还有智能AI打造“千人千面”的奥运关注热点,推送私人定制的前沿资讯;更有速度至上的5G技术保驾护航,用好高速、稳定、低延时的传输技术,方便用户更快,更便捷的获取奥运一手资讯。


奥运会不仅是体育的盛会,也是媒体的盛宴。伴随着此次网易新闻与刘国梁的携手官宣,2020年东京奥运会的“媒体大考”已经在此刻打响。


此前,网易新闻曾成功凭借专业严谨的内容报道和富有创意的营销包装得到了用户的青睐与众多合作伙伴的信任。这一次,剑指东京的网易也将发挥既有的内容优势,借助“睿享生活圈”营销理念,从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度,依托网易强大的品牌内容生态,以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。总体结合体系化的内容链条,通过差异化内容破圈营销,协同数据、渠道等多方面资源,邀请用户与广告主共同“睿享奥运”,打破运动次元,燃出态度实力。

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