2019年当我们聊品牌增长时，我们在聊什么？

2019-09-05 17:26:21　来源: 网易传媒举报

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下沉市场是2019年的一大热词，拼多多、趣头条、快手的迅速崛起早已让我们看到了下沉市场的潜在爆发力，瑞幸近日也在官方宣传中，将小鹿茶的城市布局定在了下沉市场，并官宣新生代偶像肖战成为其品牌代言人。面对流量成本不断攀升、销量停滞不涨的现状，下沉市场拥有近6亿裂变属性极强的用户，由此催生出的新一波流量及市场红利，为品牌提供了一个增长的绝好机会。

胖鲸在《撤销CMO，营销人进入最好的时代》一文中提到，品牌建设与销售转化存在着不可割裂的关系，市场营销团队也不断被要求证明营销活动与生意的关系。当下的营销人相比于以前任何时候都更需要把握对消费者的理解，在大数据的驱动下，用户运营与消费者洞察都将变得越来越精细化，而这恰巧是营销部门最大的价值。

Z世代早已经成为了品牌的重点关注对象。与互联网共同成长起来的他们，拥有真正的互联网思维，享受着互联网发展带来的多样化娱乐活动和社交方式，同时也在很大程度上推动了消费升级。挖掘Z世代人群的消费潜力并提高忠诚度，也是品牌实现增长的重要途径。

COSTCO的火爆让更多人看到了新零售的无限可能！创新对于生意增长的重要性不言而喻，究其根本，零售商业的本质是为消费市场服务，洞察消费者的真实需求，并获得其认同是零售创新最后能否获得成功的关键。

尤其是当越来越多的新品牌出现在了中国市场，竞争加剧，单一、古板的品牌形象已无法吸引年轻人的注意。传统品牌若想突出重围就必须做出改变，于是我们看到了许多本土品牌审时度势，进行品牌重塑的尝试和探索。

如何挖掘下沉市场价值？

其用户群体都有哪些消费者行为偏好？

品牌如何解决年轻化问题？

零售行业的细分领域背后都有哪些新消费洞察？

数字营销新时代，品牌如何保持增长？

如何占领Z世代用户心智？

……

9月7日，胖鲸「8周8城收官之战」，聚焦【下沉市场与人群研究】、【本土品牌重塑与增长】、【零售创新与增长】三大话题，与数位案内人共同探讨，希望能为营销人带来灵感与启发。

谁适合参加

1. 品牌主、广告代理商及媒介平台中高层

2. 关注零售升级与品牌增长的营销人

3. 关注下沉市场及新一线市场营销动态的营销人

活动亮点

1. 年度三大趋势话题助力品牌增长

2. 精选品牌优质实操案例分享

3. 下沉市场/新一线市场营销洞察

活动议程

合作伙伴

关于胖鲸：胖鲸成立于2013年，致力于成为营销人首选知识服务平台，帮助企业在营销创新过程中做更好决策。胖鲸旗下拥有原创营销媒体“胖鲸头条”、营销趋势与解决方案研究“胖鲸智库”、知识共创平台“胖鲸营销商学院”、行业主题活动“开放日”及营销趋势论坛“Forecasting”。

创立至今，胖鲸行业专家库“案内人100”入驻专家超过80名，营销创新服务商库“创新101”入驻企业超过150家，不断为行业输出最新营销观察、经验及解决方案。胖鲸头条粉丝数达20万、胖鲸会员数达2万人、包括上海、北京、广州、深圳等共主办超过20场开放日与线下活动（含论坛）总动员人数超过 5000人。

关于八周八城：不论是从各行业的发展数据亦或是与企业高层沟通对话中，我们意识到下沉市场正在以更为惊人的速度被激活。胖鲸将为下沉城市的企业决策者量身定制，联动全国多位具有顶级营销思维的案内人，持续八周的时间，走访全国八座极具商业爆发增长力的城市。通过「营销商业思维 | 8周8城，案内人来了！」，我们期待为当地品牌主拓展营销商业思维的同时，帮助企业深入了解当地市场，从而有效为两地企业进行有效资源对接与协助其进行更正确的决策判断，抢占市场先机。