2019年当我们聊品牌增长时，我们在聊什么？

下沉市场是2019年的一大热词，拼多多、趣头条、快手的迅速崛起早已让我们看到了下沉市场的潜在爆发力，瑞幸近日也在官方宣传中，将小鹿茶的城市布局定在了下沉市场，并官宣新生代偶像肖战成为其品牌代言人。面对流量成本不断攀升、销量停滞不涨的现状，下沉市场拥有近6亿裂变属性极强的用户，由此催生出的新一波流量及市场红利，为品牌提供了一个增长的绝好机会。

胖鲸在《撤销CMO，营销人进入最好的时代》一文中提到，品牌建设与销售转化存在着不可割裂的关系，市场营销团队也不断被要求证明营销活动与生意的关系。当下的营销人相比于以前任何时候都更需要把握对消费者的理解，在大数据的驱动下，用户运营与消费者洞察都将变得越来越精细化，而这恰巧是营销部门最大的价值。

Z世代早已经成为了品牌的重点关注对象。与互联网共同成长起来的他们，拥有真正的互联网思维，享受着互联网发展带来的多样化娱乐活动和社交方式，同时也在很大程度上推动了消费升级。挖掘Z世代人群的消费潜力并提高忠诚度，也是品牌实现增长的重要途径。

COSTCO的火爆让更多人看到了新零售的无限可能！创新对于生意增长的重要性不言而喻，究其根本，零售商业的本质是为消费市场服务，洞察消费者的真实需求，并获得其认同是零售创新最后能否获得成功的关键。

尤其是当越来越多的新品牌出现在了中国市场，竞争加剧，单一、古板的品牌形象已无法吸引年轻人的注意。传统品牌若想突出重围就必须做出改变，于是我们看到了许多本土品牌审时度势，进行品牌重塑的尝试和探索。

如何挖掘下沉市场价值？

其用户群体都有哪些消费者行为偏好？

品牌如何解决年轻化问题？

零售行业的细分领域背后都有哪些新消费洞察？

数字营销新时代，品牌如何保持增长？

如何占领Z世代用户心智？

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9月7日，胖鲸「8周8城收官之战」，聚焦【下沉市场与人群研究】、【本土品牌重塑与增长】、【零售创新与增长】三大话题，与数位案内人共同探讨，希望能为营销人带来灵感与启发。