网易首页 > 网易传媒 > 正文

丁磊:媒体变革关键在于有效推进信息消费升级

0
分享至
未来媒体的跨越,不是技术上的跨越,而是内容上的跨越。技术有窗口期,内容不会有窗口期。

7月29日上午,以“融合与变革:中国网络媒体发展新跨越”为主题的2019中国网络媒体论坛在天津开幕。在主论坛上,网易公司创始人兼首席执行官丁磊发表了题为《推进信息消费升级,助力中国全媒体融合创新》的主题演讲。

丁磊在发言中分析了移动互联网推动下,整个社会媒体格局和舆论生态发生的巨大变化,进而提出:媒体下一步发展的关键,在于有效推进信息消费升级,让主流声音成为流行。丁磊认为,未来媒体的跨越,不是技术上的跨越,而且内容上的跨越。技术有窗口期,内容没有窗口期。

结合网易新闻、网易云音乐、网易有道等内容产品媒体融合的成功案例,丁磊提出推进信息消费升级的三个方向:首先从广度上讲,未来媒体的核心能力就是制造流行的能力,媒体的内容流行性要升级,主流声音的自传播度要加大。第二,从深度上看,内容的时代留存性要升级。往上要有引领社会的可能,往下要有沉淀为经典的能力。第三,从融合效率上看,媒体的传播手段也要升级。要大胆跨界、大胆融合,做更高效的传播。

丁磊认为,未来,任何平台都可能成为传播阵地。通过各种创新介质,能更好地传播中国好声音、中国好故事。

以下为网易公司创始人兼首席执行官丁磊演讲实录:

很高兴来参加中国网络媒体论坛,和大家共同讨论媒体融合这个有意义的话题。

近年来,移动互联网、新技术的发展,让整个社会的媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化。一个明显的变化是,传播主体大规模业余化,带来传播话语权扁平化。

以前,全国只有几千家媒体在生产新闻,现在中国有超过8.29亿网民,每天生产信息300多亿条。

人人都有麦克风,处处人声鼎沸。信息,也从媒体对人的价值性传播,变成人对人的直接传播。长期来看,这会带来一个问题:媒体作为信息过滤器的作用被稀释了。这是人的天性,也是互联网带来的世界性难题。

第二个明显的变化是,媒介进入大混战阶段。从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱,传播主战场发生转移。

新技术的发展,让媒介无处不在、无时不在。现在,大家想获取信息,不用看电视、翻报纸、开电脑,因为信息就在你自己的手上。以前,人要去找媒体。现在,媒体要来找人。

很多电视台、报社突然发现,找不到自己的用户在哪了。因为传播的主战场变了,甚至说,传播已经没有了主战场。这些变化,让媒体行业进入了暴风变革阶段,媒体变革势在必行。

政府很早就看到这个趋势,而且高度关注。14年就将媒体融合作为国家战略提出。在这5年里,我们看到了非常多来自主流党政媒体的爆款案例,包括人民日报、新华社等等;也看到了天津等各级政府,锐意创新,图谋变革,搞得风生水起。

下一步,媒体发展的关键是什么?我想在于,媒体能否有效推进信息消费升级,让主流声音成为流行。

最近几年,生活领域一直在提消费升级。其实,不光我们的毛巾牙刷要升级,信息也需要消费升级。

我们每天被信息轰炸,但大家始终觉得缺少满足感。因为有价值的越来越少,好内容依然稀缺。

媒体是引导社会发展的重要力量,媒体信息也是社会信息的重要构成。在经历了粗放的信息生产阶段后,下一步信息如何消费升级?

在这里,结合网易实践,和大家分享三点浅见:

第一,从广度上看,我们的内容流行性要升级,主流声音的自传播度要加大。

媒体要重返主战场,不只靠内容精心打磨,信源专业可信,还要用流行手段,适配流行语境,产出流行爆款。

我在这里强调流行,因为流行意味着时代性。可以流行的东西,总是更新、更年轻、更有传播力;无法流行的东西,会慢慢失掉话语权。未来媒体的核心能力,就是制造流行的能力。

这几年,网易新闻主动和主流央媒做了大量的合作,用H5、条漫、短视频这些年轻人喜欢的东西,包装主流事件,在全网实现了多次刷屏。

我们和新华社成功推出的《一分钟漫游港珠澳大桥》H5,用第一视角、一镜到底的方式,带领大家穿越55公里大桥。点击量超过1亿,自传播持续了3个月。

这些爆款成绩,让我们看到主流声音流行化的旺盛生命力,也促使我们寻找更多的机会,去释放自己的新媒体能力,输出更多深度分享、内容能力,帮助大家加速融合转型。

第二,从深度上看,内容的时代留存性要升级。往上要有引领社会的可能,往下要有沉淀为经典的能力。

大家都有个感觉,我们每天刷大量信息,但可以打动自己的很少,值得留存的更是微乎其微。

对媒体而言,如何让信息不是单纯的消耗人,还可以给予人、提升人?

我觉得,关键的是要把控内容的时代价值,要鼓励消费增长性内容,减少消费消耗性内容。通过一些规约,让有益社会进步的知识、积极情绪,获得更广的传播;让社会退化的消极内容、情绪,尽快失去市场。

网易自己非常重视正能量内容的生产,推出过很多原创知识类栏目。我们的科普栏目《了不起的中国制造》,原创600多篇稿件,长期在客户端首屏黄金位置推广,见证中国制造创新变革的先锋力量。栏目点击达到了1.6亿,很受网友喜欢,而且已经出书,去影响更多的人。

第三,从融合效率上看,我们的传播手段也要升级。要大胆跨界、大胆融合,做更高效的传播。

去年,人民日报和网易云音乐合作了一个“时光博物馆”创意快闪店,希望用音乐唤起大众的年代记忆,致敬改革开放40年成就。H5的曝光超1000万、主题曲MV播放量超200万,口碑非常好。网易有道和人民日报合作的汉字传承项目《以你之名,守护汉字》,将汉字比作星辰,用视频渲染汉字文化,传播量超过5000万,是2018年现象级的文化传播爆款。

这些成功案例,给我们的启发是,媒体融合不用局限于新旧媒体之间,还可以大胆跨界,和各种新型平台积极交融。

未来,任何平台都可能成为传播阵地。人在哪儿,媒体就能融合到哪儿。

当我们把目光从新闻、社交、电视这些传统领域移开,会发现新的天地。中国现在在线音乐用户超过7亿,在线教育用户超过亿。这些巨大的内容阵地,聚合了无数年轻人,它的传播价值也早已经远超娱乐、学习属性,值得我们去挖掘。

以上是一点简单看法。

总体而言,我们始终认为,未来媒体的跨越,不是技术上的跨越,而是内容上的跨越。技术有窗口期,内容不会有窗口期。

网易自己也希望,我们不只在媒体,在教育、文娱、生活等各个领域,都能创造出更有价值的精品。通过各种创新介质,更好地传播中国好声音、中国好故事。谢谢大家!

相关推荐
热点推荐
全红婵家别墅最新:全爸带吃带喝,现场监工指导,扎铁弄一楼主体

全红婵家别墅最新:全爸带吃带喝,现场监工指导,扎铁弄一楼主体

二哥聊球
2025-07-04 11:05:38
飞翼主帅谈双塔战术:有意多往内线打,李月汝4个前场篮板很棒

飞翼主帅谈双塔战术:有意多往内线打,李月汝4个前场篮板很棒

雷速体育
2025-07-04 15:10:31
“白天小暑热死牛,夜晚小暑凉飕飕”,今年小暑几点?有啥说法?

“白天小暑热死牛,夜晚小暑凉飕飕”,今年小暑几点?有啥说法?

阿龙美食记
2025-07-03 15:50:00
218:214,马斯克将建新党?63岁奥巴马出山,特朗普要做最坏打算

218:214,马斯克将建新党?63岁奥巴马出山,特朗普要做最坏打算

生活魔术专家
2025-07-04 12:12:21
世体:国米希望在今夏出售索默,理想接替者是多纳鲁马

世体:国米希望在今夏出售索默,理想接替者是多纳鲁马

懂球帝
2025-07-04 18:51:05
华盛顿“大而美”难眠夜:民主党“废话演讲”劝降,共和党“内耗”数月过关

华盛顿“大而美”难眠夜:民主党“废话演讲”劝降,共和党“内耗”数月过关

红星新闻
2025-07-04 15:20:10
小米GU7硬派越野车假想图曝光:圆润车头有点怪?

小米GU7硬派越野车假想图曝光:圆润车头有点怪?

手机中国
2025-07-04 18:44:12
贝索斯二婚壕无人性,婚礼花3.3亿,90架私人飞机,装甲守卫钻戒

贝索斯二婚壕无人性,婚礼花3.3亿,90架私人飞机,装甲守卫钻戒

电影烂番茄
2025-07-03 22:54:20
美媒:瓦兰明早抵达雅典,愿意放弃下赛季NBA所有薪水

美媒:瓦兰明早抵达雅典,愿意放弃下赛季NBA所有薪水

雷速体育
2025-07-04 10:24:28
凯特王妃泪洒揭露抗癌真相,完美人设背后的无奈让人心痛!

凯特王妃泪洒揭露抗癌真相,完美人设背后的无奈让人心痛!

全球奇趣娱乐八卦
2025-07-04 13:12:17
天气预报丨今天重庆最高气温40.4℃!降雨降温或在这一晚

天气预报丨今天重庆最高气温40.4℃!降雨降温或在这一晚

上游新闻
2025-07-04 18:40:02
又被骂惨!看到韩红携930万援助贵州,有人又开始忍不住逼捐刀郎

又被骂惨!看到韩红携930万援助贵州,有人又开始忍不住逼捐刀郎

冷紫葉
2025-07-04 18:37:43
终于知道为啥那么多人月薪过万了?你品,你细品…

终于知道为啥那么多人月薪过万了?你品,你细品…

慧翔百科
2025-06-27 12:23:58
林郑月娥:卸任香港特首后,租200平米房子住,一直没在香港买房

林郑月娥:卸任香港特首后,租200平米房子住,一直没在香港买房

华人星光
2025-05-01 22:10:11
黑龙江省委常委何良军跨省调任湖北省委常委、组织部部长

黑龙江省委常委何良军跨省调任湖北省委常委、组织部部长

澎湃新闻
2025-07-04 19:02:26
“岛国末日预言”或将实现!?

“岛国末日预言”或将实现!?

八卦疯叔
2025-07-04 09:25:30
中央5台直播乒乓球时间表!上午九点CCTV5直播wtt美国大满贯正赛

中央5台直播乒乓球时间表!上午九点CCTV5直播wtt美国大满贯正赛

去山野间追风
2025-07-04 16:39:19
节目停播即失业,从主持人到“精神病”,李维嘉到底经历了什么

节目停播即失业,从主持人到“精神病”,李维嘉到底经历了什么

逍遥史记
2025-07-03 10:19:23
中国新兴交通物流有限责任公司原总经理助理梁军接受审查调查

中国新兴交通物流有限责任公司原总经理助理梁军接受审查调查

界面新闻
2025-07-04 14:33:39
中国歼10出口伊朗,俄媒酸了警告伊朗:歼10含有“以色列技术”

中国歼10出口伊朗,俄媒酸了警告伊朗:歼10含有“以色列技术”

一个有灵魂的作者
2025-07-04 14:23:05
2025-07-04 19:56:49

头条要闻

甘肃天水回应幼儿园违规使用添加剂:我们现在也很焦急

头条要闻

甘肃天水回应幼儿园违规使用添加剂:我们现在也很焦急

体育要闻

体坛最爽打工人:37岁被裁,工资领到72岁

娱乐要闻

李宇春身上的标签哪个才是真的?

财经要闻

茅台从3300跌到1700 泡沫破了酒才真香

科技要闻

被雷军"震惊"后,何小鹏"藏起"G7的战报

汽车要闻

纯电续航180km/或30万级 方程豹钛7四季度上市

态度原创

教育
时尚
数码
艺术
手机

教育要闻

如果你能坚持一周,孩子越来越优秀!

中年女人夏天别瞎穿,这三招让你减龄不扮嫩,收获满满的夸赞

数码要闻

MOVA Z60 Pro 滚筒式扫地机正式开售:首创 AI 滚筒深压活水洗

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

手机要闻

苹果17 Pro Max破5000mAh?这次真下血本!

无障碍浏览 进入关怀版
×