网易首页 > 网易传媒 > 正文

田华:网易新闻的优势在于对品质内容的坚持

2018-12-10 14:15:15 来源: 网易传媒 举报
0
分享到:
T + -

2018年12月9日,清博盛典暨新媒体峰会在北京举行。网易传媒副总编辑田华在大会上做了《视频的内容生态》的主题演讲,阐述了网易传媒在视频内容生态方面的布局。田华认为,视频极大地改变了传统资讯产业,网易传媒的优势就在于对品质内容的坚持,这也是2019年以及未来很长一段时间网易新闻的战略方向之一。

田华:网易新闻的优势在于对品质内容的坚持

网易传媒副总编辑田华

  “视频,或许不是生活最重要的,但绝对已经是不可或缺的。”田华认为,随着4G网络以及手机的全面普及,手机既是一个硬件,同时也是媒体,又是媒介;视频已经无处不在,它给整个内容生产体系带来了极大的变化。从监控摄像头、电视,到手机、拍客,从传统的新闻资讯到生活化的软资讯,资讯产业发生了极大的革新。在这一过程中,网易新闻一直在坚定做的一件事,就是做品质内容。

  网易传媒主要从算法、内容准入标准、流量以及多元化内容等4个方面着手,使其服务于品质内容。“内容有态度,算法有温度。”田华首先强调了内容平台的责任。“只要我们进入UGC的生产体系,只要我们进入智能分发的体系,平台的责任是任何传播者都绕不开的东西。”具体来说,算法必须服务内容,去适应用户个性化的阅读需求;而严格的内容准入标准、向头部生产者倾斜的流量分配制度,以及多元化的内容品类扶持机制,都是为了确保品质内容能更好地触达到用户。

  从品质内容的生产传播流程上,网易传媒在品质内容的聚合以及品质内容的呈现这两个方面悉心运营。

田华:网易新闻的优势在于对品质内容的坚持

  在内容聚合方面,网易传媒重点推出MCN赋能计划、达人加薪计划和短视频原创势力榜。截至2018年10月,网易号活跃自媒体账号超过70万,日均内容发布量超过50万条,获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量;网易号头部自媒体覆盖率超过95%,签约MCN机构超过300家。田华透露,网易传媒计划1年内,在MCN投入上增加50%,此外,每个季度和月度排名前50位的MCN机构还会得到专属奖金。除了MCN,针对PGC内容创作者的达人加薪计划,除了此前的签约保底之外,在2019年现金扶持预计将增加3倍,从而使更多的达人进入到视频内容生产体系中。而短视频原创势力榜的设立,通过颁发月度奖金等方式,鼓励更多垂直细分的原创内容创作者得到激励。

  在品质内容的呈现方面,网易传媒通过3个特色项目——超级IP季、公版影像典藏计划和播单的运营,将更多特色视频内容融入网易新闻的消费场景中。目前在整个网易新闻中,短视频和图文内容的消费占比已经到了4:6,短视频内容的消费比重还在上升。“超级IP季”将携手网易新闻平台优质自媒体、业内领先内容生产方、主流卫视渠道、高流量视频平台,五位一体,合力呈现多样玩法。目前网易新闻已与多家业内主流卫视平台及领先视频平台达成合作,并通过“微IP计划”“百+粉丝计划”等,助力优质内容成为收割全网流量的爆款IP,同时帮助电影和电视剧完成宣发。从黑白到彩色,从无声到有声,从1874年影像诞生,到1967年最新一批影像作品进入公有版权领域,在中国已有43万部影像成为文化福利。网易新闻将这些影像资源呈现在平台上,供用户观赏。视频播单是基于网易新闻平台上的短视频的二次创作,创作者可以围绕一个主题对多个视频进行聚合,形成一种跟文章、图集、视频并列的新的内容形态,在网易新闻分发。视频播单是网易新闻助力短视频创作者的重要举措,不仅所有创作者都可以参与内容生产,播单内容还可以精准匹配到用户。

  根据第三方数据机构QuestMobile截至2018年9月数据,网易新闻人均单日使用时长75.5分钟,较去年12月净增14.5分钟。而根据QuestMobile同期的另外一项细分的统计数据,随着移动互联网用户下沉,小镇青年规模增长迅猛,成为重要的潜力人群。网易新闻在都市90后群体中月均使用时长居于全网APP的第7位,在小镇青年群体中月均使用时长中占据第8位。可以说,网易新闻在保持对已有用户的使用粘性基础上,在用户增长方面,仍有极大的增长空间。

  田华表示:“整个视频的时代不需要用高级的词语去形容,这是一个全民的时代,网易要做的就是把优质内容聚合起来,同时找到一个合适的方式让我们的用户能够感知到这些品质内容。”

张含笑 本文来源:网易传媒 责任编辑:张含笑_NBJ10384
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

台网友:全台湾都在放《我的祖国》 我已经听到会唱

新闻 台湾 我的祖国
|
观察者网
5小时前
4437 跟贴4437

现场曝光!中央领导批准后 多位部级领导率队离京暗访

新闻 中央 督查组
|
政知见
8小时前
0 跟贴0

中国疫苗定价明显高于欧美疫苗?中方:说法无依据

新闻 疫苗 汪文斌
|
中华人民共和国外交部
8小时前
34 跟贴34

看了中国人对美国大选辩论的反应 美媒很心塞

新闻 美国 共和党
|
环球时报
2小时前
0 跟贴0

印媒:印度已将射程1000公里导弹部署到中印边境实控线地区

新闻 导弹 巡航导弹
|
环球网
2小时前
109 跟贴109

国家航天局发布天问一号探测器飞行图像

新闻 飞行 国家航天局
|
人民日报客户端
8小时前
113 跟贴113

贵州男子国庆要吃23台酒 份子钱总数让他傻眼了

新闻 国庆 国庆假期
|
贵阳日报
7小时前
8111 跟贴8111

外媒:教皇拒绝会见蓬佩奥,梵蒂冈警告其不要在梵中关系上玩弄政

新闻 蓬佩奥 梵蒂冈
|
环球网
6小时前
0 跟贴0

市民为天安门前冒雨执勤哨兵撑伞

新闻 天安门 哨兵
|
中国青年网
15小时前
581 跟贴581

云南官员夫妻"报告"资产1.5亿 被批捕后蹊跷"移案"

新闻 官员 资产
|
中国经济网
8小时前
497 跟贴497

"中国芯"遇烂尾潮:6个百亿级项目坍塌 现0元大股东

新闻 半导体 华芯
|
瞭望
9小时前
898 跟贴898

痛心!被前夫纵火焚烧重度烧伤 网红拉姆不幸去世

新闻 拉姆 烧伤
|
红星新闻
16小时前
35265 跟贴35265

男子将3岁儿子喂安定药后装入编织袋!更可恨的是…

新闻 监护权 福利院
|
杭州交通918
1天前
12169 跟贴12169

清华学生“边骑车边用电脑”走红,被封“学堂路车神”!本人回应

新闻 骑车 清华
|
澎湃新闻
3小时前
1262 跟贴1262

自称“桃花源中人”的70岁“老虎”,在节前被处理了

新闻 云公民 云光中
|
北京青年报政知道
17小时前
1354 跟贴1354

台老兵叮嘱儿子:若两岸开战 一枪干掉让你冲锋的长官

新闻 台军 美军
|
环球时报
1天前
2439 跟贴2439

时政新闻眼丨烈士纪念日敬献花篮仪式,今年有这些特殊之处

新闻 时政新闻眼 烈士
|
央视新闻客户端
1小时前
51 跟贴51

出乎意料!刘强东再曝猛料!

新闻 刘强东 京东
| 金九银十
20小时前
679 跟贴679

美国售台攻击性武器?台防务部门急澄清:误读,是售防御性武器

新闻 防御性 防务
|
环球网
5小时前
0 跟贴0

海报|“双节”至 品读习近平的家国情怀

新闻 习近平 品读
|
人民网
5小时前
50 跟贴50

时政微视频丨飞驰吧!高铁上的中国

新闻 飞驰 中国
|
央视新闻客户端
1小时前
61 跟贴61

开一下车门赔了300多万元!司机、乘客请注意!

新闻 保险公司 法院
|
北京日报客户端
1天前
979 跟贴979

幼儿园惊现“容嬷嬷”!深挖牵出更多虐童前科

新闻 幼儿园 虐童
|
新民周刊
19小时前
2113 跟贴2113

江苏警方通报“女子遭迷奸”:4名犯罪嫌疑人全部抓获

新闻 犯罪 强奸
|
江宁公安在线
1天前
794 跟贴794

特朗普以中国威胁为由下令扩大稀土开采

新闻 唐纳德·特朗普 稀土
|
环球时报-环球网
5小时前
795 跟贴795

武汉这场快闪特别燃!致敬英雄城市 致敬我的祖国!

新闻 致敬英雄 武汉
|
央视网
4小时前
325 跟贴325

轻松一刻:我心已飞!现在只想给祖国母亲庆生

新闻 婚宴 新郎
| 轻松一刻
1天前
4129 跟贴4129

国庆酒店“报复性”上涨:有的涨价近10倍,有房间10万1晚仍被抢

新闻 自驾游 三亚
|
红星新闻
22小时前
19142 跟贴19142

2020年首虎被双开:敷衍应付中央抗疫决策

新闻 张志南 常委
|
长安街知事
23小时前
2721 跟贴2721

发糕吃了一半感觉有点硬,后来扯出一段壁虎?

新闻 发糕 葡萄干
|
1818黄金眼
20小时前
3843 跟贴3843

印度成功试射一枚增程版“布拉莫斯”超音速巡航导弹

新闻 布拉莫斯 巡航导弹
|
新华网
16小时前
23 跟贴23

我国载人航天工程第三批预备航天员选拔工作顺利完成 18人最终入

新闻 航天工程 航天员
|
环球网
8小时前
1 跟贴1

广东高速今天有多“红”!已经冲上热搜

新闻 收费站 匝道
|
羊城交通台
5小时前
769 跟贴769

南京一男子在水库自杀 前妻哭得撕心裂肺...

新闻 自杀 水库
|
江北新视点
1天前
658 跟贴658

江苏四企业家3亿投资黑龙江海林被“埋雷”,项目停滞十年两人已

新闻 海林 海林市
|
上游新闻
1天前
49183 跟贴49183

他才是娱乐圈的稀缺生物

新闻 吴刚 话剧
| 网易谈心社
1天前
14 跟贴14

知名动保志愿者李根山涉非法猎捕等罪被批捕,曾曝光腾格里沙漠排

新闻 李根山 腾格里
|
上游新闻
11小时前
2182 跟贴2182

解放军2架军机一度"距高雄仅80公里" 台防空导弹追监

新闻 反潜机 侦察机
|
环球网
1天前
571 跟贴571

网曝高校日语教师教学PPT歧视女性 校方:课已停

新闻 日语 教育
|
澎湃新闻
21小时前
783 跟贴783

东航回应机务人员被牵引车碾压身亡一事 将妥善善后

新闻 机务 东航
|
中新网
1天前
143 跟贴143
+ 加载更多新闻
×

【TED】怎样学外语才最有效果?

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回传媒首页