网易首页 > 网易传媒 > 正文

网易刘晶:未来人们会更习惯为在线课程付费

0
分享至
网易公开课仍会坚持生产和传播大量免费内容资源,并且会持续增加。目前免费课程的占90%以上。同时,网易公开课不是把之前的免费的变成付费的,而是提供新的内容,增量的服务。

羊城晚报记者马化展、实习生林烨报道:在10月11日召开的网易传媒2018战略发布会上,网易传媒表示,随着内容消费升级,未来网易公开课将会开启一个全新的时代。而在日前,网易传媒成立一级部门文创事业部,主要负责泛知识消费和创意内容生产的相关业务,并任命原网易传媒副总编辑刘晶为文创事业部总经理。近日,全面负责该部门工作的刘晶接受羊城晚报记者专访,谈及有关知识付费及创意内容生产的话题。他表示,网易公开课会在坚持推出大量免费内容资源的同时,打造优质付费课程。

网易刘晶:未来人们会更习惯为在线课程付费


谈知识付费:免费会占9成以上 付费的注重专业类资源

记者:网易公开课今年备受关注。今年7月,网易创始人兼CEO丁磊在接受采访时强调,“网易过去十年最重要的事就是做公开课”。作为负责这一业务的领导,您认为为何做这件事会很重要呢?

刘晶:其实这话丁总在内部已多次谈及。先于现在很多网易的知名品牌,2010年网易就推出公开课。当时是抱着引进国外高质量教育资源的想法,有着很强的公益心态。而如今,我们已经积累大量免费课程和用户。除此之外,也由于丁总非常重视教育,觉得他们这一代企业家的成功,得益于教育普及、互联网开放、知识共享。

记者:网易公开课受到瞩目,还因今年4月宣布进军付费教育市场。不过也有网友表示,怎么连网易公开课也要搞付费了?对此请谈谈您的看法。

刘晶:任何产品开启付费项目,都会遭受抵触和非议,没有不同意见反而不正常。这会是一个正常市场的过渡。就像当年大家下载盗版音乐,而现在愿意付费买歌,消费观点会逐步转变。

具体到网易公开课来说,我们仍会坚持生产和传播大量免费内容资源,并且会持续增加。目前免费课程的占90%以上,接下来11月底改版之后比例上还会是如此。

还需说明的是,网易公开课不是把之前的免费的变成付费的,而是提供新的内容,增量的服务。否则开出价来,也会赔本。付费代表大家对教育更看重,意味着市场的成熟。从这个角度来看,可积极看待付费教育这件事。

记者:能否谈谈网易公开课付费业务取得哪些新的进展?

刘晶:近期网易公开课推出了自制付费课程“男人书房”,效果好于我们预期。接下来还有推出一系列的付费课程,涉及很多领域。

我们也发现这个市场是比较公平的,名人效应会起到一定作用,但是如今在一些平台上销量较好的课程,讲师未必是名人,而可能是某个领域的专家。一个课程卖得好不好,人重要,但不是最重要,最主要是课程的制作。也正因此,我们很有信心,也会将开发的重点会放在专业型资源方面。

记者:近来,知识付费领域一些企业获得融资,不过市场热度上今年相比去年已有所降温。对于这一领域的走势,您如何看待?

刘晶:这个市场经过发展已经逐渐成型,换句话说不是虚假市场。我们认为未来这个市场会像视频付费平台,很多人会习惯于在这个领域消费。对此我们较为有把握,也比较乐观。

谈创意内容生产:H5刷屏背后有方法论 希望打造更多有价值的工作室

记者:微信朋友圈流传的很多刷屏H5,都出自网易,包括近期的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》,还有此前的《睡姿大比拼》、《这是成年人不敢打开的童年》等。为何经常能做出爆款?

刘晶:很多知名H5是来自网易传媒沸点工作室旗下的品牌哒哒。H5的策划是标准化程度较低的,没有固定的套路去成为爆款。而哒哒的成功,在于强调创意与团队磨合。其次,这个团队不是靠空想型的,那样能产出一两次爆款,不可能持续,这也说明产出爆款还是有一定方法论的。从对案例的总结到对操作细节的把握等,还是有很多技巧的,多到哒哒团队已经准备在网易公开课上开课了。

记者:有些网易爆款H5能看出有其商业目的,也有些并非如此。对于后者,可能有人会想,那是图什么呢?

刘晶:我们内部有KPI,但这个KPI不是以商业化导向为主的。换句话说,这个品牌不是一个纯粹为了商业化而服务的。它的核心是要生产优质内容,拿回传播的数据,因为它本身是网易传媒的一个内容产品。

记者:这种观点同样适用于网易传媒的其他知名创意内容品牌吗?

刘晶:如果内容不吸引人,品牌价值就比较存疑,这一点会跟其他纯商业品牌不一样。商业化这块我们内部有一个衡量标准,那就是对整个网易新闻品牌收入的贡献。不过每个工作室有不同之处,像原点工作室打造的王三三形象更偏向IP本身的内容填充和具象化,而不是单纯的品牌展示和商业广告售卖。这跟网易传媒布局有关,不能只做品牌,也不是只做广告,而是尽可能延伸出文创、内容领域的商业化前景。

记者:最近网易传媒成立文创事业部,主要负责泛知识消费和创意内容生产的相关业务。主要出于什么目的?

刘晶:调整的目的是更好突出网易传媒对内容消费领域的布局,之前大家对网易传媒的印象集中在网易新闻,但其实网易传媒远远超过这一维度,而是涵盖文化、创意、教育、知识,希望通过这次调整让外界感知网易传媒的业务范围是很宽的。而对内而言,这是为了优化效率。现在通过架构调整,能使得投入与产出效果更明确。同时也希望通过整个架构的提升,孵化更多有价值的工作室或产品。

相关推荐
热点推荐

社区小店生存启示录夫妻小菜店店主:7年来每一天的后半夜,我一直如猫头鹰般清醒

钱江晚报
2021-03-07 10:34:53

女博士抵押上海房子,赴美治癌,回国复查结果让她崩溃

生活对你下手了
2021-03-07 04:33:08

货拉拉女孩被曝是网红陪聊?死了还要被人肉,太缺德!

無星记
2021-03-07 10:44:05

贵州老人出殡,3个儿子一路打滚证明“孝顺”,村民笑着围观

余年
2021-03-02 23:31:28

击败特斯拉!“国产神车”再次火遍全网:200天狂卖20万辆!女性车主占比竟超过60%

21世纪经济报道
2021-03-07 03:45:30

20年前那个“哈佛女孩”,发誓学成归来报效祖国,如今怎么样了

尘缘亦绝
2021-03-05 11:12:28

山东姑娘骑电瓶车回娘家,全程450公里,还带了2个娃3只狗

余年
2021-03-06 16:02:07

白岩松:会不会有人扮演爱国?梁振英:有这个可能

环球时报新闻
2021-03-07 11:20:24

上海妈妈养娃开销曝光的背后:维持中产家庭的“体面生活”,需要赚多少钱?

INSIGHT视界
2021-03-07 08:09:31

一个叫美祺的女孩,15岁进厂18岁嫁人20岁生娃,然而她曾是个天才

甘北说
2021-03-06 14:56:23

进口台凤梨,失了意疫苗,澳所作所为,路只会越走越窄

国防时报排头兵
2021-03-06 19:52:09

吴孟达葬礼,周星驰确认不会出席,网友:不来就抵制星爷新电影

鸯瓦冷霜华重
2021-03-07 11:47:12

这个70后总统,现在成了小国大玩家!

牛弹琴
2021-03-07 09:03:02

审判黎智英欺诈案的法官被恐吓“炸死全家”港警出动拘捕一人!

环球网资讯
2021-03-06 20:07:48

“退房令”出台?4月1日国家将全面退出楼市,没买房的人有福了

威房
2021-03-07 07:31:31

被扣两年!孟晚舟终于亲自行动,关键时刻拜登四个大动作震动全球

前沿时刻
2021-03-07 11:16:31

据说日本驾照只要求无修图以及看清楚脸,于是有了这样一群人~

理财电报
2021-03-07 08:29:20

蓝可儿死亡真相首次曝光,那晚究竟发生了什么?

周冲的影像声色
2021-03-06 21:00:00

相亲,相亲,相成神经

南风窗
2021-03-06 23:37:47

男子停车去买水,回来后看到车上的场景,报案后警察都懵了

小司谈热点
2021-03-07 08:32:51
2021-03-07 13:32:52

头条要闻

白岩松:会不会有人扮演爱国?梁振英:有这个可能

头条要闻

白岩松:会不会有人扮演爱国?梁振英:有这个可能

体育要闻

巴萨18岁新星闪耀 梅西笑得像个孩子

娱乐要闻

张子萱晒照高调表白陈赫:永远爱下去

财经要闻

科技要闻

荒诞!小米居然因为这被美国"拉黑"

汽车要闻

奥迪全新纯电动SUV来了 把Model Y拉下神坛?

态度原创

健康
教育
亲子
数码
游戏

“驻颜”小心机让你拥有水嫩肌

教育要闻

"2021全国两会青年期待"调查:就业和教育最受期待

亲子要闻

生孩子能根治“姨妈痛”?不一定

数码要闻

AMD对磕NVIDIA推专业矿卡 玩家:Yes就完了!

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

×