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捕捉青年文化的十万+创造工厂,网易城市自媒体深耕内容迎来春天!

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上流UpFlow作为城市文化领域的垂直账号,在不到一年半的时间里成绩斐然。发布的605篇优质城市原创内容中多次被新周刊、壹读、看天下等500强优质账号头条转载,堪称10万+创造工厂。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。这句话放在当下,再准确不过。2018年连腾讯都开始焦虑,与今日头条的来回博弈,不难看到流量入口战场上的波云诡谲。

因此作为腾讯最重要流量入口端的微信也屡次“变故“,仅在今年的3月到5月期间就更新22次。而其中最让多数自媒体人忐忑不安的要数微信最重要的流量入口“微信公众号”的频繁改版。但仔细想想就会发现,无论是搜索功能的优化还是信息流的形式,都表明整个微信生态对原创优质内容的聚焦。

因此即使在微信步入成熟期,全国已经有超过2000万个公众号的现阶段,仍有一些优质原创内容自媒体在崛起。毫无疑问,优质内容依然是流量市场的重要生产资料。这一点,已经打造出王三三、槽值、哒哒等多个自媒体IP大号的网易新闻深谙其道。

回归城市本真,让“年轻人”找到归属

随着机遇的增加,年轻人在快速获得成长的同时也不断受到焦虑的侵蚀。不断有人打着被同龄人抛弃的概念来贩卖焦虑,加剧紧张。——告诉年轻人,如果不努力连风往哪边吹可能都不明白。最后的人生就只剩在梦里徘徊——也正是在这样的背景下,一些真正给予城市青年鼓励和慰藉的自媒体开始崭露头角。网易新闻旗下的上流UpFlow就是最好的证明。

从17年5月发布第一篇原创内容开始,上流UpFlow就旨在剖析当下青年的城市生活,用心输出最有态度的城市观点,创造出稍高层次的精神追求。在这里看不到被同年龄人抛弃的“绝望”,没有浪费年轻人时间的无营养内容输出,更多的是陪伴城市青年与自己和解,找到生活的出口。

正因为如此,上流UpFlow作为城市文化领域的垂直账号,在不到一年半的时间里成绩斐然。发布的605篇优质城市原创内容中多次被新周刊、壹读、看天下等500强优质账号头条转载,堪称10万+创造工厂。

在大家都选择走捷径,靠着博眼球的做法收获关注和流量的同时,上流UpFlow始终坚持“对用户负责”的初心。从而收获了一群90后用户的肯定和支持!

优质内容背后是贴近生活的态度输出

上流工作室建立伊时就从未停止对优质内容作者的挖掘。目前已聚集了全国各地多个城市的30位内容创作者,他们之中有上流的忠实粉丝,有晚报记者也有北大博士。据上流工作室负责人洪煜说,为了保证上流UpFlow输出的城市内容都能体现每个城市的独特的个性,更加贴近用户生活,上流的作者基本都是深扎在不同的城市之中,对生活有着敏锐和细微的感触的年轻人。他们从不同的城市中来,以不同的角度观察、审视生活,用他们的亲身感知描述所在城市的生活。

十万+的爆款文章背后,是也正是这些作者团队的敏锐捕捉和感同身受。无论是优质选题的审视,还是内容上的深度输出,都体现着深耕内容的赤子之心。每周头脑风暴的选题会,每篇不断打磨的文章,都源于对用户的了解和理解,也因此得到了一群90后年轻用户的肯定。

作为网易新闻的一部分,优质的内容是上流的核心竞争力。除开以图文为主的“城市态度”栏目,上流UpFlow还开辟了以漫画为主的“空想城市”和以短视频为主的“上流星光“栏目。无论是图文、漫画还是视频,都一如既往的体现着上流UpFlow深耕内容的匠心品质。从而达到对城市生活情绪的3D式梳理,输出有态度的地域文化。

内容只是起点,上流要一直做有趣的事

正如上流UpFlow的slogan所说,他们向上奋斗,我们向上漂流。上流要做的并非是短期的优质内容创作,而是从本质上为城市青年们提供向上生活的出口和陪伴。所以在内容创作之外,他们还以更多的形式出现在城市青年的生活之中。

2018年4月,上流联合上海交大研究生会合作举办了“网易新闻杯·全国高校手机摄影大赛”。有超过40所高校参与比赛,活动累计曝光量逾百万,并引发社会对高校青年手机摄影的关注。未来,上流工作室还会联合北京市团委等青少年政府部门和企业,推出如“三行诗大赛”等活动,在鼓励青年记录生活美好的同时,彰显对城市青年的社会关怀和责任感。

道阻且长,但网易上流工作室专注于研究城市青年文化,给予青年向上的生活出口这一初衷始终不会改变。

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