网易首页 > 网易传媒 > 正文

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

2017-11-08 08:51:04 来源: 网易传媒 举报
0
分享到:
T + -
时尚集团副总裁王凯霏,结合十五年的深度行业经验,从新媒体角度诠释了时尚新媒体的内容运营思路及时尚集团的新媒体发展愿景。

网易有态度,时尚更要有态度。走近时尚集团副总裁王凯霏,她结合十五年的深度行业经验,从新媒体角度为我们诠释了时尚新媒体的内容运营思路及时尚集团的新媒体发展愿景。

时尚媒体品牌的升级法则——

把握四大层次,满足“双需”,做精致高品质内容

王凯霏:“在互联网3.0时代的传播中,平台通过大数据算法将最受欢迎的内容抓取出来,不断放大、推送给更广泛的受众,使优质内容得以从账号的局限里真正解放出来;媒体的地位也在提升,伴随着传播技术几何式的增重,凸显出越来越重大的意义,这是新媒体的力量和优越之处。”

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

但是,日益爆炸的海量媒体,同样必然对内容和产品提出更高的要求。在时尚的王国里,遵循怎样的升级法则,实现时尚媒体品牌的升级呢?

对此,王凯霏认为:“媒体品牌升级有着4层含义:用户升级、内容升级、产品升级、推广营销升级。用户升级倒逼内容升级,内容升级促进产品升级,产品升级助力营销推广的升级——环环相扣,缺一不可。只有每一个环节都做好了,才能真正符合媒体时代的新需求,实现真正意义上的全面升级。”

首先,必须敏锐地洞察到用户升级后的需求,提供满足“时尚双需求”的好内容、好产品。时尚的内容不仅关心时尚的物质层面,还应该关注时尚精神,提供物质和精神的双重满足。随着中国国际地位提高,时尚媒体对大众的帮助,不再是单纯的物质层面的提升,而是体现在物质和精神双层次。“我坚信时尚产业,无所谓传统与现代,互联网与非互联网,也不仅仅停留在物质层面,它更多关乎于时尚精神、关乎于一个人观察时尚的角度与思维方式。我们提供的内容、产品和服务,只有满足了这些深层次的需求,才算真正完成这一轮的升级。

其次,必须保持内容的优质性与原创性!没有原创属性的内容、产品和服务,就是无水之源,无本之木,难以长期、持久地发展。而在这一点上,时尚集团已经有了二十多年的沉淀与积累。

“时代在变化,媒体在产业链条的渗透与衍生,实际上都是在加固媒体属性。优质的产品是不分国界、不分媒介的,互联网提供了一种技术手段,去解决产品所有载体和平台的问题,但同时也提供了使重复性内容无处藏匿的技术,尤其是在互联网日益重视原创保护的今天,真正优质的、原创的内容和产品才能够在新媒体平台上有持久的战斗力”。

最后,品牌升级必须要做精致高品质的内容,输出有品质的时尚生活方式。这是品牌升级的方向。

什么叫精致高品质内容?就是以用户需求为核心的内容,是有专业度、有深度、有态度的内容。“今天的时代,不缺乏内容和产品,缺乏的是专业的,有深度和有态度的内容和产品。而我们的新媒体战略,就要利用PGC/UGC形式的内容(文章、图片、视频、音频甚至是投票、游戏),或是产品模式(网站、app、电子杂志、微信公众号),多维度满足核心用户需求存在。为用户提供以内容为主的更多元化的服务,和更多领域的合作伙伴一起共建内容服务用户生态。而在时尚领域,时尚集团就可以生产出最具有专业度、最有态度的优质内容。”

那么,拥有了优质创新的内容、产品和服务,如何才能让我们的内容(态度)被更多用户了解、认可并自发传播呢?

针对这个问题,王凯霏解答道——在媒体融合的背景下,媒体间竞争的本质是场景触达;在互联网时代渠道的不再是单一的传播功能,而是符合用户需求的消费场景,让触达用户每个节点都可以衍生新的传播渠道,这既是内容的出口,也是用户的入口。所以,时尚集团发展新媒体的逻辑主线是“抢夺用户时间”。其具体策略可以简要概括为“拓展分发渠道,提升内容生产”。用户的成本只有一个:时间;花费时间的目的也只有一个:消费内容。

“我们现在做的事情,就是化身为各种各样的形式,与用户产生不断的交互,成功获得用户所有的碎片化阅读时间。要实现这个核心目标,一方面,需要建立更多渠道,确保内容被用户时时刻刻看到,这是遵循的第一逻辑;另一方面,就是解决产品生产(的问题),即提升产品质量与效率的问题,这是第二逻辑。”

当满足了上述两个逻辑,精致高品质的内容、产品和服务,自然就能够水到渠成地传播开来。媒体品牌也就自然而然地建立起来。 

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

时尚怎样有态度? 

必须建立自己的文化自信

当时尚和互联网结合,在新的互联网时代,人们看待时尚的视角也变了,更加的国际化、多元化了。以往,西方的时尚倒灌入中国,而如今,中国的文化更加自信了,中国的时尚开始走向世界。

“时尚的受众的需求提高了、升级了,随着时尚所指向的内涵与外延的扩展,用户对内容的需求已经不仅仅停留在服饰、装扮内容的传播上,而是囊括了衣、食、住、行、游、购、娱、美、健、学等各个领域,需要时尚媒体给予横向切入的生活方式和态度的提供,而面对这样的需求升级,时尚集团新媒体,恰好具备这样的综合实力和专业素养,符合时代对于内容的强需求、高标准。”因此,新媒体发展内容更需要走在前沿,展现出自己的时尚态度。

为了应对时尚文化的国际化和多元化,我们通过全方位出击,借助科技和互联网能力,构建用户服务功能清晰的多个媒体品牌,让更多优质的内容被更广大的群体所熟知与喜爱,用户为核心的全媒体平台才能应运而生,构建时尚集团强大的线上话语权和影响力。

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

新媒体时代的本质是媒体形态的融合,网红、直播、视频均是新的媒体形式,时尚集团在这些领域均有了业务布局。时尚集团始终相信——不断坚持内容上的升级,引领时尚态度,才是时尚传媒产业的大势所趋和未来所在。在这条路上,他们也诚挚地欢迎更多领域的伙伴参与跨界合作,并肩同行。

“总而言之,在中国的时尚文化走向世界的路途上,在新的消费升级时代,随着物质文化生活的提高,时尚产业还有很多掘金的机会;随着人们不断追求美,追求时尚,我们能够给大众多种多样的物质和精神的满足,在碎片化的时间和渠道与他们亲密接触;同时,我们将进一步建立和传播中国的时尚文化自信,让中国的时尚文化走向世界”,王凯霏表示。

王凯霏:新媒体引领品牌升级 构建时尚文化自信

2018年即将来临,时尚集团新媒体又将有哪些大动作呢?值得期待。

峰子 本文来源:网易传媒 责任编辑:徐峰_NZ1458
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

王岐山:中国金融不能走投机赌博的歪路,不能走庞氏骗局的邪路

新闻 王岐山 金融创新
|
红星新闻
19小时前
72 跟贴72

喀布尔一处教育机构发生爆炸袭击,至少18人死亡、57人受伤

新闻 喀布尔 爆炸袭击
|
环球时报-环球网
6小时前
0 跟贴0

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 喀什地区 疏附县
|
健康时报网
9小时前
40881 跟贴40881

中国女留学生在京都遭老师长期殴打,中国驻大阪总领馆高度关注

新闻 京都 日本
|
环球网
7小时前
0 跟贴0

特朗普提前参加总统选举投票 称投票给自己

新闻 唐纳德·特朗普 选举
|
央视新闻
8小时前
14 跟贴14

真敢!马云:中国的银行还是当铺思想 害了很多企业家

新闻 马云 金融
|
中国基金报
14小时前
15694 跟贴15694

厅官党振清受贿细节披露:超两千万,索要单价20多万相机

新闻 党振清 汉中市委
|
澎湃新闻
10小时前
0 跟贴0

再次接受心脏手术后,施瓦辛格自称“感觉棒极了”

新闻 阿诺德·施瓦辛格 手术
|
环球网
5小时前
0 跟贴0

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 疏附县 喀什地区
|
健康时报网
7小时前
466 跟贴466

瑞典之后 意大利阻止本国电信集团与华为签署5G协议

新闻 意大利 瑞典
|
环球网
14小时前
1685 跟贴1685

四川绵阳市北川县发生3.6级地震

新闻 北川县 绵阳市
|
中国地震台网速报
5小时前
806 跟贴806

喀什宣传部门:所有出港人员需持核酸检测报告方能登机

新闻 出港 喀什机场
|
CGTN记者团
8小时前
161 跟贴161

喀什机场大量航班取消,部分航班已返航,警方提醒:戴好口罩

新闻 喀什机场 航班取消
|
红星新闻
13小时前
168063 跟贴168063

30000座隧道的诞生!中国人的穿山之路!

新闻 隧道 铁路
|
人民日报
14小时前
12 跟贴12

台媒:20余艘大陆渔船澎湖海域避风,台“海巡署”竟派舰用水炮驱

新闻 海巡署 澎湖
|
环球网
1天前
4813 跟贴4813

突发!喀什航班大面积取消,警方提醒戴好口罩,网友反馈当地进出

新闻 喀什 航班
|
健康时报
10小时前
62454 跟贴62454

曼谷取消紧急状态 抗议者给泰国总理三天期限下台

新闻 抗议者 巴育
|
界面新闻
20小时前
135 跟贴135

美国军机撞民宅坠毁:两名飞行员丧生 多辆汽车被破坏

新闻 坠毁 美国
| 海外网
21小时前
0 跟贴0

揭秘!“退役”的火车都去哪儿了?

新闻 蒸汽机 内燃机车
|
人民日报
13小时前
2 跟贴2

鉴往知来,跟着总书记学历史丨伟大抗美援朝精神要这样传承发扬

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视新闻客户端
10小时前
1728 跟贴1728

韩国接种流感疫苗后死亡人数增至48人,防疫部门:死亡病例与疫苗

新闻 疫苗 流感
|
观察者网
11小时前
0 跟贴0

普京称纳卡冲突已致近5000人死亡,远超双方公布数字

新闻 普京 纳卡
|
观察者网
1天前
31 跟贴31

美军证实美侦察机从台湾上空飞过 美媒:这极不寻常

新闻 美军 台湾
|
观察者网
1天前
734 跟贴734

港媒:芬兰之后爱尔兰也跳出来了,宣布停止与香港引渡协议

新闻 香港 爱尔兰
|
环球时报
1天前
559 跟贴559

再表态!德国经济部长:我不反对华为

新闻 华为 德国
|
环球网
21小时前
10 跟贴10

外媒:巴西卫生监督局批准进口600万剂中国新冠疫苗

新闻 疫苗 巴西
| 海外网
19小时前
1264 跟贴1264

巴西总统禁购4600万剂中国疫苗 议员向法院提起上诉

新闻 巴西 疫苗
|
环球网
1天前
1798 跟贴1798

美媒:要不要取代美国成为全球霸主 中国可能计算过

新闻 美国 中国
|
环球时报
2天前
200 跟贴200

2020年10月22日外交部发言人赵立坚主持例行记者会

新闻 赵立坚 普京
|
中华人民共和国外交部
1天前
4535 跟贴4535

美国制裁伊朗五个组织 指责其“干预美国大选”

新闻 伊朗 美国
|
环球网
1天前
1 跟贴1

一文读懂全球疫情:全球累计确诊逾4241万例 欧洲时隔十天单日新

新闻 欧洲 传染病
| 海外网
1天前
2 跟贴2

外媒:利比亚各方达成“永久停火协议”

新闻 利比亚 停火
| 海外网
1天前
12 跟贴12

安全专家称猜中密码:用"Maga2020!"登特朗普推特

新闻 美国 特朗普
| 海外网
1天前
2314 跟贴2314

《纽约时报》知名专栏作家:这次大选或导致美国内战

新闻 唐纳德·特朗普 大选
|
观察者网
1天前
274 跟贴274

数据显示:老年人染疫死亡率远超年轻人

新闻 癌症 心脏病
|
新华全媒体
22小时前
64 跟贴64

韩国政府暂不叫停接种流感疫苗 已有36人接种后死亡

新闻 疫苗 接种
| 海外网
1天前
218 跟贴218

印媒炒作巴基斯坦爆发“内战”,英媒“扒皮”后发现:假新闻!

新闻 巴基斯坦 内战
|
环球网
1天前
10 跟贴10

韩国36人接种流感疫苗后死亡 政府今晚公布是否叫停

新闻 疫苗 接种
|
环球网
1天前
0 跟贴0

美军侦察机被曝从台湾北部上空飞过?美媒:已获美军证实,这极不

新闻 侦察机 美军
|
环球网
1天前
4 跟贴4

2020美国大选终场辩论:特朗普拜登针锋相对,疫情是关键词

新闻 唐纳德·特朗普 拜登
|
澎湃新闻
1天前
0 跟贴0

苏群:央视将继续播下赛季NBA,但唯独这支球队,仍在禁播当中!

体坛赛事风云录
2020-10-24 22:36:14

孙太一:拜登一句话,特朗普愣了

观察者网
2020-10-23 14:17:10

2年550万美元!詹皇绝配遭29队疯抢,不好意思,湖人让你们失望了

体育课副班长
2020-10-24 22:36:46

《AV帝王》森田望智搞不伦 爱上公司代表成最强小三!

ETtoday星光云
2020-10-24 22:12:47

巡视组仅进驻12天!广东一市政协副主席、县委书记应声落马 !

大美客家
2020-10-25 01:13:01

陈凯歌导演误杀全场最佳,郭敬明给胡杏儿S卡说不配,没TVB就没她

冯哲讲娱乐
2020-10-24 23:49:05

“保安:都别叫我,我也想看看!”哈哈哈老哥有点不厚道啊...

潮范儿
2020-10-24 23:50:04

“台独”收到心凉消息!21日当天,两岸办成了三件大事,意义重大

海拔新观察
2020-10-24 23:51:53

宝马要逼死奥迪奔驰!跌至24.39万,油耗6.2,30天卖15903辆

热血汽车资讯
2020-10-24 21:23:13

朱梓骁落魄到干工地!皮肤被晒黢黑,曾是《一起来看流星雨》的主角

八圈传播者
2020-10-24 23:31:27

2-0!苏亚雷斯91分钟破门,西甲7.3亿豪门赢了,巴萨变输家

我的护球最独特
2020-10-25 05:24:46

赵丽颖妈妈端庄,杨幂妈妈大气,刘诗诗妈妈气质,唯独她媚过了女儿

八圈传播者
2020-10-24 20:36:17

国家卫健委:所有医务人员!提高阳光收入、安排带薪休假…

麻醉知识科普
2020-10-25 00:52:33

《自然》:为什么今年冬天新冠疫情看起来会恶化?

澎湃新闻
2020-10-24 18:41:58

广汽蔚来发致歉声明:整车全赔承诺不涉及任何友商、供应商

北京商报
2020-10-24 21:56:38

最大妓院倒闭,迪士尼亏损334亿元:中国这一举动,外媒失控了!

周冲的影像声色
2020-10-23 20:11:04

中超四强出炉!与上赛季前四一模一样,上港对手是唯一“礼包”?

体育课副班长
2020-10-24 22:01:36

常务副市长主动投案,1天前还向省督查组汇报工作

新京报政事儿
2020-10-23 19:10:41

5年前,辞职说“世界那么大,我想去看看”的女教师,现在怎样了?

朱莉生活日记
2020-10-22 08:46:57

时间加长,上海道路限行最新调整,以后外牌车也要分时进内环了!

理财电报
2020-10-25 05:58:19
2020-10-25 07:24:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回传媒首页