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网易新闻“声浪计划”启动 用跟贴在城市中心“盖楼”

2017-07-03 14:18:59 来源: 网易传媒(北京)
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目前,网易新闻平台平均每天产生300万条跟贴,约3000万字,其中有30%是盖楼,最高楼可达70层,广泛流传的“网民智商有多高,得看网易盖楼团”便由此而来。

互联网上从来都不缺少话题,像“哪一刻觉得自己老了?”、“什么是最好的告别?”、“你的能力,配得上给父母养老的野心吗?”等近期一些刷爆朋友圈的话题直戳无数年轻人的心底,揭示了当下年轻人真实存在的焦虑,除话题本身能刺激大家参与的欲望外,更是会有一些不期而遇的神评能引发大家强烈的共鸣。那么,把一些有共鸣的话题和网友的神回复变成城市中心的真实盖楼,将产生怎样奇妙的现象?

网易新闻“声浪计划”启动 用跟贴在城市中心“盖楼”
广州花城汇户外楼梯

网易新闻“声浪计划”启动 用跟贴在城市中心“盖楼”
上海大悦城商场

“话说多个朋友多条路,其实呢,多个朋友……”、“灵魂和身体总要有一个在路上”、“穿过次元壁”、“总想改变世界”,这些网友们“一个眼神就懂”的网络爆款流行梗,近日齐齐出现在了广州花城汇户外楼梯和上海大悦城商场的楼梯上,每一个当下年轻人热议的“话题梗”辅以网友的精彩跟贴,通过一阶一阶的楼梯在人流集中地以反套路的方式强势博取着行人的注意力。抖机灵如“多个朋友,多个微商”、“多个朋友,三缺一的概率就小很多”、“灵魂迷了路,身体不知在何处”;深刻如“多个朋友多条路,其实呢,多个朋友,自己却成了他们的路”、“穿过次元壁,你喜欢的人依旧不喜欢你”;当然也有走心如“多个朋友,依旧没有可以说真心话的人”,仅寥寥十余字却表露出了当下只身在大城市工作生活的年轻人的孤独、寂寞和挫败感。因此,不难想象当这样的文字出现在上海、广州等年轻人涌动的中心地带,有的人感同身受,有的则迅速产生相视而笑的默契,因为触达了当下年轻人的内心,“盖楼”行为本身也毫无疑问地成为了今天年轻人热议的“焦点”。

其实,此次上海、广州两地的城市中心“盖楼”行动是网易新闻“声浪计划”发起的首期活动,通过在人流集中地“盖楼”的方式把网易跟贴网友对“爆款流行梗”的态度呈现出来,表达年轻人对当下普遍存在的追逐爆款标题、toplist、头部生活这样的一种主流生活状态的多元化态度观点。作为网易新闻“各有态度”品牌焕新后推出的发掘和呈现当下青年态度文化的品牌活动,“声浪计划”的每一个“浪”都将主动聚集不同资讯内容、不同话题的态度主张,以将跟贴用户的观点态度转化成价值主张或行动倡导的系列事件策划,吸引更多不同圈层的年轻用户群体参与到活动中来。从“沉默自由墙的涂鸦”到“人流集中地的盖楼”,未来网易跟贴声浪会出现在更多生活场景中,希望除了抖机灵的神评论,还能让大家试着去发现跟贴网友的智慧,引发大家的思考和讨论。

网易新闻“声浪计划”启动 用跟贴在城市中心“盖楼”

网易新闻“声浪计划”启动 用跟贴在城市中心“盖楼”

作为网易新闻现象级的产品,来自跟贴用户的多元化观点内容输出一直是网易新闻内容生态链的重要组成部分。目前,网易新闻平台平均每天产生300万条跟贴,约3000万字,其中有30%是盖楼,最高楼可达70层,广泛流传的“网民智商有多高,得看网易盖楼团”便由此而来。从“无跟贴不新闻”到“各凭态度乘风浪”,网易新闻希望从产品内容到品牌倡导,不断将用户本身以及用户的优质观点价值进行发掘放大,让每个用户都成为内容的创作者和主动传播者,充分展现“各有态度”的品牌主张。

徐峰 本文来源:网易传媒 责任编辑:徐峰_NZ1458
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