体育产业投资路在何方

【摘要】20日下午，在以“共商共享——体育投资新机遇”为主题的体育休闲投资高层论坛上，来自各界精英汇聚一堂，热烈讨论体育休闲投资的前景与挑战。

“体育休闲投资高层论坛”嘉宾合影

中国小康网 北京大兴5月20日电(记者郭煦)5月18日至20日，2017首届都市休闲高峰论坛在“月季小镇”——北京市大兴区魏善庄召开。20日下午，在以“共商共享——体育投资新机遇”为主题的体育休闲投资高层论坛上，来自各界精英汇聚一堂，热烈讨论体育休闲投资的前景与挑战。

体育休闲历来为现在都市休闲重要的组成部分，在此次分论坛上，大兴区副区长杨蓓蓓，北京市体育局副局长祁敬婷分别致辞。中国体育经济研究中心主任鲍明晓，鲍尔曼田径弯道公司合伙人、尤金体育文化公司董事长袁海洋，和君集团合伙人、君体育产业研究中心主任宋旭岚，北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义，创势资本董事长、创始合伙人汤旭东，美国体育学院休闲管理副教授、中国北美国际休闲联盟创始人董二为和昆仑决创始人、董事长姜华等参加了此次分论坛，同时还有来自全国各地以及大兴区相关部门工作人员参加了此次分论坛。该分论坛由《小康》杂志社常务副社长殷云主持。

《小康》杂志社常务副社长殷云

该分论坛上，体育休闲专家对目前国内体育休闲产业的现状及发展进行专业的分析，同时也带领大家一同了解国际国内先进的体育休闲产业管理经验及新型的产业模式以及如何捕捉体育休闲产业未来的发展机会。同时，各界嘉宾通过了解大兴区体育休闲产业的优势与机遇，以促进体育产业的资本、人才、项目有效的对接和合作。

体育产业日益成为资本市场的宠儿

北京市体育局副局长祁敬婷在致辞中说，2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调，没有全民健康，就没有全面小康;2016年10月，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》;今年2月，习近平总书记在视察北京、考察冬奥会筹办时强调，体育强则中国强，推动我国体育事业不断发展是中华民族伟大复兴事业的重要组成部分。祁敬婷分析认为：“习近平总书记重要讲话及国务院的文件为实施‘健康中国’国家战略，促进北京市体育产业发展提供了有力支撑。”

北京市体育局副局长祁敬婷

在祁敬婷看来，大兴审时度势，乘势而上，在大力发展体育产业，扩大体育投资的同时，积极组织高峰论坛，诚邀各界精英，解读体育产业政策，寻求体育产业区域合作，搭建体育产业发展与金融投资合作平台。通过各界精诚合作，本届论坛一定会实现“政策支撑、战略合作、共商共享”的既定目标。

大兴区副区长杨蓓蓓在致辞中表示：“体育休闲高层投资论坛第一次把体育和资本联系在一起，到现在为止有118家涉及体育行业的企业积极踊跃参加此次活动。体育产业已经当之无愧地成为了投资的一个风口，所以我希望大家能够关注我们体育产业在这个风口的发展，银行金融行业能够把体育产业作为一个非常有效的投资手段，并且作为中国供给侧结构性改革和产业转型升级发展的一个有效抓手来通过资本的力量推动体育事业发展，推动体育全面化。”

大兴区副区长杨蓓蓓

杨蓓蓓说，大兴区在这个拐点上发挥了非常重要的作用，作为全国33个集体经营性建设用地试点单位之一，大兴区作为将来整个远东地区最重要的航空港之一，不仅仅作为京津冀核心地区重要的发展带之一，大兴区良好的投资氛围，良好的企业政府环境，服务环境，能够宽容、包容、孕育一批优秀的企业家，能够使他们在这种非常宽容的热土上面发挥他的创造力和想象力，得以非常健康的成长。

2015年，体育投资元年，体育产业投资火爆，大量新进入者试错、跟风、投机者；2016年，随着一批体育产业公司“阵亡”，体育产业投资回落；2017年，以贵人鸟收购威尔士母公司威康健身为标志，进入主板上市公司以并购拥有优质体育资产的新阶段……随着人均GDP、人均体育消费、人均健康消费、体育社交参与度的提高，特别是一系列的政策推动，体育产业日益成为资本市场的宠儿，体育企业的估值越来越高

和君集团合伙人、和君体育产业研究中心主任宋旭岚

和君集团合伙人、和君体育产业研究中心主任宋旭岚分析认为：“现在的体育产业像极了2000年的互联网行业，那时，新浪、腾讯、阿里刚刚萌芽。” 宋旭岚预计，10年之内，体育产业一定会出现千亿市值企业。“在政府、企业、资本合力的努力下，体育产业一定会出现‘独角兽’” 。

不过，火热的背后，宋旭岚也明确指出：“从2016年年报财务数据看，50%以上新三板体育企业处于亏损状态，收入超过1亿元的企业不到20%。”

中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，党中央、国务院是希望体育变为中国新经济、新业态、新动能的一部分，希望通过体育来推动供给侧的改革，通过体育来促进老百姓的消费升级，通过体育来推动双创，促进体育和大文化产业、大健康产业、大旅游产业的融合发展。

产业升级需要体育产业助力

创势资本董事长，创势合伙人汤旭东说：“我们理解的体育产业主要是具有三大属性，即它是健康产业、是娱乐产业、还是社交产业。”汤旭东分析认为，目前中国体育产业迎来了爆发期，其背后主要有五大原因。

创势资本董事长、创始合伙人汤旭东

第一，收入增长使得大众有能力进行体育消费。第二，中国亚健康人群巨大，肥胖、颈椎病普遍存在，大众健康需要体育消费。第三，政策推动体育产业发展，自2009年政府连续出台体育发展新政策，尤其2014年国务院发布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》的46号文，成为体育产业改革总蓝图，将体育产业提升到国家战略高度，并首次与全民健身、竞技体育并列提出，推动体育产业市场化、加大体育产业投资等等。第四，资本助力体育产业爆发，政府、传统产业巨头、互联网巨头、上市公司、创投基金纷纷布局体育产业投资，体育创业成为热点。第五，体育产业是绿色产业、消费升级产业，可提升消费在GDP的占比，改善过去靠投资拉动GDP的被动低效率状况，国家产业升级需要体育产业。

体育产业是什么?体育产业就是提高消费者生命质量和生活质量的一个幸福产业。体育产业快速发展有两个方面的指标，一个是大量的资本开始进入体育产业，第二个是新注册的体育企业成倍增加。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓

“有个数字值得关注。为什么从投资角度上大家看好体育产业?体育产业的增加值现在每年增幅大概都是在39%以上，这反映了这个产业的一个未来增长潜力。”鲍明晓认为，行业数据增长的同时，问题也很突出。首先是群众运动参与的总量不足和质量不高，二是质量不高，第三个是体育消费引导和激励问题。第四个是战略性投资不能带动财务性投资。第五个问题是在整个发展中出现重平台建设，比较轻软件和内容的建设。第六个大问题就是人才和科技的支撑短板非常明显。

怎么去解决这个问题呢?鲍明晓认为，第一是中国体育产业未来要快速发展，必须要把提升民众运动质量作为第一目标；第二必须要把发展体育产业的重点要进行转换；第三要吸引更多战略性投资，吸引更多的财务性投资进入体育产业；第四要从“四有”来激发国民体育消费。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义表示，体育是人的精神面貌和生活方式的体现，体育实际上是一种价值观，体育必须是无界的，必须跨界整合才能够有价值，体育要帮助其他行业进行增值。从观光旅游到体验旅游也是一个发展趋势，而且旅游必须要多引擎，如果体育能够加入进去，可以帮助旅游景区城市打造名片，为城市注入精神，城市的精神。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义

创势资本董事长、创始合伙人汤旭东表示：“中国体育产业规模自2008年的1555亿元增长到2016年的5528亿元，年复合增长率是17.2%。根据2016年7月《中国体育十三五规划》，到 2020 年，全国体育产业总规模超过 3万亿元，与46号文提出的5万亿总产值(2万亿增加值)相比，还有巨大的空间。”

体育产业如何应对挑战?

鲍尔曼田径弯道公司合伙人、尤金体育文化公司董事长袁海洋表示，在英文中，体育这个词就是由坐落在尤金的俄勒冈大学发明的，在100多年前，该大学的研究者认为体育机构非常重要，民众是需要被教育如何锻炼身体的，因此发明了“体育”这个词。

鲍尔曼田径弯道公司合伙人、尤金体育文化公司董事长袁海洋

袁海洋提到，在了解了尤金这个城市后，发现这个城市不仅仅有一个耐克，还有很多其他产业。产业不是由一个公司组成的，而是由一群公司组成。产业有“软”有“硬”，整个社会和全面参与才能够构成一个产业，而且产业有上下游，有品牌等。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义把体育产业以功能特色分成三大块。他认为，体育产业按照以人为本划分，第一个产业是体育教育产业，体育不是天生的，必须要后天进行培养，所以必须从教育入手，教育培训产业是体育产业的第一环节，没有体育教育培训产业就没有其他体育产业。第二是体育娱乐产业，娱乐产业是一个明星经济的产业，是眼球经济的产业，必须抓培养明星，打造明星，进行媒体的传播才有价值。第三个是体育健康产业。

如何发展体育产业呢?北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义表示，首先要创新，体育旅游产业的创新，第一个是思维创新，思维创新就是“体育+”，“体育+”横向是跨界综合，纵向是产业链打通，最终形成一张体育产业网。第二是体育产业产品创新，要解构跟建构，就像美国《功夫熊猫》一样，所有的文化元素是中国的，但是建构出来的故事是美国的好莱坞大片。第三是商业模式创新，商业模式分成四种，即体育内容产业、体育平台产业、体育延伸产业以及体育服务产业，只有平台跟内容结合才能产生更大的附加价值。

美国体育学院休闲管理副教授、中国北美国际休闲联盟创始人董二为讲述了他在美国的经历。他说，在美国，非盈利组织和体育旅游有密切的关系，美国大学体育赛事在体育旅游中占重要位置，美国人把自己的传统体育项目发展得很好，而且推向了世界。另外，美国体育旅游和商业会展合作也取得了很好的效果。

美国体育学院休闲管理副教授、中国北美国际休闲联盟创始人董二为

昆仑决的创始人董事长姜华阐述了体育产业挣钱的路径。因为赛事体育带动群众体育的发展。如果没有比赛大家都在想着出去游玩，而通过赛事，人们有地方玩了，这就是时尚健康消费、精神消费，因此体育赛事助推了体育产业。

昆仑决创始人、董事长姜华

中国体育经济研究中心主任鲍明晓则认为，体育产业发展要双赢驱动，既要做“互联网+”也要做“体育+”。“体育+”就是发展体育产业，要把“体育+”融入到文化、教育、卫生、医疗、养老包括商业地产等行业。另外，要补人才的短板，从现在中国体育发展来说，我们缺少职业经理人和冰雪产业的运营和管理人才，户外运动的人才，和相关产业融合所需要的人才，包括智慧体育软硬件的开发人才、体育特色小镇的管理和运营人才，还有创新IP的设计和运营人才。如果把人才的短板解决好，中国体育的投资前景一定是可期的，一定有更好的发展空间和发展质量。

接下来，还举行了由北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义主持的圆桌对话。浙商创投合伙人李先文，北大光华体育产业协会执行会长、鼎信体育董事长周文信，跑哪儿联合创始人田同生，了望股份董事长王蕊，捍能国际创始人、董事长胡晋领参加了对话。在对话中，来自于企业、投资、平台等领域的嘉宾畅所欲言，共同探讨体育产业投资的前景与策略。

圆桌对话现场

本届论坛由《小康》杂志社、大兴区魏善庄镇人民政府、中国文化艺术发展促进会、中华体育文化促进会主办，人民网旅游频道、北京兴福临空产业发展有限公司、北京小康文化发展有限公司承办，浙江大学管理学院休闲管理研究所协办，中国人民大学、北京大学、浙江大学、南开大学等高校共同提供学术支持。