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“要闻+短视频+直播”新组合亮相 网易新闻22.0强化细分用户群体验

2017-03-29 18:13:15 来源: 网易传媒(北京)
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作为门户类媒体转型移动资讯平台的成功案例,网易新闻始终把支持“品质内容生态建设”作为每一次产品优化和创新的重要前提,在移动新媒体技术的驱动下为用户提供专业而又多元化的资讯内容和阅读体验。

3月29日,网易新闻iOS和Android22.0正式登陆各大应用商店。此次更新给老用户们最大的直观感受是,一直被深度阅读爱好者喜爱的“要闻”频道搬迁到首页底部一级tab,与直播、短视频、个人中心共同构成全新的底部一级导航栏。

“要闻+短视频+直播”的全新组合亮相,意味着网易新闻app不仅针对越来越庞大的兴趣资讯用户群体进行了阅读体验的进一步优化,更重要的是继续秉承为平台深度新闻用户提供高品质阅读的原则,以智能推荐和编辑推荐的有机融合来实现更高效的内容分发,打造精准契合不同用户群体阅读习惯的最佳产品体验。

“要闻+短视频+直播”新组合亮相 网易新闻22.0强化细分用户群体验


“要闻”栏为编辑精选推荐的资讯文章,也是平台新闻阅读类用户的最主要活跃阵地。在千人千面的个性化资讯阅读盛行于世的趋势下,将属于新闻栏目之一的“要闻”移至底部一级导航栏,与直播等平台核心内容战略入口处于同等位置,可见网易新闻在产品体验上对于偏好品质阅读的重度用户的重视。

移动网络技术的飞速发展和碎片化阅读时代的到来,为资讯直播和和短视频提供了丰厚的土壤,过去的一年网易新闻的直播战略也取得了不菲的成绩:截至2016年年底,网易新闻发起超过14000场原创直播,总参与人数超过20亿人次,月均增幅172.76%。早在网易新闻7.0版本时就实现了短视频的智能推荐,截至今年3月,平台上的短视频日均播放总时长已达98912分钟。此次22.0版上线,提高“短视频”入口权重,也从侧面预示着短视频将是网易新闻未来发力的重点领域。

伴随着平台上的优质直播和视频内容不断增加,优质资源的沉淀和高效分发直接关系到这部分用户的产品体验。22.0版本通过在底部一级tab设立入口,一方面为深度用户建立了更高效便捷获取直播和短视频资讯的方式,另一方面也是从产品端激励和帮助用户培养直播化、视频化方式关注热点新闻及兴趣资讯的阅读习惯。新版本对于平台的直播用户来说还有一个好消息——直播回顾支持亮点查看。也就是说,今后平台上生成的直播回顾视频将经过一道特殊加工程序——编辑在后台提炼出直播内容亮点,然后对时间点和内容描述进行编辑,让用户一目了然,一键“拉至”自己感兴趣的地方。

作为门户类媒体转型移动资讯平台的成功案例,网易新闻始终把支持“品质内容生态建设”作为每一次产品优化和创新的重要前提,在移动新媒体技术的驱动下为用户提供专业而又多元化的资讯内容和阅读体验。从推出网易号自媒体平台,为头部自媒体开放push和直播功能,在新闻跟贴之后升级上线“1对n”专业问答模式的问吧版块,再到直播资源分类及支持直播PGC(专业内容生产)订阅,网易新闻产品创新与内容建设并举,围绕移动资讯用户需求的不断细分和升级,在用户体验和口碑上始终走在行业前列。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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