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网易新闻活跃率行业第一 直播成用户粘性“利器”

2017-01-13 13:22:37 来源: 网易传媒(北京)
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2016年12月,网易新闻用户活跃率(DAU/MAU)高达40.6%,居综合资讯行业第一位,在APP总榜排名第六。而在“月度人均使用时长”这一重要的用户粘性指标数据上,网易新闻则以636分钟高居APP总榜第四位。

1月12日,国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布最新年度报告——“2016年度APP价值榜”,数据显示2016年12月,网易新闻用户活跃率(DAU/MAU)高达40.6%,居综合资讯行业第一位,在全部APP排行中仅次于微信、QQ、搜狗输入法等,排名第六。而在“月度人均使用时长”这一重要的用户粘性指标数据上,网易新闻则以636分钟高居全部APP榜单排行第四位,远超腾讯新闻、搜狐新闻、微博、哔哩哔哩动画等APP。

网易新闻活跃率行业第一 直播成用户粘性“利器”

耀眼的成绩背后,与网易新闻持续优化内容生态的开放和连接能力,技术、产品与内容的不断革新密不可分。2016年,网易新闻率先抢占资讯直播先机,发布“天网计划”直播战略,并推出针对直播PGC、网易号等内容开放平台的“合伙人”机制,在新技术和市场机遇推动下,以平台战略级的内容创新俘获了更多年轻用户的青睐。

在移动直播技术的推动下,网易新闻专业内容生产的代表——“大事件报道”也具备了更多的优势,及时性、临场感和高互动性让大事件直播成为网易新闻年轻用户的主要活跃阵地。根据TalkingData2016年发布的网易新闻用户画像报告,在切尔诺贝利30周年、亚太连锁地震等大事件发生及传播期间,网易新闻用户活跃度远高于新闻资讯整体活跃度。截至2016年年底,网易新闻直播已实现原创直播14000场,参与人数近20亿,月均增幅172.76%的傲人战绩,其中人机大战、南方洪涝灾害、霍心大婚等直播均吸引了超过6000万用户关注参与。华通明略统计数据显示,里约奥运期间,网易新闻用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟。

直播成为网易新闻专业和优质内容生产变革的核心,也让“泛资讯”这一平台级的战略制高点有了更多的“落地”方式。与此同时,网易新闻针对PGC直播生产者以及网易号等内容创业者推出的“合伙人”计划,以新的内容生产组织和利益分配方式,创造平台与更多优质内容创业伙伴共赢的生态圈,也让用户享受到了更加多样化、个性化的资讯内容。截至2016年底,网易新闻平台已有15万个优质网易号入驻,日均贡献的流量超过60%。

直播、VR等移动互联网新技术的出现让用户超越了对资讯形态的想象,而直播PGC、网易号等内容开放平台则进一步满足了新生代网友不同场景下的多样化内容和阅读方式需求。在整个移动资讯领域活跃用户保持高增长的态势下,网易新闻高达40.6%的活跃率可谓行业内一支绝对的“优质潜力股”。相比于活跃用户数,人均使用时长是更具“场景感”的数据维度,也是各产品挖掘深度粉丝用户的重要参考。网易新闻月度人均使用时长达636分钟,甚至超过了微博、爱奇艺等高用户依赖度的APP,得益于网易新闻内容和产品体验与粉丝级用户间产生了更多的价值关联。

徐峰 本文来源:网易传媒 责任编辑:徐峰_NZ1458
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