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2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

2016-12-17 10:41:27 来源: 网易传媒(北京)
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中国成为全球最大的高端消费群体已是事实,经过这些年的环境变化和人群结构调整,高净值人群的规模体量和生活方式已经发生极大的改变。什么样的媒体才最了解他们、给他们提供最有用的信息?什么样的圈层与社交营销方式能满足他们的社交和消费需要?什么样的消费体验才适合他们?

我们走访《罗博报告》中文版,采访中文版助理出版人兼主编邢丽,了解了这个平台40年的国际经验与近10年中国市场的发展经验,以下问答将解答你所有的疑问。

1.谁是《罗博报告》中文版?

《罗博报告》中文版于2007年创刊,隶属于时尚集团,是美国Cruto集团旗下Robb Report唯一的官方中文版,是国内最能代表高端生活方式的杂志媒体。

《罗博报告》中文版 “媒体策展 Art on Media” 封面精选
《罗博报告》中文版 “媒体策展 Art on Media” 封面精选

想要了解更多《罗博报告》中文版媒体策展封面请点击

TA是个圈层的IP;

TA有智慧和故事;

TA有温度和性情;

2017《罗博报告》中文版将全新发力,你将看到更多惊喜的表现。

2.美国Robb Report又是谁?

刚刚度过了40岁生日的美国Robb Report是历史上最悠久、最权威的高端生活方式及服务平台,也是立足于全面服务全球高净值人群的一本杂志。2016年,美国Robb Report已完成了与《罗博报告》中文版的官方续约,双方开始了第十个年头的合作。与此同时,Robb Report还将在未来覆盖全球更多的国家及地区。

《Robb Report》母版——美国版封面
《Robb Report》母版——美国版封面

2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

俄罗斯、阿拉伯、德国、新加坡、印度、西班牙、巴西……截至2016年底,《Robb Report》在全球拥有19个不同国家地区版本

3.罗博的2017会有什么新惊喜?

《罗博报告》中文版刚刚10岁,随着中国经济发展的速度、环境的不断变化,我们看周围的角度也发生了许多改变,但我们的核心从未丢失。

基于过去十年来的积累与2016年的强势表现,年轻又资深的《罗博报告》中文版已经成为专注于高端生活方式领域的专家,也是引领高端生活体验的平台。新环境下,我们的新结构如下:《罗博报告》中文版杂志仍然是一个最精美独特的核心内容发布平台,线下活动仍将不断,新媒体内容将更加活跃和丰富。最最值得期待的是,我们将基于在中国10年的积累,在2017年为高净值人群打造出不同领域下的高端社群,将开创出拥有最专业知识、智趣的高净值人群服务平台。

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(小编有话说:一个立体化的平台即将形成,想想都激动,这是一个多么有想象空间的事情。 )

4.《罗博报告》中文版的前世今生和未来会是怎样的?

首先回顾下Ta的过去,从1976年诞生开始,便是服务于劳斯莱斯车主的一份新闻读物。历经40年到今天,已经是全球公认的、全方位满足全球高净值人群口味和兴趣的、全方位引领高端生活的时尚刊物,这是Ta一直以来的行业地位。

历经金融危机、经济起伏,《罗博报告》中文版从来没有在物欲横流和信息爆炸的年代减损了自己的尊贵,而是一直力求在综合类杂志里面做精神与物质融合的最强媒介。

与其他刊物定位不同,《罗博报告》中文版所展现的内容和境界是所有垂直刊物的金字塔尖部分,它搜集整理并有机地将各个门类完美呈现。而时尚集团作为一个定位于生活方式全方位服务的传媒集团,《罗博报告》中文版这个品牌,更是一个不可少的旗帜和精神指标。

2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

2017《罗博报告》中文版面对新环境和新需求做出的新变化,是在大数据基础上对高净值人群研究做出的最优应变。可以想见,未来的10年、20年,《罗博报告》中文版将更加努力维护这个金字招牌。

5.《罗博报告》中文版服务的核心人群是怎样的?《罗博报告》中文版又是如何服务这些人群的?

中国的高净值人群有鲜明的独特性,除了原有的家族财富,中国新经济的发展带动越来越多年轻高净值人群,已经广泛分布在中国的各个领域、各个城市,他们在消费理念和生活方式上起着绝对的引领和示范作用。

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这一圈层的观点自然是相当挑剔而苛刻的,而《罗博报告》中文版专业于此。10年来的经验积累、数据研究和内容生产,一直围绕这部分人群,与他们密切相关。我们的观点、品位和趣味,是在最懂这个人群的基础上引发和产出的;我们的成长,也是跟这群人的生活态度、知识结构和品位一起相互推动的,我们是他们生活中必不可少的引领产品。

我们要建设的这些特别的社群,也是以《罗博报告》中文版的品牌为核心,聚拢更多的中国新一代高净值人群。

6.为什么说最懂高净值人群?《罗博报告》中文版拥有什么样的神秘武器?神秘武器有什么厉害之处?

《罗博报告》中文版拥有一个庞大的CRM系统,这个系统积累了10年以来最全最细致的中国高净值人群的详细数据。这套庞大数据库是《罗博报告》中文版内容产出和产品设计的最高依据,也是国内仅有的同类数据库。这里面不仅有常规数据库的基本信息,还记录了最具价值的个性化信息。

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(小编有话说:保密需要,不便更多透漏啦。只需知道我们对这个神秘的数据库的动态管理,能够实现对国内高净值人群的个性化消费习惯及动态追踪管理,能有效解决这部分人群的消费需求和社交需求并提供对应的媒介产品和服务,这样就很厉害了是不是?!)

精神与物质、工作与享受、社交与私密、豪华与艺术,高净值人群怎么追求他们的这些平衡?我们应该如何有针对性地开展线上、线下各类定制活动?社群内容应该如何策划、怎么组织?有了这个大数据系统作为秘密武器,这些设定都有了一目了然的依据。

7.2017年的《罗博报告》中文版将有哪些业务组成?

前面也已经提到,2017的《罗博报告》中文版会有新惊喜,在新环境下,Ta将不仅是一个杂志品牌。再说得详细一点,我们可以用一本杂志、一个新媒体、一个社群来概括我们的业务。

一本杂志:即《罗博报告》中文版平台,全面报道高端消费各领域,以深度体验与权威声音深入高净值人群关注的生活方式。

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《罗博报告》中文版的独特样态是以媒体策展的独有形式,每期从封面到内页,与一线当代艺术家合作,呈现“全球唯一”的媒体样态,每月一期,获得艺术与物质生活以及商业运营的完美结合。

2016年8月刊媒体策展人:薛松薛松携手积家Reverso One高级珠宝表结合作品《新上海》打造本期封面
2016年8月刊媒体策展人:薛松  薛松携手积家Reverso One高级珠宝表结合作品《新上海》打造本期封面

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一个新媒体:即《罗博报告》中文版微信订阅号。基于《罗博报告》中文版品牌又不仅限于纸刊内容。Ta更有趣、更快速、更新鲜、更互动、纯原创。

一个高净值社群:即《罗博报告》中文版CRM系统中的用户们。我们明年将开创不同领域下的新社群,为我们的用户准备了针对不同领域的线下活动。这样一来,我们的用户不但可以通过阅读来获得高端消费体验,更可以获得更私密、更有温度和黏性的社交平台,以更加直接的方式,体验到当下最前沿的高端生活方式。

未来,我们将在高端生活方式的需求者和品牌之间建立起亲密联系,制定专属的体验服务。

这些更多元化的形式将让罗博品牌运营得更加自如。

8.《罗博报告》中文版的标志性活动是什么?

毫无疑问,当属一年一度的罗博之选(Best of the Best)。

罗博之选起源于1989年,是世界上持续时间最久的媒体评选之一。如果你因为看多了各种评选而无从辨别,那么只需知道“罗博之选”是最具正宗血统的一项高端评选,号称“高端生活方式评选中的奥斯卡” 。在过去的28年里,罗博之选年度评选(Best of the Best)的内容和格式不断改变,但对高端生活方式的选择理念一直不变,其生命力来自专业与公正。

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与“罗博之选”配套的会有一个同期公布当年的“中国优质生活白皮书”。2017年,这个《罗博报告》中文版首创的且独有的年度奢侈品专项调研即将迎来第10个年头。每年2月开始,《罗博报告》中文版与法国独立第三方调研机构益普索(Ipsos)调研公司一起,共同推出年度奢侈品专项调研。所有的数据来自我们的VIP订阅读者。他们是商界领袖,奢侈品的主要消费者,不乏各自行业中的推动者与意见领袖。每一个数据背后都是他们对于“罗博之选”的理解。

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与此同时,我们还有↓↓↓

罗博家宴:家宴系列活动是由《罗博报告》中文版首创的特色品牌活动。经《罗博报告》中文版严格筛选并邀请少数罗博私享家参与,在富豪们未曾对外界公开的私人府邸或私密会所举办罗博家宴。私宅所有者作为家宴主人,《罗博报告》中文版作为家宴的组织者,通过私密性、专属性的话题,引发嘉宾们共同探讨精致生活,分享美好瞬间。

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榜样同城汇:业界意见领袖与他的朋友的城市生活之美,以积极正能量的生活方式和理念带动身边的人。分享涵盖高品质生活的各方面:艺术、腕表、珠宝、旅行、动力、服饰、养生、美食美酒等,足迹遍布全球。

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第七天:《周易》的“七日来复”意思是七日一轮回,西方文明里,七日也正是上帝创造世界所用的时间。我们用罗博第7天来命名我们的新产品,代表着我们以用户兴趣为基础,满足用户需求的重新探索与重新发现。

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互联网为代表的新技术使内容传播的各个方面都发生了剧变。话语权已经不再掌握在少数传播机构的手中,新的个人与机构在社交媒体上与传统的大型传播机构共享话语权。但无论什么形式的媒体,所传播的无外乎是文字、图片或视频;所表达的,无非是最契合用户需求最前瞻、最聪明的观点,以及给用户真正所需要的最适合的体验。而这些优势和基因,《罗博报告》中文版一直拥有,也指引着品牌未来的方向。

《罗博报告》中文版定位的这群高净值人群,他们智商高、口味挑剔、品位高端、好奇心强,服务这群人的杂志,正是通过一刻不停地去探索、去创新来引领和沟通他们、服务他们来创造价值。我们想,这才是新时代的性感。

【其他:《罗博报告》中文版的拓展产品】

以汽车为视角展示文化与生活,深入赛道与街头,融入欧美汽车文化最核心的氛围,《罗博HighEndCars》以季刊形式出版发行,记录所有在路上的奢侈体验。作为《罗博报告》中文版垂直社区的延伸,拓展豪华汽车爱好者的交流平台。

《罗博HighEndCars》封面精选
《罗博HighEndCars》封面精选

美丽2016,

感谢一路关注《罗博报告》成长的大家。

2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

时值岁末,

《罗博报告》助理出版人兼主编邢丽

携团队祝您新年快乐!

各位朋友们,我们2017见 !

关莹 本文来源:网易传媒 责任编辑:关莹_NX4349
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