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《哟!爱豆》尝鲜直播综艺 网易新闻全方位布局娱乐直播

2016-10-21 13:42:05 来源: 网易传媒(北京)
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网易新闻凭借门户媒体的内容生产优势,在移动直播技术的推动下,通过娱乐热点+明星综艺的优质直播内容矩阵,全方位布局娱乐直播领域。

近两年明星综艺节目火爆荧屏,不同于从电视节目到网络节目的承载介质变化,明星综艺从电视录播转战到移动直播实为“质”的跨越。在正式将泛资讯直播升级为平台战略以后,网易新闻在娱乐直播领域率先试水“直播+明星综艺”,推出首档移动直播综艺节目《哟!爱豆》,打造全新节目形式,既保留传统综艺节目的高配置,又创新性融入了直播的互动特性,不管是从节目内容还是从节目情节设置来看,《哟!爱豆》已逐渐形成自己的风格与特色,移动直播综艺节目IP效应初显,节目仅播出两期便收获了近500万用户关注参与。

《哟!爱豆》尝鲜直播综艺 网易新闻全方位布局娱乐直播

《哟!爱豆》将现代都市休闲的新形式——下午茶作为整个节目的主线,以融入不同口味(酸甜苦辣)的下午茶来引出嘉宾曾经或者是正在发生的事,比如已播出的两期节目中,面对主持人刘维的“围剿”,许魏洲大谈自己理想中的另一半,马天宇则表示假期喜欢一个人在家里,暴露其宅男属性。1小时的直播节目集访谈、游戏、互动为一体,为粉丝和爱豆创造出一种更轻松愉悦的 “对话”空间。而除了节目内容的创新,《哟!爱豆》还通过明星随机选取互动粉丝参与直播、直播中实时回答粉丝提问等方式将“互动”贯穿整个节目产出全程,帮助粉丝实现与偶像同台的愿望。在最近一期节目中,3位马天宇“10年老粉”与偶像一起直播,现场亲手为其调制咖啡,让一众迷妹网友直呼“羡慕”。此外马天宇在直播中实时查看聊天室网友留言,并挑选在线粉丝现场送礼物,也让网友们倍感惊喜。

为进一步拉近粉丝和爱豆之间的“距离”,节目采取了6路视频直播的方式,为用户提供不同的观看视角,其中创新设置的“VR”机位,通过移动VR直播技术,打造“第一视角”的直播综艺体验,用户选择此视角观看,相当于落座下午茶席位的“第6人”,现场感满满。每期直播结束后节目还将以精剪综艺短片的方式重新和粉丝见面。

明星综艺直播的出现,除了深度挖掘明星价值,打造明星强IP,在搭建明星和粉丝有效沟通平台上效果也比以往的综艺节目更突出。比如网易新闻另一档自制节目《大咖在线》也是一档非常注重明星和粉丝实时互动的节目。“太子妃”张天爱路演结束后第一时间参加《大咖在线》访谈直播,观看直播的网友随即向张天爱追问“花式壁咚”事件,让网友的好奇心第一时间得到解决。

90后为代表的新生代网友是当下娱乐经济最重要的消费群体,传统的广播电视、报纸甚至于图文网络资讯早已不能满足他们追求多元娱乐方式的需求。直播以其热点事件现场感塑造和强大的用户实时互动迅速获得年轻人的欢心。一方面网易新闻依托大平台优势,基于明星内容建设与明星资源开发,探索出《哟!爱豆》等具备创新和深度的IP娱乐直播节目,以更轻松多元的互动方式和节目内容生产为明星和粉丝搭建更直观的沟通平台;另一方面网易新闻同时围绕“移动直播”这个核心载体进行娱乐资讯生产方式的变革,目前已形成覆盖明星婚礼、电视电影发布会、盛典、热门剧目拍摄现场等不同热点场景的娱乐大直播内容布局。


《哟!爱豆》尝鲜直播综艺 网易新闻全方位布局娱乐直播

从年初的隆诗婚礼到7月的霍如大婚,网易新闻这两场备受瞩目的明星婚礼直播最终分别吸引了3700万和6800万网友关注及参与,过去粉丝们想要了解爱豆婚礼细节只能通过各种消息拼凑,而如今“搬好小板凳”全程见证爱豆们幸福时刻已成现实。和明星婚礼一样,电影电视发布会及颁奖盛典对粉丝来说也是“遥不可及”的娱乐现场,今年以来网易新闻先后全程直播戛纳电影节、上海国际电影节等顶级盛典,为用户打造了360度不间断追踪热点娱乐事件的大直播间,不少用户表示“一键抵达红毯现场”的感觉真好。此外,剧组探班、录歌、时尚大片拍摄现场等直播,直击明星台前幕后方方面面,彻底改变了粉丝们过去只能通过单一报道获取明星动态的局面。网易新闻直击《开心麻花》彩排、《12道锋味》拍摄现场、《老九门》幕后探班等直播在粉丝中反响强烈。在探班《老九门》幕后拍摄直播中,小编恰好捕捉到“二爷”张艺兴拍摄片段,百万粉丝共同见证“二爷”古装变现代装全程,眼尖的网友更通过直播发现“原来我们二爷已经火到,采访都要排队了。”

从深度试水《哟!爱豆》这样的明星综艺直播到明星婚礼、电视电影颁奖盛典等娱乐热点事件大直播,网易新闻凭借门户媒体的内容生产优势,在移动直播技术的推动下,通过娱乐热点+明星综艺的优质直播内容矩阵,全方位布局娱乐直播领域。未来随着用户对于直播需求的进一步深化,网易新闻将以深挖明星和热点内容价值为核心,结合移动直播提供的全新用户体验,打造出一系列优质娱乐直播IP节目,构建娱乐直播新生态。


宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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