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网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据

2016-08-19 15:05:31 来源: 网易传媒(北京)
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网易新闻与去哪儿网在奥运期间还合作了“美女带你游里约”直播项目。“奥运+旅游”大数据报告也是网易新闻在奥运期间发起的“奥·数大联盟”系列行业大数据报告之一。“奥运+旅游”大数据报告也是网易新闻在奥运期间发起的“奥·数大联盟”系列行业大数据报告之一。

奥运月的到来,将巴西这个南美国家推上热榜。网易新闻与去哪儿网根据3个月内奥运新闻检索情况、南美洲旅游搜索及预订数据分析,得出业内首家“奥运+旅游”大数据报告。网易新闻与去哪儿网在奥运期间还合作了“美女带你游里约”直播项目。“奥运+旅游”大数据报告也是网易新闻在奥运期间发起的“奥·数大联盟”系列行业大数据报告之一。

广东人最关注奥运男性比女性更爱赴南美旅游

报告显示,从2016年7月中旬开始,“巴西”、“里约”、“奥运”等关键词在去哪儿网站内搜索量上升200%。国内最爱去巴西的客源所在地为广州,其次为上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。

在网易新闻奥运开幕式直播期间,超过1600万用户通过网易新闻客户端观看了里约奥运会开幕式的直播。最关注奥运的地区是广东,其次为江苏、北京、上海、浙江。“中国加油”、“吉娘娘”、“霸气台步”、“奥组委逆袭”、“安全”等词成为直播间内最热词汇。

根据网易新闻大数据,奥运开赛前,网友最关注的比赛是宁泽涛100米自由泳;最受期待的男运动员为宁泽涛,最受期待的女运动员则为刘湘和孙妍在。随着奥运赛事的进行,游泳、射击、举重、田径等项目已全面展开。截至8月16日,网易新闻数据显示,最受关注的奥运运动员分别是:傅园慧、孙杨、吴敏霞、张梦雪、霍顿、宁泽涛、何姿秦凯、菲尔普斯、福原爱、博尔特。本届奥运会,尽管没有拿到金牌,但傅园慧等个性运动员尤其受到网民欢迎。数据显示,除赛事本身外,网友们最关注巴西的“迷人海滩、桑巴和惹火比基尼”以及“表情包”。

与传统旅游线路中女性占比偏高不同,赴巴西、阿根廷的南美旅游线路,男性游客占比为56%,女性占比44%。

网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据


(报告显示,男性比女性游客更爱去巴西)

南美线路动辄数万国人偏爱常规团

奥运当前,什么样的巴西线路最受消费者欢迎?去哪儿网数据显示,专门去看奥运会的游客较少,仅占去哪儿网游客中赴巴西客人的15%左右。50%以上的客人选择“巴西+阿根廷两国13日游”,或者“巴西+阿根廷+秘鲁+智利四国18日游”。

网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据


(常规南美洲线路更受游客欢迎)

去一趟巴西要多少钱?报告显示,北京至巴西一地11日游在27888元起,巴西+阿根廷两国游最低35000元起,南美四国(含巴西)线路最低40000元起。中国人最爱的赴巴西旅游线路为:奥运开幕式、闭幕式、去巴西但非奥运项目的常规南美洲线路、中国队的强项项目(跳水、羽毛球)等。

去南美旅行的游客非常有钱,也更加“会玩”。除含大交通的线路外,巴西当地碎片化旅游产品也相当受欢迎。报告显示,巴西WiFi,电话卡、巴西签证、巴西旅游包车、接送机、巴西里约地接2日游、巴西圣保罗1日游、巴西伊瓜苏瀑布1日游、巴西玛瑙斯1日游、圣保罗街头艺术展1日游、蒂茹卡雨林吉普车巴西烹饪体验、里约足球俱乐部体验、里约热内卢原始悬挂式滑翔1日游等当地玩乐项目搜索及预定量最高。

网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据


(巴西WiFi、电话卡、签证深受赴南美游客欢迎)

奥运会期间,去哪儿网联手网易新闻发放“千元奥运旅游大礼包”。数据显示,最爱抢奥运旅游大礼包的人群分布地为:广州、上海、北京、深圳、杭州。当日抢红包高峰期出现在网易奥运直播开始10分钟后,通常在直播开始后10至15分钟达到峰值。

网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据


(广州、上海、北京人最爱抢奥运红包)

用户最热衷的抢“千元奥运旅游大礼包”场景为:地铁、公司、路上、家里、酒吧。抢到礼包的用户,约40%直接拿来预订暑期及十一度假线路,25%用于订暑期酒店,20%用来定租车,买签证10%,买邮轮5%。

奥运期间,巴西当地什么样的酒店预定量最高?报告显示,游客首选间夜价格700元至1000元的酒店,其次为400元至700元档、1000元至1300元、400元及以下)。

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(什么样的巴西酒店最受欢迎)

报告显示,游客预订时,最看重的因素为:位于市区/安全、靠近奥运场馆、价位合理、靠近巴西著名景点、有英文服务、去哪儿网点评数高、电视可看奥运直播、自助式公寓/可做饭洗衣、含早餐、交通方便、有游泳池等。去哪儿网度假事业部主题游负责人董娜表示,赴巴西游客非常看重“安全”因素的占比,对安全的要求甚至超过对酒店临近奥运场馆的要求。

网易新闻联手去哪儿发布“奥运+旅游”大数据


(巴西酒店的哪些要素最吸引游客)

何种因素带热巴西旅游?报告显示,除召开奥运会的召开,以及通过新闻媒体让更多国人认知南美,给南美旅游带来的利好因素外,厄瓜多尔、阿根廷、智利等国家对华签证政策利好,以及在线旅游平台对南美线路覆盖的普及化、价格透明化,也导致更多人将目光投向南美区域。董娜表示,下一个赴南美旅游高峰预计出现在9月27日至10月8日期间,提醒游客早订线路。

直播成网民关注奥运资讯的流行方式之一

里约与北京有11小时的时差,不少国人关注的项目在北京时间凌晨到早间展开,用手机刷直播、通过直播与喜爱的运动员互动,成为这届网民获取奥运资讯的流行方式之一。

传统上,国人对于奥运会的关注,更多层面在通过电视感受升国旗奏国歌这样的荣耀时刻,而现在人们的思维更多元化,更国际化,更个人化,更娱乐化,对于奥运会的关注焦点也发生着分化,获取奥运资讯的方式也在变化。

2016年8月,网易传媒发布泛资讯直播战略,明确了在这一领域的战略设想和优势地位。目前网易新闻月度发起直播1600多场、单场直播参与人数超过6000万。针对奥运,网易新闻准确把握网友对奥运需求变化,制定了精准的传播策略——身边总有竞技场,将运动视作一种生活态度,策划了“24小时直击里约”“冠军之家”“动者为王”等独家内容,使网友不仅“看奥运”,更能“玩奥运”。傅园慧、宁泽涛等一批人气运动员第一时间参与了网易直播,与网友互动。

关于“奥·数大联盟”

里约奥运会期间,基于网民阅读大数据和行业行为数据,网易新闻策划发布“奥·数大联盟”奥运行业数据报告,强强联手,与业内顶级的去哪儿网、滴滴出行、百度外卖、墨迹天气、阿里健康、nice、咕咚等公司合作,发布一系列涵盖多个领域的国内用户奥运行为数据报告。


宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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