“奥”数大联盟•阿里健康看奥运

世人瞩目的巴西里约奥运会自开幕以来，已经如火如荼地进入了后半程。从以往的看金牌和赛绩，这次大家关注更多的是运动员的参与和娱乐精神，傅园慧成“泥石流”、菲鱼背上的火罐印、秦凯现场求婚、博尔特继续摆pose……

奥运会一路看点不少，那么，在看奥运的人身上又发生了什么有趣的事？阿里健康基于淘宝天猫数据，联合网易新闻推出《“奥”数大联盟之阿里健康看奥运》，给大家一个不一样的奥运会数据解读。“奥”数大联盟”是阿里健康与网易新闻联手打造的跨界数据研究项目；滴滴出行、去哪儿网、墨迹天气等也加入到“奥”数大联盟中。里约奥运会期间，我们从各行各业大数据观察中国体育。

11小时时差，造就大批“守夜人”

巴西里约和中国的北京时间有足足11个小时的时差，要看最精彩的赛事，大部分得熬夜。这一点被大半夜靠刷淘宝等比赛的消费者证实了：自从进入8月6日奥运会以来，凌晨1点至3点起床刷淘宝的人数显著增加，较7月平均数增长了24%。

等着看比赛的间歇逛个淘宝，不失为一个守夜解困打发时间的好办法，更要注意不要过度熬夜损害身体健康。

逛吃要注意健康饮食

逛吃逛吃，半夜逛着淘宝很可能就逛饿了，情不自禁地买点零食。不过，欣慰地告诉大家，现在人们的健康意识有了显著的提高：在本届巴西里约奥运会期间，根据淘宝天猫数据，除了七夕促成巧克力大卖，出人意料的是，果冻布丁成为奥运期间最受人喜爱的零食，日均销量较前一个月增长了12%。想象一下边看节目边吃果冻的场景，也颇具喜感。果冻好吃也不太容易致胖，但还是要提醒大家，果冻的主要成分是胶质，虽然好吃却营养价值不高，也不宜多吃。

奥运带来啪啪啪的洪荒之力

有研究说运动会提高人类对性爱的欲望，也有人说过量运动减低性欲，让我们来看看数据用事实说话吧。网易新闻大数据显示，最关注奥运会的省份是广东、北京、浙江、上海、山东。淘宝天猫数据也给出了类似的结论，这几个地方人均避孕套消费额排名位居前茅，广东、浙江、山东和上海的避孕套消费额分别位列全国第一、第三、第四和第六，果然奥运会给啪啪啪带来了洪荒之力。

上述地区的人奥运恋爱两不误，对奥运会兴趣寥寥的武汉市人民更相信爱情，避孕套人均消费额在奥运会期间稳居全国省会城市第一。

买好装备，喜迎奥运

显然，中国人民将迎接奥运会来临的动力转化到对运动装备的“买买买”上，不添置套运动装备，是不是就对不起中国队运动员夺金的速度？奥运会开始前两天，和奥运相关的篮球服、游泳镜、短跑鞋等运动用品就开始热销，奥运会期间这些用品销量比7月份上涨了近一倍，林丹同款羽毛球拍成为了奥运会期间最热门的商品。

奥运会是年轻男性的剁手盛会，购买奥运运动装备的男性远超女性，占比超过60%，热衷购买奥运运动装备的主力军集中在20至40岁之间，占到全部销量的76%。

沿海城市人民依然引领奥运商品购买大军实力榜前列，广东、北京、浙江、上海和江苏排名奥运会运动商品销量前五名。在这其中，各地人最喜欢购置的就是游泳用品了，北京人是最舍得花钱买泳衣的，这不仅是因为奥运会，也有可能是因为热……

女为游泳狂

在购买奥运运动用品上，男性和女性表现出极大的差异。奥运会期间，女性更热衷于购买泳衣等游泳类用品，是男性购买人数的3倍；男性则倾向于篮球和羽毛球用品。可以说，女性更愿意参加相对温和的运动，而男性更喜欢对抗性强的项目。这个结论也得到了运动学专家的科学证明，女性韧带比男性脆弱，所以不合适要求反应快，挪移激烈的运动。

不过，这届奥运会上，相对于男性，女性偏爱游泳似乎还有另一个不可考证的原因，宁泽涛、孙杨这些小鲜肉的出场，让游泳变得对女性似乎更有吸引力。

菲鱼带火拔火罐

巴西里约时间8月8日，菲尔普斯菲鱼第一次带着满身的火罐印出现在奥运会场时，中国人对拔火罐这项保健活动的热情在随后几天内被点燃了。根据淘宝天猫数据，从8月8日开始，拔罐器的销量逐步攀升，到16日更是达到了8日的2倍。

拔罐器成交额最高的省份和城市是四川、安徽、江苏、上海、湖南，想想也是很可以理解的，这些地区的湿气都不小。女人是拔罐器的购买主力，平均每10个购买者，就有7个是女性，果然女人是水做的。

直播成网民关注奥运资讯的流行方式之一

里约与北京有11小时的时差，不少国人关注的项目在北京时间凌晨到早间展开，用手机刷直播、通过直播与喜爱的运动员互动，成为这届网民获取奥运资讯的流行方式之一。

传统上，国人对于奥运会的关注，更多层面在通过电视感受升国旗奏国歌这样的荣耀时刻，而现在人们的思维更多元化，更国际化，更个人化，更娱乐化，对于奥运会的关注焦点也发生着分化，获取奥运资讯的方式也在变化。

2016年8月，网易传媒发布泛资讯直播战略，明确了在这一领域的战略设想和优势地位。目前网易新闻月度发起直播1600多场、单场直播参与人数超过6000万。针对奥运，网易新闻准确把握网友对奥运需求变化，制定了精准的传播策略——身边总有竞技场，将运动视作一种生活态度，策划了“24小时直击里约”“冠军之家”“动者为王”等独家内容，使网友不仅“看奥运”，更能“玩奥运”。傅园慧、宁泽涛等一批人气运动员第一时间参与了网易直播，与网友互动。

※注：本文所涉数据源均为匿名化数据，阿里健康×网易新闻联合出品。