网易首页 > 网易传媒 > 正文

何伊凡：封面新闻用增量激活存量是转型的正确方式

2016-06-15 15:25:03　来源: 网易传媒举报

分享到：

T + -

封面新闻作为华西都市报的转型成果也是必然。华西都市报和市场接轨很紧密，它知道媒体世界的前沿正在发生什么，这也使得它在利用资本工具、技术工具进行转型时比其他媒体的步子要迈的更快。

何伊凡：封面新闻用增量激活存量是媒体转型的正确方式

6月11日，被业界视为新生代媒体的封面新闻客户端进行了更新迭代。和5月4日上线的第一个版本相比，这次更新加入了用户自选标签的功能，上线了封面日报的功能。显示了封面新闻更个性化的特征。而且针对年轻用户群体的爱好，向用户提供优质、精准、深度的报道。

针对这次迭代，许多业界大佬纷纷点赞。原《中国企业家》杂志执行总编，今日排行榜联合创始人、首席内容管何伊凡评论称，封面新闻的粉丝运营模式或许能够探索出一条新路。而封面新闻是一个完全独立于华西都市报的新实体，这是一种做增量的事。利用封面新闻这个新的实体来激活存量，这才是媒体转型的正确方式之一。

以下是何伊凡评价封面新闻的相关内容：

作为一个新闻资讯产品，封面新闻做的粉丝和封蜜是创新。但是做粉丝一定要基于人格化的产品。比如基于小米公司这个机构产生的不是粉丝而是用户，因此要先对产品进行人格化。所以封蜜肯定应该是一个人格化的存在。

这样的粉丝是愿意和你互动，并花额外的成本来支付信任溢价。做粉丝的最终目的是为产品找到一个出口，封蜜或许能为封面新闻探索出一条除了做广告和营销之外的新路。封面新闻把自己的定位放在了80、90后的年轻人身上。我相信封面会做一个非常年轻态的产品。

封面新闻这种探索是非常好的一种方式。封面新闻是一个完全独立的新实体，这是一种做增量的事。因为如果要盘活存量的代价是非常大的。利用封面新闻这个新的实体来激活存量，这才是媒体转型的正确方式之一。

封面新闻在做原创内容，这个方向是对的。之前内容的价值被低估了，大家认为内容不值钱了，认为传统的内容操作模式没有价值了。但是从去年来看，内容的价值正在被重估。

传统媒体最珍贵的是专业的内容训练。现在做新媒体的人有一个感觉，就是有过这种训练和没有这种训练的人差别还是很大的。价值重估后的内容也有了新的表现形式和渠道。

新闻机构的价值也在被重估。封面新闻的成立就是一个机构价值重估的体现。如果现在机构媒体没有价值的话，那么阿里这样的投资人就会直接去投自媒体了，而不会再给一个机构媒体投资了。

但是封面新闻这样的机构媒体又和传统的机构媒体不同。不管是人员构成方面，还是股权架构、操作方式方面都有差别。封面新闻的技术员工占了很大的比例。

本文来源：网易传媒责任编辑：徐峰_NZ1458

分享到：

跟贴0

参与0

发贴

为您推荐

推荐
娱乐
体育
财经
时尚
科技
军事
汽车
房产

被港警通缉的乱港分子给出不服的理由：我是美国人

新闻通缉港警

环球网

14小时前

5497 跟贴5497

中国和三个邻国开会应对疫情印度为何突然急眼了？

新闻印度王毅

澎湃新闻

17小时前

14604 跟贴14604

美国制裁新疆生产建设兵团中方:严重干涉中国内政

新闻外交部汪文斌

澎湃新闻

9小时前

48193 跟贴48193

湖北仙桃一化工厂闪爆＂蘑菇云＂冲天致5伤4人失联

新闻闪爆失联

上游新闻

2小时前

17618 跟贴17618

港警问为何冒险逆行内地医生:我是中国人为国做事

新闻港警警察

观察者网

11小时前

1648 跟贴1648

蓬佩奥宣称未来几天将对更多中国软件公司“下手”

新闻蓬佩奥中国软件

观察者网

16小时前

551 跟贴551

台湾真想打一场战争？绿媒：中美必有一战中国必败

新闻台湾唐纳德·特朗普

上观新闻

17小时前

4979 跟贴4979

胡锡进：应给那些符合人性也合法的“情色”正正名

新闻胡锡进性道德

胡锡进观察

4小时前

12177 跟贴12177

失联女大学生遗骸被找到救援队：非野兽袭击身亡

新闻救援队女大学生

红星新闻

13小时前

13144 跟贴13144

用两吨水碎尸?杭州杀妻男不知道中国刑侦技术多牛逼

新闻凶杀案理查德

| 叨叨历史

17小时前

211974 跟贴211974

轰-6J轰炸机首次公开，海航添新“航母杀手”

新闻轰-6 战斗机

澎湃新闻

9小时前

0 跟贴0

遭实名举报官员被查被带走当晚班子成员吃饭庆祝

新闻县环保局县纪委

红星新闻

3小时前

11176 跟贴11176

浙江高考满分作文＂生活在树上＂马伯庸：辞不配位

新闻高考作文题

澎湃新闻

1天前

109928 跟贴109928

微软声明：将继续收购TikTok 谈判最迟9月15日完成

新闻特朗普微软

环球网

17小时前

10263 跟贴10263

主持人沈力追悼会朱军白岩松现身倪萍痛哭被搀扶

新闻白岩松倪萍

中国新闻网

14小时前

57801 跟贴57801

苏联里海怪物再次下海，然而这可能也是最后一次

新闻地效飞行器苏联

环球网

7小时前

4 跟贴4

钟南山院士被推为“共和国勋章”建议人选

新闻共和国功勋

新华社

14小时前

5571 跟贴5571

高校毕业生组织卖淫手机存200名嫖客电话?校方回应

新闻宜宾学院毕业生

澎湃新闻

11小时前

48828 跟贴48828

环球：中国从未禁美科技公司来华谷歌是自己退出了

新闻美国 tiktok

环球时报

13小时前

25022 跟贴25022

国家信息中心原副主任马忠玉被双开涉一罕见问题

新闻马忠玉国家信息中心

政知道

13小时前

1259 跟贴1259

美国推销最新型超级大黄蜂战机挂14枚导弹亮相

新闻战斗机波音

环球网

9小时前

256 跟贴256

中国第一位电视播音员沈力遗体告别仪式举行

新闻沈力遗体

中国新闻网

14小时前

639 跟贴639

又一起!女游客在景区漂流溺亡当地:下水找鞋坠漩涡

新闻石谷漂流

澎湃新闻

11小时前

1647 跟贴1647

两部门要求做好录取通知书寄递消杀，不得投递至快件箱自提点

新闻寄递快件箱

红星新闻

14小时前

1165 跟贴1165

美军两栖战车沉没1死8失踪失踪8人或已经死亡

新闻海军陆战队美军

环球时报-环球网

15小时前

2136 跟贴2136

25岁漂亮女教师离奇失踪警方在一水沟发现女性内衣

新闻张丽尸体

| 叨叨历史

18小时前

26760 跟贴26760

微软证实谈判收购TikTok声明里还有个“信息”：感谢特朗普“亲自

新闻特朗普微软

环球网

7小时前

369 跟贴369

日台媒体炒作“中国军方首度证实演练夺取东沙岛”，我们采访了“

新闻东沙岛共同社

环球网

8小时前

0 跟贴0

港大已向白湘菱发录取通知此前被曝提供百万奖学金

新闻白湘菱香港大学

澎湃新闻

9小时前

18524 跟贴18524

俄军神秘特种潜艇开始测试，能搭载6艘“核鱼雷”

新闻潜艇核潜艇

环球时报-环球网

15小时前

189 跟贴189

浙江高考满分作文曝光阅卷时因太晦涩难懂被打39分阅卷专家：不

新闻高考语文

| 时刻资讯

15小时前

68982 跟贴68982

【幸福花开新边疆】离离原上泥作路风吹草低心安处

新闻巴特尔草场

央视网

5小时前

0 跟贴0

中储粮“禁带手机进粮库”？被曝光后深夜紧急回应

新闻中储粮直属库

中国新闻网

20小时前

199592 跟贴199592

【幸福花开新边疆】五畜兴旺的边疆生活

新闻骆驼焦鹏

新华网

3小时前

0 跟贴0

功以才成业由才广牢记习近平对人才的关切

新闻习近平总书记

央视网

5小时前

77 跟贴77

“秘书”吐槽陪副司长孩子考试？当事人：没秘书

新闻考试食品安全

红星新闻

10小时前

5101 跟贴5101

她去可可西里就是为了死？警方：发现时只剩骨骸

新闻可可西里海西州

观察者网

2天前

131400 跟贴131400

美俄军控谈判长达13小时俄方：美国不再逼中国加入

新闻美俄美国

新民网

14小时前

3862 跟贴3862

以色列在叙以边境空地齐开火打死4名武装人员

新闻以色列真主党

环球时报-环球网

11小时前

9 跟贴9

《Hi，火星》：“天问一号”发射记(6)

新闻 hi 火星

CCTV-9纪录频道

10小时前

10 跟贴10

杭州杀妻案楼栋住户忙搬家：总有点阴森森的感觉

新闻杭州杀妻案

梨视频

1天前

33730 跟贴33730

今天，一个30年的上海老旧货市场消失了

新闻万商旧货

| 看客

14小时前

590 跟贴590

媒体：美国新冠失控不过是30年前艾滋泛滥的重演

新闻美国艾滋

观察者网

14小时前

11249 跟贴11249

还没成年，这些女孩就当妈了

新闻社会早婚

| 网易数读

1天前

758 跟贴758

美军疫情失控和美国联训后泰军9名官兵感染

新闻演习美军

环球时报-环球网

9小时前

14 跟贴14

干部被曝出轨并家暴妻子满身伤痕猝死后丈夫失联

新闻遇害家暴

青蕉视频

1天前

26729 跟贴26729

老人疑＂被股东＂还惹官司 9万＂养老钱＂被法院执行

新闻法院区法院

澎湃新闻

6小时前

958 跟贴958

土耳其加强对利比亚局势干预

新闻利比亚土耳其

环球网

7小时前

0 跟贴0

峨眉山市一处山林间发现两具遗骸警方正在调查中

新闻峨眉山市遗骸

红星新闻

3小时前

2 跟贴2

日本导演：看到Tiktok被美国封杀想起80年代的日本

新闻美国 tiktok

观察者网

1天前

83004 跟贴83004

这三道题的答案，从未改变

新闻暴雨长江

新华社

5小时前

43 跟贴43

专家:对中国数千亿级美元的＂掠夺盛宴＂正在美发生

新闻美国 tiktok

环球网

2天前

119160 跟贴119160

Tik-Tok为什么要被强制卖给微软？背后有更深层原因

新闻微软 youtube

观察者网

1天前

11117 跟贴11117

胡锡进:TikTok遭围猎中方能采取的反制措施很有限

新闻 tiktok 美国政府

环球时报

1天前

78874 跟贴78874

习近平讲述的故事｜小叶子·大使命

新闻习近平习近平讲述的故事

新华社

5小时前

72 跟贴72

如何一句话惹恼北京人儿

新闻老北京南方人

| 网易谈心社

6小时前

33 跟贴33

“你笑起来真好看——决战脱贫攻坚看西部”网络主题活动今日启动

新闻你笑起来真好看脱贫

华龙网

14小时前

8 跟贴8

失联女生遗骸找到救援人员哽咽:缺氧或加速死亡

新闻失联格尔木市公安局

梨视频

1天前

2291 跟贴2291

18年前男青年在青浦公路边被杀害，真凶伏法

新闻榔头

案件聚焦

1天前

204 跟贴204

宁夏24岁女子失联超37天曾发视频与家人道别

新闻宁夏失联

| 新京报动新闻

5小时前

284 跟贴284

冷战？蓬佩奥演讲：共产主义中国和自由世界未来

新闻蓬佩奥共产主义中国和自由世界未来

上观新闻

2天前

46140 跟贴46140

特朗普给字节跳动45天与微软谈判出售TikTok业务中方回应

新闻唐纳德·特朗普汪文斌

中华人民共和国外交部

4小时前

0 跟贴0

舆论称中国奶业走上不可挽回的歧路官方:居心叵测

新闻奶业中国

上观新闻

2天前

199109 跟贴199109

美民主党高层：特朗普如输掉大选可能会使用“紧急手段”留任，“

新闻唐纳德·特朗普墨索里尼

环球网

7小时前

0 跟贴0

在南海被围观的美国航母，掀不起什么风浪

新闻美国航母美军

观察者网

14小时前

44 跟贴44

在香港，连这个词都不能说了？

新闻香港美国

环球时报

7小时前

1 跟贴1

奖励航班来了！川航温哥华-成都航线新增一班

新闻温哥华川航

民航资源网

9小时前

0 跟贴0

应对第4号台风“黑格比”，浙江省已转移381375人

新闻浙江省舟山市

杭州新闻

1小时前

0 跟贴0

26分、罚款、拘留、降级！摩友们注意了这样的操作“亏大了”

新闻拘留违法

北京时间

14小时前

185 跟贴185

乱港分子要对驰援医护下手？工会急呼：不来抢饭碗

新闻香港特区政府

观察者网

2天前

12069 跟贴12069

中美没有回头路?对英反制雷声大雨点小?驻英大使回应

新闻 she 联合国

观察者网

1天前

3069 跟贴3069

轻松一刻:不靠地图,你能找得着北吗?路痴太难了！

新闻路痴单身

| 轻松一刻

1天前

4867 跟贴4867

足疗店内一男一女遇害身亡警方：女子已有三月身孕[已删除]

新闻路痴单身

| 轻松一刻

1天前

434 跟贴434

宋楚瑜为什么要哭祭李登辉？两人曾有深仇大恨

新闻李登辉宋楚瑜

观察者网

2天前

7563 跟贴7563

铁笼沉尸监控画面曝光：有人看到他本人搬运铁笼子

新闻兴化尸体

澎湃新闻

2天前

62897 跟贴62897

德官员称欧洲国家应选择华为以外的国内5G供应商来维护安全?外交

新闻外交部汪文斌

环球网

4小时前

0 跟贴0

世卫组织：武汉不一定是新冠病毒出现跨物种传播的地点

新闻世卫组织新冠病毒

央视新闻客户端

4小时前

774 跟贴774

江苏文科430分考生妈妈:港大主动邀请给百万奖学金

新闻奖学金港大

封面新闻

1天前

110164 跟贴110164

国泰航空针对50岁以上飞行员推出提前退休方案

新闻国泰飞行员

民航资源网

10小时前

1 跟贴1

应对第4号台风“黑格比”，浙江省已转移381375人

新闻浙江省舟山市

杭州新闻

1小时前

0 跟贴0

+ 加载更多新闻

手机/数码

房产/家居

何伊凡：封面新闻用增量激活存量是转型的正确方式