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“贱萌”网红当道,谁说新闻不能“卖萌”?

2016-05-19 19:27:28 来源: 网易传媒(北京)
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喧嚣沸腾的资讯时代,传统新闻报道的形式与风格逐渐不能满足人们的阅读需求,新的创作风格应运而生。

自《欢乐喜剧人》夺“喜剧之王”后,岳云鹏的人气也水涨船高,而“贱萌”的表演风格也让小岳岳成为人们手机里的新一代表情包“天王”。除小岳岳外,新晋网红薛之谦,也依靠“卖萌”、“耍贱”的段子而红透了半边天。而美国漫威漫画中的“死侍”也因其喜欢“喋喋不休”吐槽的“性格”成为该本漫画中人气最高的角色之一。雅虎一项统计显示,2015全球最受喜爱的Emoji表情是“贱贱”的“翻白眼”。

当“贱萌”已成为 “世界级”的审美, “新闻”也跟着“贱萌”起来似乎也在情理之中了。即时通讯软件Quartz在开创了“聊天”式新闻发布形式的同时也将“卖萌”、“耍贱”发挥到了极致,Quartz在发送新闻主旨及重要数据的同时,还会时不时地奉上趣图或冷知识,营造一种《生活大爆炸》中的谢耳朵在一本正经的“捣蛋”后喊出“Bazinga”的既视感。“贱萌”的新闻表达方式,让不到三岁的 Quartz 如今已拥有多达一千万的月访问量。

“贱萌”网红当道,谁说新闻不能“卖萌”?



然而,在“卖萌”这条路上,网易新闻似乎走得更远。2015年7月,网易新闻成立News沸点工作室,下辖《槽值》、《杂家》两个栏目,同时兼制新闻H5策划,希望能通过“工作室”的内容创作模式,生产更多符合年轻用户需求与社交传播的原创内容。在不断的探索中,沸点工作室的编辑们逐渐找准自己“贱萌”的市场定位,并发展出独特的创作风格——“吐槽有内涵,知识也性感”。

《槽值》栏目成立之初,正值范冰冰主演电影《王朝的女人·杨贵妃》上映,“马震”话题叫嚣尘上,编辑们以“马震”为主题,参考多篇史学论文,完成《范冰冰“马震”的可能性考据》一文。文章列出多张古代“马震”春宫图,也指出,虽然从元朝开始,“马背情缘”就存在于中国文人的艺术创作中,但是如此“壮举”实属文人乌托邦式“臆想”,小伙伴们万不可“轻易尝试”。文章上线不到一天,跟贴量即破2万,有网友留言称为“神文”。此后,《槽值》“大胆吐槽”、“科学论证”的表达方式逐渐受到网友热捧,栏目多篇文章跟贴量超过10万,最高阅读量超过200万。


“贱萌”网红当道,谁说新闻不能“卖萌”?


与《槽值》的大胆吐槽不同,《杂家》栏目则更注重用知识重新解读日常,比如《翻白眼成功学:金星和Papi酱为什么那么火》一文,从金星和papi酱的“花式翻白眼”入手,结合心理学、人类学研究,解析了“翻白眼”背后的学术依据——由于天生的肌肉构造问题,女人翻白眼会更受异性青睐。网友留言表示,“受科普了!看着如此多的参考文献,为了小编的辛苦,我也得翻个白眼!”


“贱萌”网红当道,谁说新闻不能“卖萌”?


News沸点工作室的H5也延续了其一贯的“贱萌”风格,H5《宿命の秃顶:薄毛世界地图》用动画的形式,按照世界各国男性脱发问题严重性制作排行榜,编辑们在H5中调侃,“脱发对英国来说是种宿命,连皇室都躲不过”。而《男人眼中关于Bra的N个疑问》的H5则详解了男性眼中女性胸型、内衣材质、型号等“神秘”问题,并“教育”直男朋友“Bra挑得好,才是亲男友”。让人忍俊不禁的动画和调侃背后其实是沸点工作室的编辑们遍查资料的艰辛,“一分证据说一分话”,沸点工作室负责人文处萄表示,用数据和资料说话,是News沸点工作室H5的创作原则,不少编辑甚至自掏腰包购买创作所需资料。

“贱萌”网红当道,谁说新闻不能“卖萌”?



喧嚣沸腾的资讯时代,传统新闻报道的形式与风格逐渐不能满足人们的阅读需求,新的创作风格应运而生,网易News沸点工作室将严谨的数据、文献包裹在“贱萌”的表达方式下,形成了自己的独特文风,也赢得了年轻受众的认可,目前,栏目日均浏览量已过百万。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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