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直播风潮来袭 网易新闻凭什么站在风口?

2016-05-19 19:16:00 来源: 网易传媒(北京)
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移动直播的出现,再次改变了人与信息甚至于人与人的连接方式,作为一种具有突破意义的传播载体的革新,其爆发节点迟早会到来。

短短不到半年时间,直播一跃成为今年互联网圈子的大热门。除映客、花椒等移动直播新锐团队在前方拼杀,阿里、腾讯等BAT也纷纷以注资、收购形势加入战局,更别提YY这些老牌直播平台的生死捍卫之战了。数据显示,2015年我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,随着移动直播的继续爆发,2016年这一数字更是不可估量。

直播从资源到技术门槛的降低,最大的受益者除了这些形形色色的平台就是用户了。随着移动互联网的快速发展,碎片化阅读同样带来了用户对于大事件的“参与感”激发,原本作为电视台特有新闻报道形式的“新闻直播”亦被重新定义。因此移动直播被认为是传统互联网媒体继续引领移动资讯行业的最好机会和筹码。作为其中的一员,网易新闻凭借什么在这场直播的厮杀中占领先机?

围观到亲历:直播改变大事件网友角色

多年的门户网站内容深耕,使得网易新闻对热点事件有着更为敏锐的嗅觉。“移动直播”这种强大新闻载体的出现让新闻客户端有机会把热点事件现场第一时间带到网友面前,网友在直播互动中的参与性内容产出,使得其原本的“围观者”角色发生深刻改变。

4月爆发的“亚太连锁地震”,日本熊本地震发生20分钟后网易新闻立即开始跟进报道,连续5天不间断直播救灾进展创造了3500万用户参与量。为让网友对灾区现场有更深刻的感知,网易新闻迅速派出当地留学生作为特派员深入福冈等地,以真正的“大事件”参与者态度,第一时间把一个普通用户视角下的灾区现场毫无保留地带到大家面前。今年清明节沪蓉高速发生连环车祸,一位无锡当地的网友第一时间提供事故现场航拍画面在网易新闻实时播出引发大量网友关注参与,在一些突发直播报道中,网友甚至成为新闻现场的重要组成部分,优质UGC内容成为新闻直播的重要补充。

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“现场感”除了来源于直播中的实时互动,最重要的还有技术的助攻。网易新闻不久前更新的6.0版本全面支持360°全景图片和视频查看,更是突破性上线360°全景直播。对于用户来说,轻轻晃动手机就能获得“身临其境”的观感,由二维进入三维世界,这大概是“在现场”一词最带感的诠释了。

随时随地“关注身边” 直播服务本地生活

移动直播应用于新闻报道不仅改变了用户的角色,也重新定义了“热点”。一方面垂直领域的新闻由于直播用户的高强互动引发关注,上升为重大热点;另一方面像春运这样的全国性事件直播,折射出来的其实是用户对于不同城市实时铁路客运信息的需求,网易新闻采取多个城市春运联动直播,回归此类事件反映的地方问题上,让直播功能从新闻传播向本地化服务转变。


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地方新闻直播的服务效能更加明显。比如前不久的“广州暴雨”及“浙江山体滑坡”直播,网易本地第一时间向用户直播灾害后的限行、拥堵等交通运输状况,同时实时更新天气、降水,山洪、雷电预警,为居民的出行保驾护航。随着网易号本地战略的发布,今后网易新闻在本地直播资源上还将获得来自各地媒体、自媒体、企事业机构强大的内容支持。目前网易新闻已全面实现按地域推送带有极强地域属性的直播资源,大大丰富了本地直播源,同时也提升了用户的本地资讯服务体验。

 

产品打通 PGC直播资源多元化

网易号本地战略中对于用户和自媒体最大的吸引力便来源于被认为是内容传播利器的“直播”。反言之,在目前直播行业头部内容稀缺,长尾内容过剩的环境下,来自自媒体开放平台网易号以及问答平台“问吧”的优质内容形成了对网易新闻PGC(专业制作)直播资源的重要补充。尤其在一些节庆节点直播内容输送上,问吧专家达人的知识性和自媒体大号的趣味性,与网易新闻直播的PGC内容相辅相成,传播也更加多元化。

今年肿瘤宣传周期间,网易问吧特别邀请到三位权威肿瘤防治专家与网友进行直播互动,辟谣社交渠道泛滥的肿瘤防治伪科学,帮网友“涨姿势”。此外,“糗事百科”、“我是大美人”等知名自媒体账号也在今年愚人节、母亲节期间通过网易号推出直播,粉丝反响强烈。


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移动直播的出现,再次改变了人与信息甚至于人与人的连接方式,作为一种具有突破意义的传播载体的革新,其爆发节点迟早会到来。在未来最有可能实现把直播作为交互形式标配的新闻、明星、体育、社交等领域,网易新闻凭借对热点事件的快速反应和现场感塑造以及对优质UGC内容的沉淀,牢牢占据了新闻领域直播的上游内容优势。

此外,加之网易新闻对于直播本地服务功能的深化,网易号、问吧等优势产品联动引入更多垂直化、专业化和大众化内容,直播内容生态的构建将使得网易新闻产生超越平台级的产品影响力,发展前景大有想象空间。在目前移动直播行业呈现出“拥有上游内容的领域切入直播比以直播切入有上游内容的领域更容易”的现实情况下,网易新闻能否成功卡位“风口”,令人期待。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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