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魏武挥:封面抓住年轻人需求 创新媒体产品形态

2016-05-12 12:13:51  0人参与 手机看新闻

如果与自身没有交集甚至不是直接产生影响,很多新生代是完全不会去关注看似是社会热点的信息的,也就更不会对事件发表看法或者意见。但只要事件触及到了他们的诉求,那么这些新生代们对后续新闻的忠诚度要比年长一些的用户高得多。

魏武挥:封面抓住年轻人需求 创新媒体产品形态

封面新闻上线以来,受到了社会各界的广泛关注,而其中来自媒体研究者和从业者的观察与思考更加深入和仔细。

作为知名自媒体人、媒体观察者,上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥看到了封面上线以来的内容组成,对封面新闻表示出了高度的评价,表示封面新闻将目标用户定位在网络原住民,突出年轻用户的新闻需求与服务需求,这样的看重年轻人,我相信,封面也将得到这些新生代们对于新闻的关注和忠诚。

魏武挥评论封面新闻原文:

作为大学教师,我教授了一届又一届的90后学生,发现与60后、70后不同,90后对切身利益的关注要比70后强烈得多。60、70后是重视集体主义的两代人,90后的成长时代更加开放,所以他们的思想也与西方年轻人的思想很相似,那就是接受信息时,更加看重“是否与自身相关”。

如果与自身没有交集甚至不是直接产生影响,很多新生代是完全不会去关注看似是社会热点的信息的,也就更不会对事件发表看法或者意见。但只要事件触及到了他们的诉求,那么这些新生代们对后续新闻的忠诚度要比年长一些的用户高得多,比如最近的的魏则西事件事件,90后们也在密切表达着自己对医疗服务的积极诉求。

封面新闻以年轻一代的80、90后为目标群体,用富有正能量、年轻态、个性化的新闻内容,加强了采编团队中年轻人的发言权,在资深媒体工作者的经验和年轻人观察、思考事件的视角结合下,在传统的新闻中寻找与年轻人利益相关的切入点,满足了当下青年对于社会热点的关注需求,开创了一种新的模式,未来大有可为。

封面新闻进军VR领域,我个人认为,尽管VR技术普及程度并不高,短时间内也难以爆发式增长,但率先尝试将新闻传播与VR结合的创新模式,封面新闻无疑是传媒领域VR开发的开拓者。从发展趋势看,封面新闻在“VR新闻”的业务上具有非常大的潜力,我非常看好。

在封面新闻的整个产品中,我觉得很特别的是——封面创办的国内首个媒体粉丝俱乐部——封蜜。封面刚刚上市,在用户互动部分都还尚未发力,不过它满足受众需求,并具有互动性和创新性,将会是拉近媒体和受众之间联系的一次创新。封蜜与粉丝的互动密切,形成自己的圈子,也积累了初期的种子用户,想法非常好。未来,如何在全国范围内推广,是新的挑战。

信息分发平台间竞争已是一片红海,这个领域还不断出现新的跨界挑战者。而封面即将推出的封面号,也将吸引大量自媒体人入住。我个人认为,封面非常具有特色的新闻内容和产品形态都容易把人招过来,与其他传统媒体相比非常具有竞争性,并保持大多数自媒体的活跃和存留,为自媒体人回馈多大量级的曝光度与分成,以自媒体人的差异化选择权利与个性化表达兴趣为新闻核心,一方面可以留住不少的受众,另一方面也会逐步树立自己的个性。

对于封面的未来,我想,封面精准地发现70、80、90后三观上的区别,并在推送内容上加以区分,开辟了一种新的模式。精准推送、强调自我、粉丝聚合三者相互结合,有利于吸引社会上最有活力的用户群,成为一个传统报业集团华丽转身的经典案例。

峰子
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