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“我在故宫走着瞧” 网易新闻重新定义PGC直播

2016-05-11 14:13:03 来源: 网易传媒(北京)
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李炜的网易新闻直播首秀大获成功,参与量达25万。对于这样一位草根主播,讲的又是历史文化这种相对窄众的话题,何以引起巨大的反响?

听说五一故宫又被游客“攻陷”了。中国有句俗语:外行看热闹,内行看门道。故宫是一个看热闹的好地方,大部分游客来到这里只为看看奇珍异宝,其实除了展柜中的宝贝,故宫的每个角落里都藏着有看头的“门道”。比如说皇上住的宫殿如何采暖?古装戏中常常提到的“冷宫”在哪里?珍妃井那么小,她是如何掉进去的?这些大家或许都曾想过而没有答案的问题,在前不久由历史脱口秀PGC(专业制作)主持人李炜主持的网易新闻直播节目《我在故宫走着瞧》中都得到了解答。

李炜曾在优酷主讲《盗墓周记》,颇受历史文化爱好者的追捧。做视频节目他驾轻就熟,但做直播节目还是头一遭,网易新闻直播对他来说是一次全新的尝试,也是一次全新的收获。“直播也挺不错的呀,能随时看到网友们说什么。”

在长达一个多小时的直播过程中,李炜边走边聊,网友们细细看,慢慢品,这种寓教于乐的轻松氛围,成为《我在故宫走着瞧》最吸引人的地方。很多网友都表示,去了那么多次故宫都白去了,而没去过的网友则全程表达了“吃下这颗安利”的决心。李炜到底给网友们安利了故宫的哪些“干货”?慈禧入住的宁寿宫,其实是乾隆皇帝给自己修的“养老院”;《甄嬛传》里小主莞贵人的碎玉轩根本不存在;故宫里最大的戏台是畅音阁三层大戏台,流水布景、吊威亚统统都能实现。

“我在故宫走着瞧” 网易新闻重新定义PGC直播


“我在故宫走着瞧” 网易新闻重新定义PGC直播


其实除了这位历史达人本身不凡的知识涉猎,网友们的提问和互动也成为了这档直播节目中的精华组成部分。比如网友就在直播中提出质疑,井口那么小珍妃如何掉进去?李炜告诉大家,并非珍妃很瘦,而是井口经过多次修整,已非原貌,当初塞进一个人完全没问题。《我在故宫走着瞧》就这样在不经意间成为了网友们热议的话题,而以其为代表的PGC直播也让网易新闻在直播行业中走出了新契机。

李炜的网易新闻直播首秀大获成功,参与量达25万。对于这样一位草根主播,讲的又是历史文化这种相对窄众的话题,何以引起巨大的反响?

网易新闻作为门户类新闻客户端代表,一直以专业和深度的内容生产见长,这也成为了网易新闻直播竞争力的核心基础。目前网易新闻每月会推出五六十档PGC直播节目,平均每天2个,除了《我在故宫走着瞧》,《白话英伦》、《桐桐酱的围棋世界》等节目也在用户中获得了不错的口碑,参与量随着节目的持续播出不断刷新。

纵观整个视频PGC行业,无论红到身处风口浪尖的视频网红papi酱还是粉丝忠诚度颇高的“罗辑思维”,胜出的核心不外乎都是“内容”。和这些同样以内容见长的PGC视频节目相比,网易新闻的PGC直播除了专注于内容的知识性和趣味性,同时充分调动直播这种载体的“高强互动性”,使得网友的互动成为节目不可或缺的一部分,让PGC这种已经在视频行业相对成熟的内容生产焕发出新的生机。

《我在故宫走着瞧》预计持续上线10期不同主题的节目,随后将转战“圆明园”等其他历史文化遗迹,通过主持人个人风格的解说及网友的参与性内容产出,呈现更丰富多元的节目内容,形成固定的粉丝群体,使得持续性生产成为可能。对于网易新闻的PGC直播节目而言,其产出的内容并不是孤立的,网易新闻将借助自身在新闻整合方面的平台优势,对相关PGC直播进行聚合,发挥内容传播的最大效能。

在直播这个热闹非凡的行业里每一个竞争者都在寻找着自身发展的方向,有的依靠人气主播,有的追求眼球和爆点,有的依靠兴趣点专注某一领域。秉承繁华过后沉淀下来的还是真正有价值的内容、只有做好内容才能走得更远的原则,网易新闻PGC直播专注于专业内容持续性生产,重新定义和丰富了直播的含义,也会因此走出一条属于自己的更长的路。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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