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张志安:封面新闻完成了新闻传媒流程再造

2016-05-11 11:44:31  0人参与 手机看新闻

封面已进行了新闻传媒流程再造,它是媒体数字化时代产物,以移动互联网产品为主打,封面新闻是在媒体融合、互联网改变了媒体传播方式及用户阅读习惯的时代大背景下孕育而生。

被业界称为新生代客户端的封面新闻APP和封面新闻网,于5月4日“青春”上线,与以往的媒体不同,封面的新闻更加正能量、年轻态、个性化,针对年轻群体的爱好,向用户提供优质、精准、深度的报道。

据2012-2015手机端资讯用户特征特征显示,2015年移动资讯客户端24岁以下的用户占17%,大学生成为传媒受众中的主力军。为此,封面新闻为大学生定制内容生产及内容运营精英计划,计划全国多所重点高校启动封面种子用户成长计划,挖掘校园“封面全明星”,打造大学校园UGC平台。

在封面新闻上线后,中山大学传播与设计学院院长张志安高度评价封面新闻:封面已进行了新闻传媒流程再造,它是媒体数字化时代产物,以移动互联网产品为主打,封面新闻是在媒体融合、互联网改变了媒体传播方式及用户阅读习惯的时代大背景下孕育而生。

以下是张志安评论封面新闻的全文:

“就目前整个纸媒行业来说,六成报业已进行新闻传媒流程再造,也就是在网站、报纸、客户端形成新的协同生产和传播的流程,让他们更好地面向互联网和新媒体进行整个新型生产流程的探索。但是在六成报业中,真正把互联网作为核心平台进行生产流程再造的仅占三成。

封面已进行了新闻传媒流程再造,它是媒体数字化时代产物,以移动互联网产品为主打,封面新闻是在媒体融合、互联网改变了媒体传播方式及用户阅读习惯的时代大背景下孕育而生。

我觉得封面和现有的其他新闻客户端产品很大的不同的就是,封面新闻定义的是更年轻的群体,而网络原住民正好是封面很重要的目标客户群体,封面做到了突出年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣。

当代的年轻网民更加注重个性化的推送、智能化个性定制和符合他们趣味和生活方式的一些产品,所以是说,目前的移动互联网趋势是偏于年轻化的,这一点是与封面新闻的定位相匹配的。

大学生是年轻阅读者的中坚力量,符合他们的个性和价值选择标准的产品,才能够满足大学生的阅读兴趣。创造由专业生产和用户共同生产协同的UGC生产机制和流程成为满足年轻阅读者的最好方法,在UGC模式下,读者不再只是观众,而是成为新闻内容的生产者和供应者。

但是能够使学生真正地参与进来不是一件容易的事,所以封面策划了很多线下进校园的活动,比如针对年轻群体而设计的挖掘校园明星、打造校园KOL等,建立了与高校进行合作的机制,打造大学校园UGC平台,让新闻实实在在地踏入校园,成为学生生活的一部分,学生的成长可以由互联网全程参与,这是一种创新。想让年轻人更好地获得资讯满足,就不仅仅专业生产内容,而是需要双方来共同生产的,这种生产不仅是一种让年轻人进行分享的内容生产,同时也是更好地了解年轻人趣味的市场调研。

我们中山大学传播学院与封面新闻就是一个合作平台,我们已经基本确立了将中山大学作为封面在华南的落脚点。未来,封面的专业编辑记者将与中山大学的学生互动,双方合作建设更有特色的实验室、数据和VR技术研究,使学生参与进来,进并行更快的内容升级。

从新业务的具体实施来讲,我们非常欣喜地看到多媒体报告数据新闻等产品的应用实践,这些创新的报道形式在封面中得到体现。我们发现封面着力布局数据新闻部,他们看到了在微信平台上传播中的形态优势和传播特点,并有专门的策划小组,针对重大事件第一时间开展制作和传播,收到非常好的效果。

从封面的文章编辑写作上来看,它是符合互联网的阅读习惯,注重视觉和阅读趣味,封面新闻没有老态的媒体的劣势,实现了原创与抓取的有机结合,在以用户兴趣为核心的基础上,为用户提供更匠心独具的报道,这个我觉得是挺好的。

并且值得肯定的是,封面新闻不是一个地域化非常明显的产品,它是一个全国性的产品,它一开始就不仅仅把目光放在四川,而是立足更长远,视野更广阔。我们可以期待它继续探索下去,坚持自己不同的发展战略和路径选择,进一步从现有的终端布局和产品设计所代表的渠道融合转向下一步经营融合。”

原标题:中山大学传播与设计学院院长张志安:封面新闻完成了新闻传媒流程再造

峰子
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