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“网易号”战略发布 自媒体行业或重新布局

2016-04-22 20:03:41 来源: 网易传媒(北京)
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网易号总体上体现了网易新闻的战略布局,显然是结合行业发展趋势后经过思考的产物。可以说,网易号标志着网易新闻战略的全面升级,或将引领自媒体平台行业突破发展瓶颈,为自媒体发展提供新舞台、新动力。

互联网行业从来不缺乏热点,2016年尚未过半,“自媒体平台”已大有燎原之势。一方面是“得自媒体者得天下”的“丛林法则”继续横扫天下;一方面则是经历三年狂欢式发展后,自媒体领域诸侯割据一片混战,甚至有人喊出“自媒体平台趋向饱和”的悲观之语。就在4月19日,一向以自有原创内容为核心竞争力的网易在杭州召开主题为“易·见”的战略发布会,正式推出网易号自媒体平台,出乎意料的也高调加入了自媒体平台的战局。很多人不禁慨叹:网易这步棋,我有点看不明白。而笔者研究发现,与腾讯、百度、今日头条等主打的“利益牌”相比,网易在自媒体领域其实有更深层次的思考。

突破行业饱和局限:智能化、精准化、本地化

在网易看来,自媒体平台的饱和不是由于总量庞大造成的服务不足,而是由于分发效率不足、内容质量不高造成。基于此,在分发效率、内容质量的把关上,网易号采取了智能化、精准化、本地化的策略。

“网易号”战略发布 自媒体行业或重新布局


1.1亿的月活人群为网易阅读行为大数据分析提供了基础。网易号基于大数据的精准“内容-用户”匹配,将使自媒体的内容更智能、更精准的抵达目标用户终端。为了保证内容质量,网易号配备了专业编辑,将庞杂的信息通过专业能力梳理出来,以“机器+人”的组合模式,从内容生产的源头提升内容品质,破开“内容茧房”,更有效的履行内容看门人的角色,避免参差不齐的内容成为自媒体平台的负累,影响用户阅读体验。

本地化策略曾使网易在过去两年尝到甜头,此次网易号也将把目光瞄准全国,尤其强调地方政府机构、媒体的联合。这种联合将使网易借助优秀地方媒体的采编能力、地方政府机构的权威发布能力,撬动整个平台的内容质量提升。从自媒体平台的角度出发,网易在调动本地自媒体号运营积极性上也有所考虑。特别推出的每周互动榜,将由网易各地方站推荐名单,参考直播参与人数、选题和实操的创新性评出,每周以新榜和网易新闻客户端的名义共同发布。每期榜单还设置三等奖项,共1万元奖金,用以奖励表现突出的城市网易号。据悉,首批互动榜计划将于6月30日从12个区域中心级城市展开,逐步推广到各省会、副省级城市,最终实现覆盖全国。

“网易号”战略发布 自媒体行业或重新布局


同时,通过接入网易号,本地合作方以图、文、直播等形式在网易号平台上与网友互动,也将帮助其寻找更多灵感,共同创造开放多赢的传播格局。这样,借助与本地资源的强强联合,网易号将打造移动互联网时代最大的新闻直播群落,让网易号成为网易和每一座城市的连接器和内容池。

成长体系拥抱新锐自媒体:上头条不是梦

以往,成熟的自媒体几乎垄断自媒体平台的背景下,新锐、小众的自媒体很难得到好的资源,原创内容无法得到有效保护,流量获取也处在平台末端,种种条件都限制了发展。网易号建立了新锐自媒体推荐机制,帮助新锐自媒体打破等级限制,将重点及顶级资源重新组合,帮助新锐自媒体飞速成长,与大咖自媒体同屏较量。

分为五个等级的网易号成长体系,每月按照当月账号的阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量综合计算分数。各级别每月按照积分排名都将有级别晋升的机会,随着级别不断的提升,账号的相应权益也会根据等级变化而改变。特别优质的内容还有可能获得网易新闻push权益,实现上头条,扩大自媒体自身影响力。

最新技术前沿:自媒体平台首次引入直播

直播是移动发展趋势最快的新媒体内容形式。“网易号”首创性的将直播技术接入自媒体平台。依托自身的技术优势,实现整合直播、问吧、PUSH、直播间小游戏等互动功能,为入驻网易号的政府机构、媒体、自媒体以及企业商户带来了更立体的玩法。

“网易号”战略发布 自媒体行业或重新布局


入驻网易号的机构,只需要一台手机,就可以发布直播,与网友互动。同时,网易号推出的天网计划,还将率先扶持和帮助100家新兴直播自媒体化IP。为内容价值最终的商业化变现提供充分可能性。

紧扣布局:网易号标志着网易新闻战略全面升级

纵观网易号的产品设计,除了本身内容策略的延续,本地化策略的延续,更强化了近年移动新闻领域的热点:直播技术。一直以来,网易新闻在内容上一直强调自身的原创能力与质量把控,网易号无论从自媒体内容的引进还是自媒体培养机制上都秉承强调内容质量这一理念;其本地化的发展方向更是在4.0以来网易本地策略基础上的升级版。进入2016年,网易新闻签约中国游泳协会和中国跳水队独家互联网媒体合作伙伴,重点强调的就是其对体育赛事的360度全景直播能力。可见,网易号总体上体现了网易新闻的战略布局,显然是结合行业发展趋势后经过思考的产物。可以说,网易号标志着网易新闻战略的全面升级,或将引领自媒体平台行业突破发展瓶颈,为自媒体发展提供新舞台、新动力。

群雄逐鹿,自媒体平台的混战还未到称霸一方之时,网易的种种举措是否能够打开局面,还需要市场来验证。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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