网易品牌价值增长73% 背后有哪些助力？

近日，“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜发布，网易凭借品牌价值增长率73%增幅，成为品牌价值同比增长最快品牌之一。网易品牌价值193亿美金，成为百亿元品牌价值俱乐部成员，与阿里、腾讯、中国移动、华为等国内知名企业位列同一榜单。

报告显示，中国这100个品牌的价值同比增长了22%，超过了最具价值全球品牌100强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。其中，科技类品牌价值增加了78%，超越银行成为总体品牌价值最高的行业类别，而移动互联网与创新则成为品牌成功基因。

据悉，该榜单是全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略开展的调查，是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜，调查对象均为有公开财务数据的上市公司。

网易有态度品牌实力凸显  品牌价值逆势增长73%

受国内外经济环境影响，“品牌价值增长20强”的总价值由2014年的1586亿美元和 2015年的1236亿美元下降至2016年的694亿美元。与此同时，品牌价值增长先锋正从高价值、低增速的国企品牌，向低价值、高增速的市场导向型品牌倾斜。网易品牌价值的高增长，显示以网易为代表的互联网企业在中国市场中占据了越来越重要的地位。

   榜单显示，作为上榜的科技类品牌，网易整体品牌价值达到193亿美元，品牌价值增长率高达73%，成为品牌价值同比增长最快品牌之一。网易强大的品牌实力保障了公司市值的高稳定和高回报，2016年1月《投资者商业日报》评选出的“50强股票”榜单中，网易超越了位居第七的Facebook，成为榜首。同时，网易2015年全年净收入同比增长94.7%，创10年新高。

创新驱动 网易新闻助力网易品牌价值高增长

BrandZ™中国品牌100强报告称，“真正的创新能够加速品牌价值的增长，一些品牌可能更快地增加品牌价值，因为他们推出真正有创造性的产品或服务，并能以有意义的方式改善消费者生活。”业内人士认为，网易的强品牌实力，与其多年来深耕产品与技术创新密不可分。网易旗下网易游戏、网易公开课、网易新闻、网易云音乐等多个产品，都在为满足消费者需求而不断进行创新。

以网易新闻为例，2015年，网易新闻客户端先后推出跟贴标签、直播、订阅、问吧等频道与功能，并通过大数据挖掘技术，实现新闻内容的精确推荐，为用户带来个性化、全景式的阅读体验。同时，不断扩充iOS、安卓、Windows Phone等主要智能手机到智能腕表等终端，满足用户多终端的阅读需求。

伴随大众阅读方式的改变，2016年，直播逐渐成为网易新闻一个强大的讯息载体，并在国内外多个新闻大事件报道中取得了巨大的效果，屡次刷新手机资讯浏览量新高峰，天津爆炸直播参与人数达2658万，台湾地震报道参与人数也高达2662万。

网易新闻不断的自我突破带来了市场对品牌和产品的高度认可，据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，网易新闻凭借用户满意度、最受白领喜爱新闻客户端等多项数据优势，保持市场竞争优势，稳居市场第一位。好口碑带来了用户量的不断攀升，截止2016年3月22日，网易新闻全平台总用户量已超过4亿。