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直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机

2016-03-17 11:41:03 来源: 网易传媒(北京) 举报
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直播是一种应用越来越普遍,却有技术门槛的使用方式,它因应了资讯类新闻客户端的发展趋势,有广阔的前景。

从3月9日开始的韩国围棋高手李世石VS谷歌AlphaGo “人机大战”,吸引了国内媒体相当大的关注。从图文、视频直播,到棋手讲解,专家预测……至少有15家网站对此进行了直播。这其中,资讯类新媒体的表现尤为突出。直播这种并不“新鲜”的新闻形态,在2016年焕发出新的活力,并极有可能成为网易、腾讯等门户新闻客户端拉开竞争优势的契机。

“人机大战”在各家新闻客户端平台上都得到集中推荐。仅就第一场比赛的数据,网易新闻的图文+视频直播,共有1916万人参与,五场比赛的总直播参与人数超过6000万人,是所有新闻客户端中最高的;且美拍、秒拍等视频平台也从网易接取了直播信号。腾讯新闻客户端的数据同样可观,仅第三场直播参与评论互动的用户就达到2.1万。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


那为什么说直播会是网易、腾讯等门户新闻客户端拉大优势的契机?或者,为什么大家都不约而同地选择在2016年发力直播领域?

用户深层次的阅读需求尚未得到满足

经过2015年今日头条令人炫目的冲击波,资讯类新闻客户端的竞争已经非常充分,通过大数据挖掘的内容个性化分发越来越成为各家的标配。大家所做的一切,都为了满足用户深层次、个性化的阅读需求。

新闻资讯平台通过个性化分发,解决了用户关注点多样化的问题;接下来,就是生产怎样的内容,才能更好地满足用户需求的问题。就像腾讯的赵国臣老师讲的,我们已经可以察觉哪些用户喜欢吃宫保鸡丁,但同样的菜,好吃还是难吃,差别很大;不好吃的宫保鸡丁,你推送给用户,恰让人恶心,效果适得其反。(大意如此)

都知道内容为王的道理,也都知道技术越来越重要;但再先进的技术,也要通过优质的内容支撑。直播恰是一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态。从这一次的“人机大战”直播来看,网易、腾讯、新浪等主要门户都配备了完备的直播,而作为聚合类的新闻客户端,这一次的声量明显弱很多,内容生产方面的劣势显露无疑。当然,张一鸣也是看到了这一点,通过扶持自媒体和招徕编辑来为今日头条“补短”。但一旦涉及到内容,就不是用钱短期内能够打造的,需要积累(想想当年腾讯打造门户影响力的艰辛吧),而这恰是网易们的优势所在。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


今日头条的人机大战直播专题,采用抓取的方式,受众不多

一切兴趣都可以直播

在“人机大战”第四场,李世石扳回一局时,有一条新闻让我印象深刻——央视中断正常的两会直播,临时插入即将定胜负那一时段的比赛直播。对于电视台来说,不可能花费4个小时去直播一场比赛,电视要的是结果,每一秒都包含巨大的信息量。但是,门户新闻客户端的直播,却可以完全不同,它是一种慢直播,注重浸入式的直播体验,观看者和表演者处在同一场景中。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


值得一提的是,江苏卫视、东方卫视等,也在新闻中采用了网易新闻的直播画面或信号,堪称新媒体与传统媒体融合的一个示范。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


从网易新闻有一场“宠物医生答疑:宝宝与宠物可否亲密接触”轻直播出发,我们也可以管窥。这种直播,在电视台找不到合适的频道;在今日头条等聚合类新闻客户端上,虽然可以把相关的宠物新闻推送给感兴趣的用户,但却又无法做到实时产生最新的、有价值的资讯。毕竟,从内容的生产,到二次抓取和分发,中间还是有一个明显的时间差。

一切用户感兴趣的内容,都可以直播。还是以网易新闻的直播平台为例,我们可以看到丰富的直播源——大到两会、3月1日反家暴法实施,还有类似青年演员王青的生日会、东南亚18年来最壮观日全食、宝马百年盛典。这里我拿到一个非常有意思的数据,出道并未太久的明星王青一场生日会的直播,竟然吸引了超过730万人参与!比我们认为的那些大众明星邓超等,直播参与量都要高非常多。是我们老了吗!这样的超高关注度我表示不懂!!!但这确实是从一个方面反映出用户口味的多样性,以及对直播的强需求。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


还有比较典型的直播案例,如腾讯新闻与澎湃新闻联合发起的春运直播,启动2辆直播车,6路直播信号,完成了120小时的互联网首次全程公路大直播。这些越来越频繁且大型化的直播事件,也说明,直播这种形态,实施成本越来越低,但发起者还集中在拥有资源、技术和平台的中大规模机构一方。

直播的核心是互动

直播的核心是互动。直播最终要解决的是用户沉淀问题,所以,只有通过互动,才能让“读者”留下来,进而转化成“用户”。以网易新闻的一个“特别”直播——轻松一刻“I孵了U”直播为例,每日轻松一刻是网易新闻的王牌原创栏目,基于原创品牌,针对粉丝,可以做大量原生互动。编辑每天抽取两小时,进行真人秀式的视频慢直播,进行非常生活化和日常化的直播。这种在专业的角度看很“无聊”的直播,却吸引着超过130万人在线观看。不仅仅是直播,网易新闻客户端等推出的“问吧”功能,其实也是将这种互动发挥到最大。

直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机


同样的,腾讯视频的Live Music演唱会直播,也很有特色。李易峰演唱会直播过程中,粉丝通过互动技术,可以选出“在线最想听到的金曲”,再根据结果选出排名前10名的歌曲由李易峰现场独家演绎。粉丝还能在线送出鲜花、道具等虚拟礼物给自己喜欢的明星。

总的来说,直播是一种应用越来越普遍,却有技术门槛的使用方式,它因应了资讯类新闻客户端的发展趋势,有广阔的前景。如网易腾讯等机构,如果一方面让自己的优势更突出,一方面通过提供资本和技术,扶持中小规模内容生产者,2016年新闻资讯领域的竞争会更有看点。

宫凯悦 本文来源:网易传媒 责任编辑:宫凯悦_NY4180
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