随着移动互联网数字时尚时代的到来，各大APP已逐渐进入运营模式拐点期，真正开始放弃烧钱，冷静正视盈利问题与创新营销模式。近日，由《互联网周刊》推出的2015年度APP分类排行榜正式对外发布。作为移动互联网的“最强心脏”，APP类别明显增多并呈几大阵营，如何成为同类型的上游应用成为了行业中媒体运营方式与营销策略的关键。
用户触媒习惯改变，口碑与社交成为美妆用户决策关键因素
用户触媒习惯随着移动互联网的加速发展而逐渐发生转变：它们由传统PC端正在向移动端转移。据艾瑞咨询集团近期发布的时尚行业白皮书美妆篇中提到：美妆用户的消费决策更加趋于自主和主动化，不再单纯的受明星推荐及品牌广告的刺激进行冲动性购买，而是根据自身需求且更加重视口碑以及身边朋友的推荐，口碑及社交影响成为两大关键因素。此次被 《互联网周刊》评选为2015年女性类十大APP之一的闺蜜美妆迅速成为移动互联网加速成长中新的产品形态代表。闺蜜网累计拥有2200万条以上真实用户的产品点评。在产品布局方面，其网站、社区、APP全面实现用户分享、口碑查询、心得分享、互动交流、美妆消费为一体的生态闭环，成为用户消费决策前加大购买行为的入口。
《互联网周刊》发布2015年度女性APP排名
闺蜜美妆APP首页
社群时代来临，行业媒体衍生新产品形态
随着社群时代的来临，垂直美妆行业媒体更加重视互动性高且容易被用户进行自发传播的产品和渠道。闺蜜网产品布局覆盖PC端、APP和自媒体。其中微信的专业化内容能够服务众多用户并填补其碎片化时间。根据“新榜Newrank.cn”的最新数据，闺蜜网公众平台在过去一年里凭借其333天无缝运营，1989篇编辑专业内容推送，累计取得了2384万+的阅读量及12万+的超高点赞，而单篇推送文章更是以70万阅读量的最高数据脱颖而出，其传播力已超过97.60%的样本库公众号。
新榜Newrank发布的闺蜜网公众号最新数据
在移动互联网大环境下，智能美妆硬件成为闺蜜网布局的新型产品形态：闺蜜网于2015年相继推出测肤神器K小蜜和智能肌肤水份检测仪，凭借精准的用户大数据进行双向采集并不断修正数据，结合闺蜜美妆APP获取用户一手肌肤数据并实时关注肌肤动态变化，根据肌肤状态为用户提供更为精准的产品推荐最终形成美妆生态闭环。
美妆智能硬件成为垂直美妆行业媒体的新产品形态
随着化妆品用户通过线上购买的加速成熟，移动端购买占比正在不断提升，如何帮助不同购买渠道的用户做出购买决策就显得尤为重要。闺蜜凭借“网站+ APP+智能硬件”的多终端联动，以“专业内容+口碑互动+大数据”的方式，为用户提供美妆购前决策的重要依据， 成功从传统美妆网站转型为多屏联动的新媒体美妆生态平台。在移动互联网加速成长的大环境下，移动美妆类应用及新型美妆产品形态均拥有广阔的市场前景；而对于以PC端为主的传统媒体来说，转型新媒体已成为必经之路。
本文来源：网易传媒
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王珺_NI1405
