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艺术领域走出小众格局 电商化加速大众化

2015-08-11 13:48:18  0人参与 手机看新闻

曾几何时,一级市场的画廊和二级市场的拍卖行是艺术品集中之地,也是艺术品交易的主要阵地。艺术作为一个小众化的领域,眼光毒辣与豪掷千金的藏家才是主要消费受众。

然而随着艺术品市场自身的增长和发展张力,以及艺术品交易电子商务化,艺术品走向了大众的消费范畴。艺术市场为了实现利益的增长和市场的扩大,市场本性使然,大众化是一个必然趋势,而电子商务正是一剂强力加速剂。加之近年来,艺术品投资收益的迅速得到回报,新买家、藏家迅速涌入市场欲分食投资。艺术市场行情迅速增长。

艺术领域走出小众格局 电商化加速大众化


大众艺术形式的生产者是艺术家,消费者是整体社会。大众艺术受众广大,这本身和市场的商业属性有共性,两者相催升。

在2011年,中国大大小小在线的涉及艺术品交易的网站超过了1000家,而截止2014年底,国内艺术品电商数量就已增至2000家左右。交易平台的增多也是艺术品交易渠道的增多,普通藏家获得了更加便捷更加丰富的接触艺术品的机会。

艺术领域走出小众格局 电商化加速大众化

艺术品网络运营方式可分四种:网上拍卖、交易平台、作者与网站合作、网上画廊。就拿中国艺术网来说,它有线上拍卖,无起拍价,公平透明交易;同时艺术网也与艺术家和商家进行合作,建立长期合作关系;同时还推出艺术家的宣传和介绍,以及丰富行业资讯帮助广大消费者、藏家更好了解艺术资讯信息。消费者对于艺术品收藏消费有了更全面的了解,增加了消费可能。

各大交易网站和平台,通过其他网络平台广告推送、微信微博推广、新闻曝光等不断增加知名度,接触的人群范围愈广,潜在消费者数量就愈增加。艺术品线上交易除了是一个销售平台,也是一个在线普及艺术概念的平台,同时也是一个世界范围的艺术人群的参与、交流平台。

艺术品线上交易使得艺术品交流流程简化,降低交易成本,网购早在几年前已成为人们的消费习惯之一。各大艺术网站为艺术品的展示提供了一个更加广泛的平台,消费者与商家或艺术家的中间渠道被缩短,交易效率提升。

艺术品电商们除了与画廊、拍卖行建立合作关系之外,还大力挖掘尚未出名但拥有实力的艺术家们,利用网络平台帮助宣传推广。同时这些艺术家也能线上的艺术品交易带来更多可供藏家欣赏挑选的艺术作品,价格相对于名家大师动辄上千万的作品也更能令一般消费者接受。这些网络平台的数字虚拟展厅也能比传统艺术品交易渠道、平台提供更长时间的展出,加大宣传力度。

像中国艺术网的所针对的消费阶层多为新富阶层和有一定收藏实力的普通大众,这些阶层的受众,投资冲动旺盛。

微信平台艺术收藏文化联盟和微博关注人数也不断增长,手机APP掌拍艺术的下载量也数倍增长。微信交易、手机客户端拍卖也随着移动网络用户的增长而发展地风生水起,艺术品市场分支众多,包括移动端的成交在内,都在为艺术品的大众化促进发力。

艺术领域走出小众格局 电商化加速大众化

近年来艺术品投资多样化,很多小众范围的艺术品都被发掘出来,受众面变的越来越广,例如佛教收藏品、崖柏艺术品、电影胶片等收藏都会逐步大众化。同时,70后、80后的当代艺术家作品也迎来收藏热潮,适合短期投资,除却艺术品本身的审美价值,这些艺术品作为投资品,也能为藏家带来相当的回报。

中国现代艺术领域的发展,从七八十年代的复苏,到如今的有声有色,经历了三四十年的曲折发展,如今中国的当代艺术已不再小众,艺术市场连接线上线下、艺术家和受众,一个大众化的艺术生态圈正在形成。

高珲
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