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新希望巧克力牛奶 把“性感”玩出高潮

2015-04-09 19:03:20  举报
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从把“性感”定义为自家新产品——巧克力牛奶的属性开始,新希望乳业用20天完成了一次大规模的推广活动。从线下创意活动的执行到线上传播的突破,新希望乳业的互联网玩法,还是有点看头的。

首先,要有一个够劲爆的活动……

3月14日,一个线下活动首先举行——一个巨型装置上印着美女像。美女胸前垂着由丝带组成的流苏。路人拉动丝带,则会发现原来另一端系着一盒巧克力牛奶。美女挡在胸前的流苏随着路人拉扯越来越多,也渐渐露了出来……这样尺度的线下活动,简直就是天生为互联网传播准备的。果不其然,两天后,新希望乳业的团队就在全国多个视频网站放出视频《美女当街被“袭胸”引发“巧克力效应”》。从视频中可以看出,年轻漂亮的女性和可爱的小孩成了现场最主要的入镜元素。看来,新希望乳业团队是深谙广告传播的“3B原则”(beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿)。

3月17日发布的视频截至目前已获得近百万的点击播放量。

可以说,这个“性感”的线下活动成为了这轮推广的第一波热潮。

然后,还要有一堆够性感的海报……

在视频热传的同时,新希望乳业的官方微博又放出了一个系列的概念海报。

这组融合了女性性感身体曲线与巧克力牛奶浓郁特质的海报,一经发出,立刻引发各种转发。在新希望乳业官微下面,网友留言的两个字相当经典——“想舔”。当一款牛奶产品做出杜蕾斯的尺度,那么网友的反应与自动转发都是情理之中的。

在新希望乳业热炒“性感”这个话题时,还有位美女瑜伽教练自拍了几张高空瑜伽照叫板,认为海报诠释的“性感”太过低级。这组“踢馆照”得到了新希望乳业的主动转发,又引发了一轮传播热潮。

反正,只要是跟“性感”和“巧克力牛奶”话题相关的事情,新希望乳业团队在这20天里是不遗余力做传播,造声量。从可以看到的数据上来看,20天时间里,在新浪微博#巧克力效应#话题的讨论量已经超过1400万。

最后,霸道总裁也是可以“玩弄”的……

互联网时代,谁端着架子,谁就输了。所以,即便是新希望乳业的CEO席刚,也被下属们当成传播道具玩弄起来。在上周的一条长微博里,新希望乳业CEO席刚的形象被用在恶搞之中。这条长微博显然由团队创作,可见在新希望乳业,互联网精神是由上至下地融会贯通了的。

回看关于巧克力牛奶的20天传播路径——先是利用创意活动作为爆破点,然后一环扣一环制造话题并传播。如今,新希望巧克力牛奶成功将“性感”二字与产品进行了深度捆绑。从现在开始,一提到新希望巧克力牛奶,消费者脑海中想到的就是“性感”——这个为了迎合互联网营销而大胆诞生的概念,终于高潮了。

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