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企业品牌形象到底怎么做?——株洲三圆品牌访谈

2014-07-03 09:57:11  0人参与 手机看新闻

广告是把双刃剑,做得好则声誉满载,树立品牌形象,推动销售业绩,做得欠妥不单只是钱投出去了,还有可能使自身品牌形象受损。那么,企业品牌形象该如何做?带着问题,记者采访了株洲三圆品牌整合的王先生。

记者:您好,王先生,我看了你们的官方网站(www.sanyuan163.com),首先我想问下,三圆品牌整合,品牌整合是什么意思?跟广告的关系在哪里?

王先生:您好!其实品牌整合简单来说就是从战略高度对品牌进行管理,对企业品牌进行梳理、重新定义,从而维持和提高企业的长期竞争优势。这其中就包括品牌整合设计(即VI设计),指的是对一个品牌整体形象设计,实施科学的视觉识别系统,包括此品牌的广告宣传设计、LOGO设计、版式规范设计、门店宣传设计、印刷品设计、衍生品设计等等各方面。

记者:那这个意思是指品牌整合只做设计吗?

王先生:不是的,就如我刚刚说的,品牌整合不仅仅是做品牌形象设计,品牌整合的核心在于传播,如何把整合后的品牌传播出去?这是企业做品牌营销需要考虑的事,更是品牌整合需要考虑的事情。企业品牌整合的核心在于品牌整体营销,没有好的品牌营销模式就无法成功完成品牌整合的过程。

如果一个刚起步的新品牌,没有系统的VI设计就想做形象推广,我们会建议先确立一套VI设计规范,树立独特的品牌形象,才能更好的被消费者记住,也利于日后制作其衍生品。

举个例子,当地政府部门需要我们为其设计“千人计划”论坛的系列宣传品,我们需要先设计vi形象,如果已经有了,就参考原先的VI设计,给其做符合整体形象的一套形象设计。如果不参考其一贯的风格乱设计,那就会造成认知错误,不利于品牌形象宣传,造成品牌情感损失。

记者:哦,那么企业如果要做形象设计,需要重点把握哪些关键点呢?

王先生:

简单的讲,品牌设计主要应该懂得:

1.设计定位品牌LOGO。这个是很重要的,一个LOGO设计一定要符合其品牌形象,还要考虑是否能通过商标注册等。

2.规定品牌色彩与辅助形。

这项主要限定了品牌所采用的色彩及辅助形,让消费者更容易辨识品牌,记住品牌情感。

3.设计品牌专属衍生品。

就像星巴克,全球的星巴克杯子上都有其明显的LOGO。还有橱窗应用设计、展板设计等。

4.物料执行。

这是所有品牌设计公司最重要的一个步骤,再好的设计,没有好的执行,也是没法让品牌很好的呈现出来。

记者:感谢王先生在百忙中抽出时间接受我的采访。

采访结束,与王先生的交谈非常的轻松,他那种坦诚、直率让你感到可靠踏实,相信三圆品牌整合定能继续做大做强。

高珲
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