始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意，实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。2013年9月21日-23日，2013大中华区艾菲奖终审会议在北京隆重举行，在经过初审阶段的角逐后，共有200多件案例入围终审，竞争非常激烈。
终审阶段的评审由50位来自中国大陆、香港、澳门、台湾地区的领袖人物组成，包括了世界500强品牌、本土实力品牌、国际国内的4A广告公司、媒体、第三方研究机构的营销传播与管理高层，共同终审和见证了这一国际级的2013年实效营销顶级案例的诞生。网易销售部运营中心总经理高超作为媒体代表之一担任本次评审评委。
（2013大中华区艾菲奖评审主席团）
（网易销售部运营中心总经理高超正在参与评审过程）
评审期间记者采访到现场的专家评审，在谈及案例特征与数字营销趋势的话题时，大中华区艾菲奖专家委员会主席苏雄先生认为，“从2013入围艾菲的案例，可以看到大中华区不同地区的特色。比如说，台湾的案例会比较注重跟消费者的情感的沟通，还是维持以传统媒体作为一个主要带动，数字媒体作为配合。但是大陆的我们看到还是以数字环境，网络的比较多一些”。克莱斯勒中国区总裁郑洁谈到“今年的艾菲奖，百分之八九十的几乎很少看到没有数字传播这一块的案例，所以我觉得已经不必要单独列一个数字营销奖，因为今天的营销平台，数字已经是一个核心平台，这是一个非常重要的趋势。而且在今年的艾菲奖非常欣喜的发现，越来越多的品牌主在想怎么样把数字的，技术也好，平台也好，有机地整合到它整体的一个营销传播里面，而且这个成熟度在慢慢提高。”然而，对于新的营销形式，奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬这样说道：“我觉得在整个趋势来看，好像视频啊，微电影啊，变成一种形式。那你说这个是不是趋势，我倒没有觉得一定是趋势，但是我们可以发现，一些东西变成形式的时候，就会缺少一些营销的创意还有内涵，我觉得这个是我们这些营销传播人，这些业界的专家要更用心的。”
作为以实效来评估的营销传播奖项，艾菲奖正在引领和发现大中华区最新的营销传播趋势，就如大中华区艾菲奖评审主席团主席、国家广告研究院院长丁俊杰教授在艾菲奖终审的开幕式上所说，评奖的核心不是奖本身，而是在制定一个标准，不是对过去一年的案例简单的总结，而是要给未来中国的广告业一个导向。那么经过50位大佬的评审，到底谁才是2013艾菲大中华区的实效英雄？有哪些营销传播创新在引领大中华区的营销传播业发展？让我们拭目以待2013年10月27日，在南京广告节期间的艾菲大奖揭晓（ 详情点击：http://www.huodongxing.com/event/4192347428300）。
本文来源：网易
责任编辑：
