2013中国艾菲奖作品征集全面启动

2013中国艾菲奖作品征集目前正式启动,作品征集面向广告主、媒体、广告代理公司，凡是2012年8月16日至2013年8月15日期间在大中华区（中国大陆及港澳台地区），实施并投放过的营销传播运动（包括商业、服务和公益广告活动)，均可报名参选。经过三轮严格的评审环节，获奖案例颁奖典礼将于2013年10月27日在南京举行。

近日,随着本届艾菲奖的启动，2013艾菲中国大中华区巡讲分别从台湾、澳门、香港、广州、上海、成都等城市逐渐展开，巡讲内容涉及2012艾菲奖优秀案例评析以及2013艾菲奖参赛报名、案例包装指导等。

2012年艾菲奖成功地将其“创意，以实效论英雄”的理念拓展至大中华地区，港、澳、台艾菲案例的加入具有着重要的意义。伴随着艾菲奖在中国的成长，实效营销这一理念也更加深入到各行各业的营销传播战略中。艾菲中国以新的口号“Make it BIG”正式启动2013年中国艾菲奖大赛。与此同时，中国艾菲奖网上报名系统全面开通，参赛单位只需要登陆中国艾菲官方网站www.effiechina.org，轻点鼠标即可完成报名。

艾菲奖赛事新规

在适应中国营销传播环境的大前提下，中国艾菲奖继续使用国际艾菲之标准，全面引入北美艾菲奖、澳洲艾菲奖、欧洲艾菲奖等类别设置，并结合了众多艾菲专家的宝贵意见，2013年在中国艾菲奖赛事方面有所创新与调整。

变动最大的是参赛类别，2013年中国艾菲奖分设“产品与服务类”和“专项奖”；“产品与服务类”扩增至28个类别，“专项奖”设有5大类别。其次是参赛规则的改变，中国艾菲奖的理论、评估体系是在全套引进国际（美国）艾菲奖基础上建立的，因此今年参赛规则中也增加了“创意视频中不允许出现具体结果数据”的相关规定。此外，参照国际艾菲，增设一轮截稿时间，共设三轮截稿。此举是为了更加合理地规划参赛时间，第二轮截稿的增设也在最终截稿日前夕，主要为了缓冲作品提交时间。

角逐艾菲资格

据国际艾菲奖参赛规定，任何营销传播的成果都可以角逐艾菲奖，无论是营销策略整合，还是能够达成目标效果的单一策略。零售、病毒营销、口碑营销、终端营销、线下促销、邮件营销、公关、广播、电视——任何单一媒体或媒体组合——任何成功达成客户目标的创意形式，都可以参赛。

其次尤为重要的一项要求是实效！在规定的案例投放期间，参赛案例必须已取得一定的成果，拥有可量化的实际效果。案例的相关数据与信息可能已经公布，或者有小部分数据与信息超出了规定时间，但大部分必须在该范围内。所有参赛作品呈现的结果必须标注真实可靠的数据来源，数据可以是企业内部报告，也可以来自第三方市场监测公司。

国际化评委阵容，严格评奖流程

中国艾菲奖共进行两轮评审，每一件进入初审或终审的作品都将由至少5位评委独立打分，并取其平均值，初审结束后将召开监审会，由资深艾菲专家根据本年度参赛作品的得分情况决定入围分数线，入围作品进入终审，角逐金银铜及全场大奖。遵循国际艾菲评审标准，评委分别从策略传播挑战、目标及创意的难度；创意、策略及结果与挑战之间的关联度；受众选择及选择理由与挑战之间的关联度；策略传播挑战中创意及策略的创新度，4个方面考量打分。策略挑战+目标、创意、创意实施、结果，四项评估指分别以不同的分数比例构成了艾菲奖的实效评估标准。

在评审团成员构成上，依然平衡各类广告主、媒体、广告代理机构、学术机构的评委比例。本届评委邀请范围包括全球著名企业、国际艾菲专家、4A公司全球负责人、本土新锐代理商、港澳台地区代表。2013年艾菲China更是邀请到奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬、实力传播大中华区首席执行官郑香霖、克莱斯勒中国区总裁郑洁、智威汤逊-中乔广告有限公司东北亚区域总监唐锐涛 、分众传媒首席战略官陈岩、斯德哥尔摩大学教授房晓辉 、复旦大学新闻学院广告系主任程士安等国内外重量级评审专家。他们将以前瞻的视野，权威的专业能力对参赛案例进行慎重筛选。届时，营销传播界众多行业领袖将汇集于此，一睹2013中国营销传播的实效之道。

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